西蒙娜·德·波伏娃曾在《第二性》中提出了著名觀點:女人不是天生的,而是被塑造的。
她是指女人身上所承載的很多固有角色和行為準則是由男性主導的社會強加于她們的,鼓勵女性打破社會成見、習俗觀念及自身觀念的束縛,去追求有自主意識的生活,從“他者”成為“主體”。半個多世紀過去,女性依然在為這種“做自己”的自由努力著,幸運的是社會逐漸開放,給予了越來越大的空間。
模特行業對高瘦美的嚴苛要求常常被女權主義者詬病為是對男性審美的迎合,對女性的物化。在最近一檔由愛奇藝自制的綜藝節目《愛上超模3》中,提出了“重新定義超模”的理念。
如何重新定義?就像女人不應該只有妻子或母親的角色,超模也不應該只是一種樣子。《愛上超模》第三季全部啟用素人選手,并且沒有對選手身高、背景設置任何限制,就是為了用多元化來重新定義超模。這種理念的突破不僅僅是一檔綜藝節目的改變,背后反映出的是對社會審美多元化和女性意識覺醒的倡導。
在已經播出的三集節目中,我們看到了14位外形各異、性格不同的女孩子,勇敢地表達真實的自己,用行動愛著自己。她們身上所共同的特點是自信,每一個女孩展現出的自信光彩,令人動容。
拒絕“看臉”,推廣多元化審美
時下流行說“這是一個看臉的社會”,而那些被追捧的面孔卻都是一樣的錐子臉、大眼睛、粗平眉、翹嘴唇,仿佛流水線上標準化生產的一般。這樣真的就代表了這個時代的審美嗎?
當我們把目光放到國際上,卻看到了各不相同的面孔。高矮胖瘦、圓臉長臉、大眼睛小眼睛,不同的面孔和身材都能被稱贊是美的, 美從來都不應該是整齊劃一的,羅素說參差多態乃幸福本源,美也是一樣。因此中國時尚界要與國際接軌,第一步就是要推進審美的多元化。
Kate Moss那樣的長相和身材過去在中國是絕對不可能紅的,像呂燕、劉雯、孫菲菲等不太符合中國式審美的超模都是先在國外走紅之后,才被國內市場所認可,但現在我們都覺得她們很美,說明中國社會正在接受多元化的審美標準。
《愛上超模3》的重新定義超模正是在做這樣一件事,選手的多元化正是旨在打破流水線式的審美,借助愛奇藝平臺超強的傳播力和《超模》的影響力,積極倡導美是多樣的,促進中國社會審美與國際接軌。婁清、彥禹博、周君怡等并不符合傳統中國式審美或超模定義的選手,不僅獲得了外國評委老師的肯定,也獲得了越來越多觀眾的肯定和喜愛,說明我們的社會更加開放、包容和進步。
天生矜貴,自信閃耀:女性意識覺醒
通過這種對多元化審美的倡導,《愛上超模3》也在向觀眾傳達一種信息:每個女孩都有獨特的美,女孩應該更愛自己,自信讓女孩更美。
她們中有跨性別模特汪欣蕾,“女性年齡”只有九歲的她卻有不輸任何女孩的自信甜美,在玻璃天橋上踮著腳尖的走秀讓她散發出令人驚嘆的光芒。
可塑性極強的婁清,曾作為爆紅網劇女主被網友評價為比男主更像男人,但她對自己非常自信,這種自信讓她能夠駕馭各種造型和拍攝主題,被評委評價為“有高級感的時尚長相”。
元氣少女周君怡,身高一六八、氣場一米八,與比她高出一頭多的對手一起走紅毯也絲毫不輸氣勢,誰說不夠高就不能當超模,Kate Moss也只有168cm啊。
外形極具個性的彥禹博,她的長相按傳統審美甚至可以說丑,但年紀輕輕她并沒有受到傳統觀念的束縛,她愛自己的樣子,所以我們看到的她散發出自信的美,Yu Tsai老師說她是那種讓攝影師靈感迸發的模特。
最具爭議的選手錢凱麗,第一集就因為堅持自我惹怒了攝影師,第二集一句“我不是中國人”不僅惹到了老師們也惹怒了網友,真是為她捏了一把冷汗。但強硬的外表下是自我保護的殼,渾身是刺是因為不夠自信。她那一句“如果我都不愛我自己,誰會愛我呢”令人印象深刻,第三集我們看到了她在變得柔軟、謙虛起來,相信重拾自信的她會更好。
還有氣質辣媽韓紅盼,在愛人和家庭的支持下重拾夢想,真正打破了社會角色的束縛,母性讓她擁有與其他選手不同的光輝。
愛化混血妝的康雅馨,帶著網紅的標簽參加比賽,以強大的自信和出色表現獲得了評委和對手的認可,向超模更進一步。
……
這些姑娘讓我們看到了每個女孩都有自己獨特的美,以及自信是如何讓平凡的女孩發出不平凡的光芒。可以看到節目中的她們都很自信,并且越是自信,在面對挑戰和競爭時的表現就越出色。
女性意識的覺醒首先就是女性要熱愛自己的性別,為自己是女人而感到驕傲,然后才能真正的愛自己。《愛上超模3》告訴我們,自信讓女性閃耀。在第四集的預告中,我們看到“女權”主題大片的拍攝挑戰,選手的表現令人期待。
內容營銷再升級,尋求價值觀共鳴
營銷大師菲利普·科特勒在《營銷革命3.0》中提出,營銷3.0時代營銷者必須關注消費者的內心需求,尋求情感和價值觀上的共鳴才能真正打動消費者。
《愛上超模3》節目理念的升級也帶來了營銷方面的升級。節目獨家總冠名京潤珍珠、首席特約贊助洗護發品牌力士以及行業聯合贊助商OPPO等品牌與《愛上超模》之間的聯系,已經不僅是品牌與時尚節目之間這種行業相關屬性上的關聯,而是深化到價值觀層面的契合,這也讓品牌與節目內容之間的合作,有了更多深度挖掘和結合的空間。
京潤珍珠的品牌理念與節目所蘊涵的價值觀不謀而合:每個女孩都像一顆珍珠,經歷歲月的孕育打磨后都擁有獨一無二的光澤,所以每個女孩都是值得珍視的寶貝,天生矜貴。
每位淘汰選手離開時有一段文字優美的旁白作為“贈別語”,都以“你是珍珠,天生矜貴”結束,每當陳碧舸的聲音念出那句話時,都能感受到一種來自內心的女性力量,溫柔堅忍,十分動人。這句“天生矜貴”其實是總冠名商京潤珍珠的品牌slogan,放在這里卻格外合適。
《愛上超模》倡導女性要時刻保持良好狀態,才能讓自己閃耀自信光彩,與力士洗護發品牌主打的“閃耀”概念十分契合。于是,第三集的重頭戲“力士閃耀時刻”紅毯秀上,女孩們身著華服走上夢想中的紅地毯,要應對各種突發狀況的同時依然要保持優雅自信的狀態,這就是她們最閃耀的時刻。當選手們在“力士閃耀時刻”背景板前留影記錄下這個時刻,品牌與節目內容完美對接。
愛美的女孩們總是離不開自拍,愛自拍正是一種自信的表現,于是OPPO R9s恰到好處的出現了,一人一臺主打拍照功能的OPPO R9s手機,本著“這一刻更清晰”的品牌理念,不但記錄下了女孩們成長為超模的每個自信精彩瞬間,同時也讓品牌信息無縫植入。
可以看到,《愛上超模》這檔節目在營銷方面有著非常強的可塑性,從之前兩季的電商、食品、飲料、洗護用品到這一季的珠寶、手機等品牌,都能找到不同的營銷空間和價值,在不同層面和深度上行結合,嘗試內容營銷的創新玩法。
據悉,《愛上超模》作為愛奇藝自有的優質IP,未來還將推出男模季、童模季等一系列衍生節目,隨著節目理念和內容的不斷升級,目標觀眾將更加細分,吸引不同類型用戶的注意力,也將對不同行業和類型的廣告主產生吸引力和營銷價值,值得品牌持續關注。