在資本與網絡巨頭雙重追捧下,2016年直播行業贏得爆發式增長。作為一種新型社交方式,直播引領了互聯網流量的入口變革。據中國互聯網絡信息中心發布的報告顯示,截至今年6月,我國網絡直播用戶規模達到3.25億,占網民總體的45.8%。直播江湖下半場的方向趨勢正廣受關注。
近日,資深直播行業投資人、花椒直播總裁吳云松在接受媒體采訪時表示,從目前發展趨勢來看,在泛娛樂類領域,直播仍然是一個風口,而且形態會越來越多樣化。“2017年,直播一定會進行分化,泛娛樂類+垂直類會并行不悖,各自都有自己的市場。但我的觀點很明確,絕不會出現一家獨大的局面。”
吳云松解釋說,一家平臺無法解決首頁流量的問題,沒有被分配到流量的主播會自動在其他平臺流動。而不同平臺的存在,自然可以打動用戶不同的需求點,從而對大平臺造成分流。
直播大戰下半場,內容實力成關鍵點
如今,直播平臺的競爭關鍵已經從流量、主播,過渡到了拼內容實力的階段,
今年9月,國家新聞出版廣電總局出臺了被稱為“史上最嚴直播監管令”的《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》,該通知規范了持證上崗、內容監管等內容,一時間再度引起了業內對直播行業未來發展的討論。
吳云松認為,那些缺乏運營資質的直播平臺,或依靠“有證”企業曲線救國、或轉入直播上下游產業及細分領域進行內容生產,而那些仍保持粗糙模式發展的直播平臺,無論大小都會面臨被淘汰的命運。
在吳云松看來,最近一系列政策出臺,政府在持續表明自己對這個行業的態度,也就是“鼓勵創新發展的基礎上,必須依法依規”。這對于野蠻生長的行業來說,是一個好事情,會推動行業快速、健康發展。
而新的發展環境必然催生新的行業生態。吳云松認為,未來網絡直播行業將呈現出社交化、內容化、垂直化及廣告平臺化的發展趨勢。首先從本質上說,直播是領先微信、微博的新一代社交形式,更具社交功能的產品會持續獲得關注。而未來直播將演變為一個產業,產業鏈布局越齊全、調動資源的能力越大、平臺可承載的內容和造星功能越多,則越容易成功。
在垂直化方面,直播正快速向垂直領域延伸,除了傳統的游戲直播,直播+電商、直播+體育、直播+在線教育等形式將變得越來越多且趨于成熟。而廣告平臺化則是直播行業本身商業價值延伸的體現。
流量并不來源于傳統互聯網行業的流量
“除了搶占用戶,行業三家以下的企業,主要拼產品,三家以上拼運營,百花齊放拼的是流量和規模,在這個過程中,資本會持續進入。這符合2016年行業競爭的特點。”吳云松如此概括行業新的競爭點。
業內人士認為,BAT擁有強大的力量,可以瞬間改變一個行業,BAT對直播行業的介入強勢沖擊了其他行業玩家的市場。
而吳云松表示,這雖然是事實,但也不完全正確。“直播行業的流量并不來源于傳統互聯網行業的流量,百度秀吧、小米直播、阿里優酷的來瘋等并沒有占據絕對流量優勢,而花椒依靠360的流量主要集中于Android系統。”吳云松強調。
此外,直播業務本身也并非其行業唯一的出路,通過創造內容和鏈接將直播作為內容和流量的變現工具也是一種行之有效手段,直播應該是一種方式而不是內容的本身。
業內將2016年稱為“直播元年”。吳云松認為,2017年的泛娛樂類直播會進入精耕細作的時代,各大平臺在產品、運營、用戶維護等方面都會不斷完善。
在傳統互聯網巨頭紛紛把直播作為自身業務轉型方向的同時,直播市場的資本和競爭將更多的向垂直細分領域集中,未來一段時間內直播市場仍將處于快速上升的勢頭。而在更深的層面,直播行業經過一段時間的發展之后,無論業務形態還是商業模式都已趨于穩定,無論投資者還是從業者都會更加理性和謹慎。