今年泛娛樂行業迎來了爆發式的增長,好的原創內容將成為持續推動優質傳播的不竭動力。縱觀近來的泛娛樂行業,IP熱已漸漸褪去,越來越多的人回到原創的道路上。這樣一來如何開發原創內容、如何讓原創內容成為一個成功的“IP”、原創開發的“起點”和“終點”又在何處等疑問,成為了內容制作方和平臺方熱議的話題。
2016年上海網絡視聽季原創內容沙龍之原創PGC的制勝之道沙龍活動,由上海市網絡視聽行業協會主辦,咪咕視訊、萬合天宜以及拾媒共同承辦,于9月22日在上海世貿商城展覽館舉行。出席本次沙龍的嘉賓有:咪咕視訊副總裁趙穎、萬合天宜CEO范鈞、唯眾傳媒總裁楊暉、萬合天宜CFO陳偉泓、亭東影業副總裁李雯雯、聚力傳媒高級副總裁曾鋼、耀客傳媒股份有限公司副總裁楊丹、咪咕視訊二次元部總編王皓、罐頭湯文化創始人&導演姜老刀、東方衛視獨立制作人李文妤、微博無線事業部副總經理楊川、資深策劃人&作家秋水。
本次“原創PGC的制勝之道”沙龍意在就時下熱門的影視視聽行業如何打造優質原創內容、怎樣將優質的原創內容打造成熱門影視等問題與各位嘉賓展開討論,通過先進的創新信息傳達技術、日益成熟強大的傳播平臺的合作,在層出不窮、良莠不齊的原創內容中挖掘出令人拍案叫絕的優質原創內容。
資本盛宴下如何堅持原創
萬合天宜CEO范鈞認為中國影視市場空前繁榮,但資本大潮總是起起落落。想要在資本大潮中做到屹立不倒,就必須回歸到文化行業的本源,即堅守原創,因為原創對于文化產業來說是核心技術,是所有內容行業的根本,其他的整合都是圍繞這個根本展開的。對流量來講IP非常重要,卡司也非常重要,但是最最重要的還是口碑,口碑不是通過推廣,而是來自于產品本身所具有的價值。需要回歸本源,堅持培養人才,深耕內容,厚積薄發。
從創意到創業,讓好的遇見對的
咪咕視訊副總裁趙穎認為,原創內容分為兩部分,一部分是成熟的大制作,另一種是別具匠心的“小制作”。一方面,成功的影視作品需要有一個讓大眾從認識、到接受、到追捧的過程。要完成這一步跨越,需要相應的賣點例如超級IP、超級班底(編劇、導演、明星)等等,還需要精心的策劃和全方位的精準定位營銷;另一方面,由于各文學創作工種的特殊屬性,使得影視創意市場內部利益分配呈現兩極化,一部作品的制作經費大部分用于支付演員的酬勞,而其他參與原創作品創作的人員卻得不到相應的回報。同時,視屏平臺數量激增,然而各個平臺卻并未對原創作品投入足夠的資源,導致原創作品在平臺上的收益不可控。她強調咪咕視訊作為平臺運營商,更希望拿到能夠吸引人眼球、有創意、便于傳播的內容,也愿意為原創人員提供發展空間、進行資金支持和資源扶持,鼓勵原創,堅守原創。
原創是離受眾最近的距離
唯眾傳媒CEO楊暉在主題演講時表示:文娛產業是中國未來十年發展潛力最大的產業。現在中國影視市場空前繁榮,綜藝節目大多為引進模式,導致原創缺失的主要原因為原創內容天生不足、多而不精、過度引進。若是想要提升節目的原創則需要從現實中提取創意、以受眾為圓心尋找靈感和新穎的題材、堅守正確的價值觀的同時也要保證節目的趣味性。
制作、宣傳、發行,三位一體打造爆款價值鏈條
在之后的圓桌討論中,萬合天宜CFO陳偉泓提到:我們專注于原創,專注于培養人才,所以我們在資本的狂潮之下是有累積的,我們最重要的是匠人,把人培養起來。人起來了,團隊出來了,自然回報就來了。唯眾傳媒楊暉也提出:要用真人秀的形態,學會編劇的思維,不放棄最后一秒鐘,把一件事情做到極致,它就很有可能成為在那個領域的爆款。另外,楊穎表示,很多聲音說內容變現現在非常難,我覺得應該還是把付費堅持下去。付費是對一個創作者,和它的作品最好的尊重。楊川則表示,長視頻在微博上也有發展,但微博依然以短視頻為主,因為微博本來是一個擠壓用戶碎片化時間的平臺。我們87%的收入依舊來源于B端,所以隨著MCN的深化,這平臺的搭建,希望從C端可以看到更多的商業機會。
IP泡沫將破?原創的逆襲之路開啟
曾鋼表示,我們需要把創意和數據做一個結合,為爆款錦上添花,在一個階段里,高增長速度的東西來作為我們選擇的核心標準。在內容上,原創會越來越細分,在商業模式上,則會更加體系化的變現。楊丹則表示,我們選擇項目的時候,首先要對受眾有清晰的定位,其次是要選擇好的內容。姜老刀說,原創是一個需要長期沉淀的過程,你花多大的努力就會有多大的匯報。李文妤:在綜藝方面買模式,其實就是學習,學會了就不需要再買了。首先要了解受眾,還要有所謂的網感。
本次制作方和平臺方之間的沙龍會議再一次證明了原創才是根本。一方面原創PGC帶來的文化傳播價值和商業價值都十分可觀,一個好的原創優質內容可以轉化為電影、綜藝、手游、主題文化展等輸出形式,成為一個有體系的文化產業鏈;而另一方面,IP生產過剩、轉化率不高,優質可用的原創內容比較緊缺,專業的原創內容制作人才不多等問題。這些都是在原創內容爆發式增長后逐漸趨于成熟趨于市場化所帶來的機遇和挑戰,需要原創PGC制作方與傳播、發行平臺方相互合作整合雙方資源,回歸本源,開發更多的優質原創內容。