10月25日,日本最具國際影響力的東京國際電影節在雨幕中拉開帷幕。本屆電影節中設立了中國電影周單元,吳亦凡主演的《夏有喬木,雅望天堂》、管虎導演的《老炮兒》等12部中國電影將在中國電影周期間展映,吳亦凡、蔣勤勤、管虎、梁靜等國內重量級明星均現身東京。
吳亦凡、梁靜東京電影節嘗鮮直播專訪
作為本屆東京電影節的受邀嘉賓,景來傳媒攜旗下藝人前來助陣,景來傳媒簽約藝人景瑤與吳亦凡、蔣勤勤等明星同臺亮相,并以直播的形式對吳亦凡、梁靜進行了獨家專訪。
從籍籍無名到路人皆知,直播,特別是移動直播已經成為了當前最大的風口。不同于傳統直播,移動直播由于其具有的社交屬性,很快便凝聚了大量的粉絲群體,明星們也越來越習慣以“直播”的方式出鏡。
不過,“直播”這種形式在大多數人心中,并不適合電影節這種“正式”的場合,因此雖然也有一些媒體對東京電影節進行了直播,但大多是沒有重點的直播整場活動。由于受到機位、場地等條件的限制,他們大多只能從同一角度拍攝畫面,故而很多精彩的環節觀眾都無緣得見,想要和參加電影節的明星交流對觀眾和粉絲來說更是可望而不可及。
景來傳媒在電影節上對吳亦凡、梁靜的專訪直播打破了電影節直播的慣有形式,給觀眾和粉絲們創造了一個與明星和偶像零距離溝通的平臺,在短短數分鐘的直播中,圍觀人數便突破40萬大關,可謂效果斐然。景來傳媒在東京電影節上的專訪直播大獲成功,其實是可以預見的,它是2016年移動直播爆發式發展與PGC優質直播結合的必然結果。
2016,移動直播大爆發
2016年被稱為虛擬現實元年,而這一年卻仍然有一個行業的熱度比虛擬現實只高不低,那就是視頻直播。僅僅一年不到的時間,直播平臺的數量從個位數飆升至200家,平臺市場規模超過90億,平臺用戶規模達3.25億,而直播APP的日均活躍用戶數更是達到2400萬。可以說,直播平臺用短短一年的時間,走過了普通視頻網站七八年的道路。
視頻直播之所以能夠在短時間內獲得大量具有粘性的用戶,是因為它的運行形成了一個完整的閉環。內容是視頻直播的基礎、互動是視頻直播的根本推動力,而打賞作為一種激勵方式,可以促使主播不斷增加互動并提升內容質量。
由于用戶在移動互聯網端已經養成了觀看視頻、制作視頻、為視頻直播打賞的習慣,因此移動視頻直播出現爆發式增長其實是一件水到渠成的事情。但是,直播行業的繁榮卻并不意味著所有的直播內容都會受到觀眾和市場的認可。
以東京國際電影節為例,在映客、花椒、一直播等直播平臺上,同樣有大量粉絲在活動現場進行直播,但圍觀人數卻只有數十、上百人,其傳播力和影響力都極為有限;反觀景來傳媒的專訪直播,短時間內便聚集了大量的人氣,這說明除了直播形式本身,還有著其他更為重要的因素在影響直播的效果。
PGC精品直播內容需求缺口巨大
移動視頻直播具有去中心化、去場景化的特點,這意味著其沒有對人物、時間、地點的限制,所有人都可以成為UGC直播內容的創作者,也正是這一點,推動了視頻直播行業的快速爆發。
但是我們不得不承認,與PGC內容相比,UGC產出精品內容的機率要小很多。這種差距不是體現在才華或創意層面,而是在資源、資本層面。就如同各大視頻網站一樣,即使擁有大量UGC內容,但真正撐起網站流量的,仍是頭部精品的版權PGC。
仍然以這次東京國際電影節上的直播為例,和只能在外圍遠距離進行直播的UGC主播不同,景來傳媒本身便是東京電影節的受邀嘉賓,同時作為傳媒公司,其掌握著豐富的明星資源,因此才能對吳亦凡、梁靜進行獨家專訪;在此基礎上,景來傳媒又提前與網友及粉絲溝通獲得了他們最想要問的問題,并精心設計了全部采訪環節,這才使得專訪直播大獲成功。
可以說,對于當前的視頻直播行業而言,UGC內容已經走上正軌,但是PGC精品內容卻仍然有著巨大的缺口,如果內容制作公司可以不斷地生產出優質的PGC直播內容,那么必將掌握直播行業的未來。
景來傳媒打造大話歐洲杯,打通PGC直播鏈條
這次在東京國際電影節上的直播,并非景來傳媒進行PGC直播的初次嘗試。事實上,早在今年六月,景來傳媒便與優酷平臺合作,配合歐洲杯打造了四檔衍生直播節目:《大話歐洲杯》、《龍套說球》、《歐洲杯算個球》及《娘娘駕到》。
雖然都是基于歐洲杯這一主題,但是景來傳媒卻憑借自己對于直播平臺的深入了解,并結合優酷平臺的資源優勢,為其量身打造了四款各具特色的直播節目,并做到了從策劃創意到執行推廣的全鏈條式推進。這四檔節目分別以明星、搞笑、占卜、專業解說等角度為出發點,迎合了不同觀眾群體的口味,為優酷的歐洲杯直播增添了不少亮點。
在景來傳媒專業團隊的推動下,《大話歐洲杯》在來瘋平臺的觀看人數超過100萬、人氣值超過300萬;《龍套說球》在QQ空間直播的觀看人數超過100萬、點贊人數超過200萬;《歐洲杯算個球》在YY直播日均觀看人次超過10萬;《娘娘駕到》在花椒直播日均在線人數超過2萬,點贊總次數約160萬。這些數據對于絕大部分UGC直播內容而言,是難以望其項背的。
視頻直播的風口還在繼續,未來,移動視頻直播的主導地位毋庸置疑,而在移動視頻直播中,PGC精品直播內容的供應商將會擁有巨大的話語權。作為打造PGC精品直播內容的先行者,景來傳媒會為視頻直播行業帶來怎樣的改變,我們拭目以待!