獨具匠心的舞美設計、人氣火爆的萌娃“鮮”爸、全民公選的個性超女、干貨十足的招商盛會……11月4日,“一起奔跑炫青春——芒果TV2017廣告招商推介會”終極場在廣州盛大召開。一場誠意十足的招商盛會,最火現場、最強內容、最優營銷,引來高潮不斷,有young有范的芒果TV廣告推介會別開生面。
最火現場:阿拉蕾、董力送“秋褲” 分分鐘帶你上熱搜
“秋褲飛呀飛,飄到很遠很遠的地方,飛呀飛呀飛找不到呀!”芒果TV《爸爸去哪兒4》人氣萌娃阿拉蕾和“鮮肉奶爸”董力空降,瞬間引爆現場!這對國民父女還貼心現場品牌廣告主準備了其標志性禮物“秋褲”,這些應時應景的“秋褲禮包”引來到場客戶紛紛參與互動“爭搶”,董力、阿拉蕾一面送禮一面“賣萌”,現場氣氛充滿“芒果式”的娛樂特質。
(阿拉蕾、董力現場送秋褲,客戶紛紛參與互動爭搶!)
同時,“超女團”張曉鈺、王金金、余姿昀、周吉芳的驚喜助陣,青春勁歌引來現場尖叫聲一片。2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》》10年后再掀風潮,首個電視轉化互聯網音樂綜藝真人秀勢如破竹,報名沖破61萬,節目周期274天,總決賽直播1000萬人同時在線,網絡總播放量20.88億,超女收獲總人氣值39.5億……這也讓大家對芒果TV《2017快樂男聲》的表現更加充滿信心。
(“無實物表演”,超女團與廣告客戶熱情互動!)
最強內容:“綜藝+電視劇+國際直播”火力全開
芒果TV2016年表現強勁平臺穩居行業前四,超級IP內容資源遭到眾多品牌哄搶,其中2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》營收破2.6億,更是刷新了行業記錄。明年其節目內容在在線視頻領域的走向及市場價值引人關注。芒果TV廣告營銷中心整合營銷總監方菲介紹了2017芒果TV內容家底,獨播加自制,綜藝電視劇整齊發力,80多款超級IP云集,尤其是《2017快樂男聲》、《明星大偵探2》、《媽媽是超人2》、《爸爸去哪兒5》、《何爾萌全面釋放》等一系列自制綜藝看點多爆點足,備受市場青睞。
對于業內關注的2017芒果TV劇類資源,芒果TV平臺運營中心影視制作部高級總監黎永杰公布了電視劇資源部署:版權劇——《人間至味是清歡》、《特勤精英》、《擇天記》、《海上牧云記》、《放棄我抓緊我》、《如果可以這樣愛》;投資劇——《半妖傾城2》、《朝歌》、《不一樣的美男子2》、《我有特殊的溝通技巧》、《狂野少女》、《麻辣變形記2》、《龍蛇演義》;自制劇——《良言寫意》、《幻影車手》、《慶熹紀實》、《露從今夜白》、《盛蓮傳說》;頂級IP——《六爻》、《天是紅河岸》等,令人期待。
另外,芒果TV還獨一無二的國際直播優勢,三年同步直播《奧斯卡頒獎典禮》、《金球獎》、《人民選擇獎》、《全美音樂獎》、《美國公告牌》、《歐洲歌唱大賽》等國際頂級盛宴應有盡有。
目前,憑借《爸爸去哪兒4》、《黃金單身漢》、《快樂大本營》、《天天向上》、《真正男子漢2》、《一年級畢業季》、《青云志》等優質內容,芒果TV長時間打榜各大網綜播放榜、電視綜藝網絡播放榜、電視劇網絡播放榜,明年憑借全網頭號綜藝內容資源+IP劇+直播盛宴,芒果TV超級IP內容云集,勢必帶來更加強勁市場表現。
最優營銷:“明道取勢優術正心” 精準覆蓋年輕用戶
優質內容能聚集用戶,優質用戶能讓廣告更超值。QuestMobile 高級副總裁張敏玲從行業背景切入,從用戶畫像入手用事實數據分析芒果TV用戶營銷價值——年輕用戶占比的絕對優勢,其中芒果TV女性用戶占比7成,用戶群體的線上消費能力、線上消費意愿遠高于整體移動視頻用戶;時尚、拍照、社交、動漫個性標簽明顯,營銷價值爆表。
“廣告應該跟著好的內容走,跟著能夠穩定產生好內容的平臺走。”會上,芒果TV現場展示了花樣百出的內容營銷手段,分分鐘讓品牌blingbling。芒果TV廣告營銷中心整合營銷副總監林圣武以“明道、取勢、優術、正心”八個字全方位解析了芒果TV的營銷之道,并從內容制作、渠道宣發、后續“衍”展、播出平臺等四個維度解讀了芒果TV內容營銷4P模型。
好的內容會走路,好的營銷產品會發光。芒果直播-芒果TV5.0版本、靈動貼、靈犀等營銷產品能夠讓品牌核心訴求呈現“巧妙而不做作、豐富而不強硬”,讓品牌營銷傳播和爆款節目內容攜手共贏。