2016年可謂網絡直播元年。據相關數據顯示,近半年時間內,斗魚直播、熊貓直播、芒果直播、小米直播、全民直播、優酷、騰訊視頻、愛奇藝等8家平臺總計上線60余檔直播綜藝節目,類型涵蓋偶像養成、競技游戲、脫口秀、美食等多個領域。直播+綜藝已進入全民直播時代新賽道。如何在這樣的紅海中沖出重圍,大家各發奇招,創新中艱難并行。
10月27日,由視覺星動攜手阿芙精油聯合策劃的“把全世界的美好都給你”城市巡游直播正式啟動,5位神秘網紅主播穿越13座城市,歷時15個日日夜夜,行走3000公里旅程,創下360個小時不NG直播記錄!作為國內首檔戶外巡游直播互動綜藝節目,直播第一天在線觀看人數突破百萬,在這場“直播+旅游綜藝”的戰火中,全新另類的自制綜藝節目已成為旅游直播綜藝營銷新模式。
“直播+”矩陣,以優質自制內容突圍
從娛樂資訊起家,隨著直播時代的全面到來,視覺星動果斷選擇走多元化之路,率先拋出“直播+”、“內容+”的雙+戰略矩陣。
憑借深耕12年娛樂內容制作的經驗,視覺星動通過整合旗下東星娛樂的內容生產與分發業務,開拓內容定制、娛樂時尚整合營銷、影視宣推、網絡直播綜藝等業務,橫跨娛樂、時尚、美食、旅游、健身、電商等諸多領域,聯手YYLIVE開設視覺星動專屬頻道9818,成功打造了大咖云集的《星動會客廳》、《星八卦》、《荷爾萌不萌》等一系列自制娛樂時尚綜藝節目,并取得了豐碩的戰果,進一
步夯實了在直播綜藝領域的領導者地位。萬圣節期間,視覺星動與歡樂谷強勢聯手、“全城著魔”主題直播在娛樂營銷上創新多重聯動,實現了核心觀眾和輕度娛樂用戶的合流并攏。
定制綜藝節目 創新多樣盈利模式
區別于早期以打賞、廣告為盈利模式的秀場直播,視覺星動憑借敏銳的市場洞察力,將目光投向定制綜藝,通過打造優質PGC直播綜藝,加速“泛娛樂”內容多樣發展,形成可復制的商業盈利模式。
自2016年6月起,視覺星動聯合眾多品牌陸續推出多場兼具話題性、時效性、互動性及內容可看性的直播綜藝:《歡樂頌一夏》歡樂谷時空泡沫節特輯、《夜夜生嗝》美女帶你逛京城吃鼓樓、橫掃煙袋斜街、電影《三個孬家伙》主創團隊踢館《荷爾萌不萌》、《全城著魔萬圣狂歡》恐怖直播北京、武漢兩地歡樂谷萬圣之夜。另類新穎的定制直播綜藝與眾多品牌結合,借助多方的優勢資源,開啟了直播、綜藝、真人秀相結合的全新互動參與方式,使得品牌影響力無限提升,實現跨界合作共贏。
打通整合營銷 完善娛樂生態布局
身為娛樂整合營銷行業的領軍企業,視覺星動集合資源優勢,重磅打造內容和渠道雙矩陣,全力完善娛樂生態布局。
作為“泛娛樂”直播PGC內容提供商,視覺星動以“視覺內容”為核心,通過專業制作團隊整合圖片、視頻產品,提供活動、發布會、幕后探班、獨家策劃明星互動、大型盛典等各種內容直播服務,打破了傳統娛樂時尚媒體在內容更新速度、題材限制、內容豐富度等方面的限制,在娛樂直播內容上創立他人無法超越的強大矩陣。同時,視覺星動與中國最優質的電視媒體、網絡門戶、視頻網站、社交媒體、直播平臺、商業品牌等外部平臺達成戰略合作伙伴關系,全力打造從熒屏到線下、從傳統媒體到新媒體的娛樂話語中心,打通從觀眾到用戶無孔不入的最強整合營銷渠道矩陣。
11月5日,海昌海洋公園將邀請著名相聲演員曹云金空降天津海昌極地海洋公園,和他的極地伙伴們——白鯨、海豚、海獅、海象、企鵝等動物明星為游客展示拿手絕活。屆時,視覺星動將攜手海昌海洋公園在天貓平臺和YYLIVE上進行曹云金互動直播首秀。這無疑是視覺星動在跨界整合營銷上的又一重要里程碑。
視覺中國集團副總裁、視覺星動總裁谷悅說:“視覺星動是媒體屬性更強的直播綜藝PGC內容提供商,做網絡直播節目講究品牌思路,需要根據用戶的評論、喜好、數據分析等,對內容隨時進行調整,制作出更多滿足不同用戶體驗的精品內容。并通過直播平臺和娛樂綜藝節目相結合的多元化方式,從而挖掘更多優質用戶,打造全娛樂IP,擴大市場占有率,著實把“泛娛樂”內容打入直播領域,為中國直播綜藝開辟一條新路。而在堅持獨有特色的同時,視覺星動也期待與其他平臺的深入合作,共享互聯網時代下的新經濟。”