90、95后作為土生土長的互聯網原住民,擁有著十足的娛樂氣質,只有有趣有料大膽的節目才更能調動年輕人的積極性,近年來隨著網絡綜藝的井噴式發展,大量網綜扎堆出現,想要挑起這些年輕人的“嗨”點實屬不易,而騰訊視頻在這方面卻能夠“游刃有余”,與其一直致力于對90、95后進行系統研究,并用“交朋友”的心態去真正了解他們是分不開的,比如近期在騰訊視頻熱播的《喜劇總動員》憑借既有笑點又有淚點的內容,讓無數的90、95后為其著迷,在騰訊視頻的播放量已近4億。
傾力打造“嗨樂季”,讓綜藝“嗨點”燃到極致
騰訊視頻深知90、95后“作嗨不倦、快樂至上”的娛樂特性,在2016年上半年就推出“越作越嗨”主題,并成立“嗨”基金,目的就是為了更好的與年輕用戶“嗨”到一起、“玩”到一起。近期,在“越作越嗨”之后騰訊視頻再放大招,推出網絡綜藝“嗨樂季”,再次掀起一場網綜嗨樂十足的青春狂歡。 據悉,騰訊視頻在“嗨樂季”打造中,無論是在話題選擇還是明星卡司、互動方式都無處不凸顯著兩個詞:嗨樂與青春。
多款網綜集體亮相,“嗨樂季”玩轉“青春范”
騰訊綜藝“嗨樂季”分為自制綜藝和版權綜藝兩大類節目,多元化地覆蓋真人秀、喜劇、美食等多種節目形態,用綜藝的態度解讀日常領域的方方面面。
自制綜藝中,《拜托了衣櫥》仿佛是《拜托了冰箱》的同門師兄弟,顧名思義,這次打開的將是更加私密的衣櫥。數位明星的衣櫥將會被曝光,并以小見大,從小小衣櫥延伸到明星朋友圈、時尚品味等,滿足年輕用戶的各種八卦心;而《看你往哪跑》是一款星素結合的全市追蹤類真人秀,因參與門檻低、互動形式簡單有趣,將匯聚更多的大眾網友參與到其中,旨在打造一場全民參與的“綜藝狂歡”;史稱最真真人秀的《Hello!女神》是由國民老公王思聰監制的國內首檔女神真身互動養成秀,成為“網紅臉”盛行時代的一股清流,給“女神”下了一個恰當的定義。而《飯局的誘惑》、《耳邊瘋》等節目也將為觀眾制造與眾不同的“嗨樂”驚喜。
除此之外,8款版權綜藝也將亮相“嗨樂季”,其中,除了開篇提到的《喜劇總動員》,同為“歡樂綜”的《跨界喜劇王》和《笑傲江湖第3季》也在努力抖響每個喜劇包袱,最終目的只有一個:讓觀眾能夠發自內心地捧腹大笑,獲得騰訊視頻7.2億的超高播放量。《今夜百樂門》《聲音的戰爭》《12道鋒味第3季》《向往的生活》《天籟之戰》等將會憑借各自的“亮點”努力捕獲更多90、95后的“芳心”。
體驗再次升級,互動處處現“嗨樂”
除了“嗨樂”十足的多元化內容,在互動體驗上騰訊視頻也是頗費心思,讓觀眾跟節目產生“時空伴隨”的體驗是“嗨樂季”互動方面的主要策略。
首先,在節目播出期間,精彩內容不僅僅囿于綜藝正片上,還會不斷釋放節目的臺前幕后和花絮看點, 呈現360度的立體化的節目內容。讓用戶全程陪伴節目的拍攝與制作,不僅可以讓用戶去真實地感受,深層的理解,也可以從不斷創新的角度,去捕捉年輕人易于變化的興趣點。
除此之外,網友可以通過評論、彈幕、投票、明星飯團等形式“邊看邊吐”,不僅可以盡情向自己愛豆表白,也可以對環節設置、后期制作等節目內容提出自己的看法,這也是一種 “很青春”“很90、95后”的互動形式。
從內容布局和互動體驗上我們不難看出,“嗨樂季”不僅僅是“越作越嗨”的簡單延續,更像是“越作越嗨”的“豪華升級版”。2016年上半年,“越作越嗨”星光璀璨,全面開花,而下半年“嗨樂季”新征程在即,相信騰訊視頻憑借更成熟的節目制作及運營能力,勢必掀起一股網絡綜藝新潮流,我們拭目以待。