天貓雙11紅包密令植入四大熱綜 看得開心更要玩得高興
優酷平臺現有的四檔熱門綜藝:《火星情報局》、《穿越把廚房》、《偶像就該醬嬸》、《小哥喂喂喂》均將上線雙十一特輯,在節目播出期間主持人將通過口播及屏上動畫的形式播報天貓密令,網友通過節目中獲得的密令登錄天貓客戶端并在首頁頂部搜索欄輸入密令即可參與互動游戲,活動時間從11月3日零點正式啟動,到11月9日晚23:59:59關閉,百萬紅包隱身于節目中天天送出。
為達到雙十一共贏的效果,這四檔綜藝根據自身不同受眾定位及節目調性做出了相應的調整升級。往期都是廚男圍著女神轉的《穿越吧廚房》將在雙十一特輯中啟動情侶劇情,都說“三個女人一臺戲”,那么三對飲食男女那蠢蠢欲動的荷爾蒙與無法饜足的食欲在廚房中又會產生什么樣的化學反應;
闊別已久《火星情報局2》將于11月4日強勢回歸,第二季的議題已久不局限于人類范疇,而是邁向了廣袤的宇宙,令人好奇讓地球人瘋狂的雙十一能否被這群火星特工玩出新花樣;
給你一個隨意選擇的機會你是選擇肆無忌憚地買還是毫無保留地吃?微博上號稱最讓人左右為難的抉擇這次登陸《偶像就該醬嬸》的舞臺,魚和熊掌能否兼得,看看嬸兒們怎么說;“
國民污妖王”小哥費玉清的《小哥喂喂喂》節目互動量一直居高不下,評論區里更是“撕”得熱火朝天,這次雙十一特輯直播也必然備受期待。
這四檔綜藝均為本次優酷雙11的直播節目,無論在話題量還是互動量上都有令人眼前一亮的上佳表現,而且在受眾覆蓋范圍還是與紅包話題切合度都十分創新,同時《火星情報局2》回歸在即,特工陣容升級,每期議題升級,場景視覺升級,就連招商額也跟著升級,截止節目正式開播前達到2.5億,再次突破網綜最高量級。
百萬紅包密令搭配明星大咖 優酷雙11會“看”更會“購”
今年2016天貓雙11全球狂歡節期間優酷將上線200場明星大咖直播秀及獨家網絡直播天貓雙11狂歡夜晚會,優酷廣邀明星大咖,各界知名人士加入直播,通過名人與內容的結合創造關注度與話題性,吸引更多網友加入。在接下來的直播系列中還將會有如楊洋、*、張藝興等“鮮肉”明星與網友進行直播互動。
除此以外,優酷在原有隨機紅包掉落的基礎上加大力度,與天貓聯動每日送出百萬紅包,只要觀看直播節目,就有機會獲得百萬紅包福利。
這次活動優酷將“看”與“購”結合在一起,利用自身豐富的節目內容資源作為背書,將紅包福利巧妙融入,避免了過于直接的硬廣引起網友反感起到反效果。同時,僅僅依靠紅包是無法留住用戶的,優酷通過四檔王牌綜藝內容升級,尋找節目本身與雙十一的契合點,并通過在節目中植入天貓雙11紅包密令的方式,將用戶的注意力從單純的“搶紅包”轉移到“聽密令”上,實則是將用戶的注意力轉移到節目內容本身,從根本上提高用戶黏度。
作為內容承載、整合方的優酷來說,雙十一與天貓之間的合作是對于推動更多、更新形式的內容驅動和互動玩法的一次試水,就目前的反饋而言,這次跨界嘗試無疑是成功的。在最終的雙11狂歡夜晚會上優酷又會有什么新的嘗試與動作,相信優酷將會給業內一個滿意的答案。
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