前不久,全新升級品牌后的聚力傳媒(pptv.com)在京舉行2017創享戰略發布會。這是聚力傳媒繼今年五月品牌升級后正式對外宣告戰略落地,是聚力傳媒致力于創造、合作和分享的盛會。現場,聚力傳媒宣布2017年將繼續全面構建家庭互聯網,打造以家庭娛樂為核心的綜合服務平臺,全方位滿足每一個家庭成員的娛樂需求。
近年來,伴隨我國不斷深化家庭基礎設施的智能化建設,千億級的市場藍海近在眼前,傳統視頻行業以零散個人為目標的服務方式已不能滿足市場的需求。得益于蘇寧的鼎力支持,聚力傳媒手握蘇寧覆蓋全中國超5億人群的龐大用戶庫,創造性地提出以家庭為消費單元的全新服務方式。
在家庭互聯網的布局中,聚力傳媒將觀影人群從“受眾”,轉化為“用戶”,從傳統的提供節目播放,轉變為根據用戶需求量身定制節目。其中,將家庭單元細分為女性、男性和K18三個群體,且針對不同群體的特點、愛好、需求,度身定制優質內容,確保每個人都能輕松享受自己喜歡的電視內容。
根據復合型家庭屬性的場景分析,家庭中的女性是毫無疑問的遙控器控制者,是互聯網電視中最主要、最核心的觀影人群。這類人群細膩、感性、關注衣食住行的方方面面。聚力傳媒在此基礎上,在2017年以古裝情結為主線,布局《皇后策》、《醉玲瓏》、《三生三世十里桃花》等多部大熱IP經典劇集,更開設懷舊劇場,輪番上映《還珠格格》、《六個夢》等瓊瑤巨著,滿足50后到90后的復古情懷。此外,在情感大戲上,年度暖心情感大劇《涼生,我們可不可以不憂傷》、《惡作劇之吻2016》以及內地版《一吻定情》等愛情偶像劇未播先熱,無不令女性用戶翹首以待。
家庭男性用戶則是僅次于女性的第二大群體,他們熱血、激進、好奇,注重感官體驗,偏愛體育、科幻、犯罪、搞笑類的節目。基于此類人群的需求,聚力傳媒在2017年持續手握西甲在內的諸多國際頂尖體育賽事版權,同時推出以《星際迷航》、《犯罪心理》、《風騷律師》為主打的系列美劇,更攜超人氣自制科幻燒腦網劇《執念師》第四季強勢歸來,力圖以燒腦、科幻和懸疑的劇集俘獲廣大男同胞熱血沸騰的心。
互聯網家庭電視中的第三類人群——K18(低于18歲人群)雖然觀影時間最少,卻是對內容的個性化要求最高的群體。這類人群年輕沖動,喜歡前衛、新奇的事物,同時又對知識性、教育類內容有一定的需求。聚力傳媒為特地帶來改編+原創相結合的驚悚漫畫網劇《殘缺的世界》,并收入了《文豪野犬》、《鋼之煉金術師》、《黑執事》等40余部知名經典日漫。此外,《穿越時空的少女》、《暴走大富翁》、《超萌舞道會》等新鮮網綜節目亦將走上熒幕。為了更好地傳承傳統文化,聚力傳媒還將打造中國18歲以下文化養成類的最強IP,為孩子營造寓教于樂的節目氛圍。
在即將過去的2016年,聚力傳媒構建了男女老少“通吃”的精選內容結構組合,開啟了視頻合家歡的新時代,在即將到來的2017年,聚力傳媒也將深化家庭互聯網的戰略布局,精耕細作用戶定位,為每一個節目量體裁衣,最精準的滿足每一位用戶的需求。