近年來,各大互聯網媒體平臺爭先搶占優質IP,IP爭奪戰可謂愈演愈烈。而隨著IP在各領域崛起,IP“全時代”悄然來臨,IP爭奪的關鍵更在于如何利用優質IP打造完整的內容鏈條及泛文化產業布局。縱觀互聯網媒體,以聚力傳媒(PPTV.COM)為代表的視頻媒體平臺不僅加大力度引入優質IP,更在打造全產業內容鏈條上持續發力,泛文化產業的藍圖已清晰可見。
IP 全時代 “精而全”才能突圍
近年來,IP成為影視圈的高頻詞匯,也是各大電影節、論壇上的熱門議題。其實,除了影視,IP已經覆蓋到動漫、游戲、文學、音樂及體育等諸多領域,IP可謂無孔不入。在泛娛樂領域,優質IP成為稀缺資源,資本競相追逐、媒體平臺重金爭搶。在IP爭奪的熱潮過后,互聯網媒體平臺如何將優質IP資源為自己所用,滿足更多消費群體,成為首要面對的難題。
業內人士認為,“基于原創優質IP,只有進行多元化的開發才能更好地覆蓋全受眾。‘內容為王’時代過后,‘全內容鏈布局’的時代緊隨其后。”全內容鏈矩陣意味著進行IP全方位、立體化布局,形成內容鏈條全覆蓋,構建IP全方位的鏈條生態,在IP全時代,誰擁有了在多個維度開發的能力,誰就可以輕松彎道超車,華麗轉身。
隨著中國富有階級規模的擴大,消費不斷升級,精神文化消費受到更多關注。對于消費者而言,內容體驗決定一切,消費者的偏好各不相同,如何把內容與消費者的喜好結合在一起,實現產品價值最大化是關鍵。如果可以提供全面的相關性較好的優質內容,愉悅體驗,廣大用戶一定會“買單”。
在泛娛樂大時代背景下,通過多領域布局,建立精品IP生態圈,成為大勢所趨。國內眾多互聯網媒體平臺,在持有優質IP的基礎上,開始圍繞優質精品IP做全內容鏈的開發,如聚力傳媒已打造的完整內容鏈條就覆蓋了“音樂-綜藝節目-電影-動漫-自制網絡劇”等眾多形式,滿足了各個年齡段用戶對于娛樂的需求,“精而全”才會“路轉粉”,最終實現商業價值。
聚力傳媒打造“全內容鏈條”覆蓋全年齡段
長期以來,聚力傳媒以打造精品IP為使命,一直在泛娛樂領域深耕細作,注重IP資源的運營和全內容鏈條的布局,開發了大量優質的音樂節目、綜藝節目、電影以及自制劇等資源,積累了大量的自有用戶。
聚力傳媒在泛娛樂領域可謂百花齊放,獨家直播2016上海亞洲音樂節、“陰陽音樂節”、“MISS+LITTLE +CHINA”等優質音樂節目讓粉絲回味無窮;綜藝類節目囊括《花樣男團》、《我們戰斗吧》、《笑傲江湖》、《咱們穿越吧2》等多樣內容;電視劇則覆蓋美劇、國產劇不同類型不同題材的內容,包括美劇《犯罪心理1—10季》以及正在熱播的《麻雀》、《戰旗2怒火英雄》、《胭脂》等,均贏得了收視和口碑的雙豐收。此外,聚力傳媒更是與《魔獸》開展獨家合作,獲得其全網絡媒體版權,《魔獸》電影也即將于10月8日在聚力平臺全網首播。而在自制劇方面,聚力傳媒也持續發力,繼《納妾記》、《執念師》后,即將推出《我喜歡你你知道嗎》青春自制劇,以推陳出新的方式講述暗戀故事,絕對值得期待。
不難看出,聚力傳媒正逐步推進優質娛樂IP戰略,通過打造滿足不同受眾需求的各類節目,布局多維度精品內容矩陣,創造和開發了眾多價值和口碑同步的精品IP,實現了家庭受眾全覆蓋。而以創作好的內容為本,聚力傳媒同樣積極開發硬件設備,PPTV電視、PPTV手機以及VR一體機等,平臺上的優質內容可在硬件上觀看,真正做到了“軟硬結合”。
IP全時代已然來臨,各大媒體平臺要想在競爭中立于不敗之地,除了搶占優質IP,構建完整的內容鏈條及泛娛樂產業布局更是未來努力的方向,因為唯有使觀眾滿意,才是企業更好的發展之道。