三年磨一劍打造“爆款”
據悉,由賈玲和包貝爾主演、半個娛樂圈大咖客串的古裝喜劇《歡喜密探》自開播以來一路表現強勁。開播首日,黃渤、黃曉明、白百合等60多位明星共同發聲力挺,開創了電視劇傳播陣容新高。上線24小時,優酷播放量即突破5000萬,微博話題閱讀量突破8億,討論量突破87萬,占據話題總榜與PC端排行榜第一名,成為國慶之后當之無愧的電視劇“爆款”。
“爆款”的打造從來離不開好的制作和卡司。在影視劇流水線化制作的今天,三年的籌備時間讓《歡喜密探》將更多精力放在了劇本的打磨上,也由此成就了其“第三代國民喜劇”的影響力。
好的喜劇讓人輕松大笑卻難以輕易“釋懷”,讓人一邊大笑一邊對劇中小人物的俠骨柔情充滿敬意,然后暗暗在心中建立了自己江湖。《歡喜密探》即是如此,講述了一個愛耍寶的小混混與一個神經大條靠拳頭說話的風塵女的故事。小人物們在愛與被愛中的成長,有陰差陽錯也有細水長流,有青澀懵懂也有甜蜜憂傷。
同時,跌宕起伏的劇情也讓這部劇也被網友稱為“搞笑版潛伏”。有幫派臥底的緊張刺激,也有正房之爭的嬉笑怒罵,優酷網友紛紛評論“劇情跟想象中的發展完全不一樣”。
喜劇中的“爆點”也常常出乎意料。包貝爾、賈玲、林雪等常駐喜劇演員自然深諳喜劇之道,而其它客串明星像黃曉明、朱亞文等,也猶如當年《我愛我家》中的葛優、王志文,在喜劇中展現了他們不同于以往的光彩。
三大策略 指導優酷“爆款”經濟
今年以來,優酷加大了對優質內容的購買力度。并進行了三大內容策略的調整:布局類型化、內容品牌化、排播自主化,并推出3+X的劇集策略、6+V的綜藝矩陣。3+X即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀三大劇集類型,對其進行長期深耕,創新布局;6+V的綜藝新矩陣則是建立在優酷本身在全網綜藝方面優勢基礎上的, 六大類別中,脫口秀、喜劇、真人秀囊括了當下主流節目類型。
據此可見,《歡喜密探》只是今年優酷引進的“爆款”之一。
在剛剛過去的暑期檔,偶像劇《微微一笑很傾城》創下了網絡點擊量播出期近百億的成績;根據爆款IP改編的《青云志》、《幻城》等古裝玄幻大劇紛紛被納入優酷旗下。從目前網友的關注度來看,網綜《火星情報局》第二季、《美女與極品》,以及電視劇《極品家丁》或許將為優酷的2016收官之戰畫下圓滿的符號。
“生態”營銷布局 打通全產業鏈娛樂內容
與“爆款”內容選擇隨之而來的是營收增長。據阿里Q2財報顯示,阿里文娛業務收入從2015年同期的8.12億元,大規模增長至31.35億元,優酷土豆對營收的拉動明顯。而在深耕 “爆款”經濟的同時,優酷也在“生態”營銷上進行了前瞻性布局。日前,在優酷“秋集”內容和戰略發布會上,優酷發布了2017年劇集和綜藝領域的一系列重磅內容,以及阿里大文娛營銷版塊的全新玩法。
有資金、有品牌、有用戶流、有完整而體系分明的內容生態,優酷在視頻網站下半場的升級中占據著極大優勢。阿里大文娛戰略和投資委員會主席古永鏘表示:優酷成立十年來,在用戶視頻習慣、文娛爆款內容、視頻營銷潮流三個維度上引領了整個行業的發展歷程。未來,優酷將在用戶、內容、變現方面,繼續以核心平臺的姿態開創文娛事業。
從視頻網站到大文娛業態,優酷正在歷經一場深刻的進化。優酷擁有的是視頻內容的先天優勢、版權戰中的資源壁壘,以及基于用戶習慣、流量載體所達成的與大文娛生態的無縫連接。優酷正在高維布局娛樂版圖并全面向泛文娛生態圈進化,這將直接引領視頻行業全產業鏈娛樂內容的全新發展。