年輕就是一種氣質,年輕就是一種未來,這已經是如今整個媒體行業公認的金科玉律。在傳統電視臺都在頻頻向年輕觀眾伸出橄欖枝之時,對于將服務年輕人作為根本戰略目標的視頻網站來說,牢牢緊抓這部分主力用戶群體的胃口,爭搶他們娛樂消費的注意力更是個值得不斷探討與深究的課題。
作為行業中的佼佼者,騰訊視頻在年輕化的道路上可謂不遺余力。深耕年輕群體娛樂消費市場已久的騰訊視頻深知,只要切中網生代的消費心理,抓住網絡原住民們的消費需求,便能夠在這個龐大的群體中占據一席之地。而根據多項針對90后代際文化課題的研究和調查顯示,“娛樂至上”是年輕一代身上最明顯的標簽,“作嗨不倦、快樂至上”則是他們娛樂主張中最為核心的特征。這也就不難解釋騰訊視頻“越作越嗨”的品牌含義,而作為最新推出的第四季度節目線“嗨樂季”,更是順應目標用戶口味趨勢的一次品牌延續與升級。
優質喜劇資源燃爆嗨樂季
經過近兩年時間的市場培育,喜劇類綜藝已經成為了當下最炙手可熱的節目類型之一。在今年第四季,這種井噴之勢更是一發不可收拾,《喜劇總動員》、《跨界喜劇王》與《笑傲江湖第三季》、《今夜百樂門》正面對抗給原本就競爭異常激烈的綜藝市場更增添了火星四濺的意味。而根據騰訊視頻搜索指數顯示,這四檔節目在騰訊視頻上的觀眾年齡結構年輕化特征也相當明顯,18-29歲年齡段的觀眾占比分別高達67.2%、68.8%、63.8%、69.8%,可謂是占據了受眾群體的大半壁江山。
除了受眾年輕化的特征以外,四檔喜劇節目傲人的播放和互動數據都從側面反映出騰訊視頻“嗨樂季”的火熱效果:從已經完結的《笑傲江湖第三季》的數據來看,近10億的總播放量、平均每集突破10萬的彈幕量以及綜藝周排名第6位的成績,都足以證明這檔喜劇節目從始至終都有著強大的影響力;
眾位明星大腕云集的《喜劇總動員》則上升勢頭強勁,賽程剛剛過半總播放量已然即將突破20億,平均每集彈幕量更是已經遠超20萬,吸引了一眾90后瘋狂刷屏,綜藝周排名第5位的成績傲視其它喜劇綜藝;
同樣是主打“跨界”的喜劇綜藝《跨界喜劇王》雖然在整體喜劇卡司陣容上要稍微遜色一些,但2億的總播放量和第31位的綜藝周排名也是相當喜人;
以金星、王祖藍為節目主要嘴炮擔當人的《今夜百樂門》,給觀眾帶來更加貼近歐美范兒的喜劇風格,在攬獲1.6億播放量的同時還承包了高達69.8%的年輕觀眾。從這四檔節目的播放數據與觀眾年齡構成比例來看,“嗨樂季”已經成功贏得了眾多年輕用戶的心。
內容+體驗,“嗨樂”無處不在
得益于強大的平臺優勢和大數據分析能力,使得騰訊視頻能夠迅速準確地把握住目前年輕受眾對于喜劇類綜藝的喜愛,從不同維度為觀眾送上輕松幽默的喜劇內容,無論是跨界喜劇形式的《喜劇總動員》和《跨界喜劇王》,還是匯集南北喜劇明星的《笑傲江湖第三季》,亦或者是歐美喜劇風格的《今夜百樂門》,都憑借著明星藝人們強大的粉絲感召力,聚合了龐大的目標用戶和興趣用戶的即時互動和深度參與。
除了準確號脈年輕觀眾喜好,有的放矢的推出“嗨樂”十足的綜藝以外,騰訊視頻完善的運營體系、創新的互動體驗和強大的推廣能力則是推動“嗨樂季”爆燃的重要原因。譬如騰訊視頻近期針對綜藝重磅推出了粉絲互動產品“嗨樂榜”——粉絲們可以通過嗨樂榜為偶像拉票投票,觀眾們也可以為節目中自己喜愛的演員贈送人氣,演員們的人氣高下則在PK榜中一目了然。
令外一個比較有意思的互動模式則是騰訊開通的“飯團”功能,網友在觀看節目的同時,可以加入成為喜歡明星的“飯團”,隨時關注這位明星的相關主題與其他粉絲一起討論互動,同時還能為偶像助陣貢獻“飯量”。《笑傲江湖第三季》三位導師郭德綱、馮小剛、宋丹丹就通過這檔節目積累了上千名“飯團”。
青春不眠,嗨樂不止
值得一提的是,此番主打青春、歡樂主題的“嗨樂季”總共包括5檔自制綜藝和9檔版權綜藝。除了四檔喜劇綜藝以外,近期“嗨樂季”還將上線的多檔多元化主題的純網綜藝:既有《拜托了冰箱》姊妹篇《拜托了衣櫥》,它是騰訊視頻準確洞悉年輕人的興趣點,結合嗨樂概念,以明星、時尚為核心元素推出又一檔爆款綜藝也是“拜托了”王牌系列的第二篇章;
還有由賈乃亮領銜的首檔全民追逃真人秀《看你往哪跑》,將首次把直播融入錄制過程,網民的參與甚至直接決定了賈乃亮等“追捕隊員”的競技結果;
此外,全民遙控整蠱明星真人秀節目《耳邊瘋》,由“搞事情”的主持團遠程操控指揮明星,在日常場景中做出搞笑甚至匪夷所思的舉動,讓你見到從未“如此聽話”的明星。這些節目也全部自帶網感,話題度不小,顯然精準地切中了年輕受眾的命脈,也預示著“嗨樂季”還會持續不斷的為用戶放送不一樣的歡樂體驗。