網絡大電影就像一條小船,2014、2015年順風順水,靠著敏捷的行動,短短兩年間輕舟已過萬重山。但現在,這條小船已經來到了更廣闊的水域,過去的經驗已不再適用,面對前方的未知,心中難免恐慌。
去年底開始,業內不約而同從制作的精品化為突破口,開始了產業的升級。的確,突破了粗制濫造的形象,產出觀眾真正喜愛的內容,行業才能談未來。但是,精品化的制作也帶來幾個問題,一方面,成本越來越高,導致風險越來越大;另一方面,網絡大電影的質和量猛增的情況下,網絡大電影靠點擊分成收回成本也越來越難。
行業似乎進入了一個兩難的境地。網大行業需要一個著力點,一躍而上完成整體的系統升級。
近日,小編受映美傳媒邀請參加了《青春+》系列網大項目啟動儀式,驚喜的發現,一些業內的先行者,已經把目光投向了網大的商業化,網大行業的系統升級已經初露端倪。
/商業化發力,網大躍入大航海時代/
9月21日,由世紀百年影業(天津)有限公司、上海沃星影業有限公司、北京七娛世紀文化傳媒有限公司、時代影業(天津)有限公司、映美傳媒出品,正暉映美互聯網影視投資基金聯合出品的《青春+》系列網大公布了片單。
具有突破意義的是,蒙牛等VIP客戶一口氣在6部作品中均進行了植入合作。其實網大的商業植入不是什么新鮮事,但如此大品牌且大規模的網大連續植入,此次堪稱業內首例。促成本次合作的映美傳媒,作為業內領先的宣發營銷平臺,也將獨家進行《青春+》系列6部網大的宣發和商務植入。
這是一次非常積極的試驗,制作方、宣發方、商務合作方站在一起,從內容的源頭就融合資源進行操作,制片方提供精良的內容制作,宣發方通過宣發和商業植入的合作,將內容的收益最大化。通過這樣的聯合,搭建了一個能夠持續孵化精品網大的完整體系。
正如會上映美傳媒CEO吳延所說,“網大的大航海時代已經到來了”,任何一塊脆弱的舢板,都可能成為遠航中的風險,網大需要的,是一次真正的系統化升級。
/內容精品化為先,網大揚帆/
本次出品的六部網大,百年影業董事長彭宇告訴小編,“這是電影最好的試驗田”。
百年影業曾經憑借何炅首次跨界執導的《梔子花開》和《前任2:備胎反擊戰》,共斬獲6億票房。這一次推出《青春+》系列,百年影業的目標很明確,要做“網大界的湖南衛視”。以院線標準打造網大,通過青春題材和強烈“網感”的作品吸引90后、00后年輕人的共鳴,通過精品化、系列化的操作打開與品牌商的合作通路。
過去,只有極少數的網大作品能有客戶的“青睞”,一方面是因為網大的拍攝周期等因素不利于植入合作,最主要的因素,還是因為網大相對粗糙的形象讓客戶保持觀望態度。有了精品的內容,再加上與映美傳媒的合作,《青春+》項目未開拍已經吸引到包括蒙牛在內的三家大品牌客戶入駐。
/商業化的風,來了/
娛樂營銷行業這幾年隨著電影行業的蓬勃發展得到了快速的崛起,許多娛樂營銷公司如雨后春筍般紛紛借勢而起。而網大行業的娛樂營銷受制于成本、體量等方面原因卻鮮有人涉足。網大的商業化合作一直是“萬事俱備,只欠東風”,映美傳媒創始人CEO吳延在娛樂營銷行業已經深耕多年,對文娛行業和商業化都頗有心得。
吳延告訴小編:“隨著網大市場的擴大和升級,除了作品的水準,營銷也必須跟上網大升級的腳步。目前的網大市場,觀影人群之廣,已經能夠和品牌的目標用戶進行匹配,只是需要幫助品牌商去找到合適的項目。為成熟的品牌在網大觀眾中找到他們的受眾,是映美傳媒現在格外想要進行的嘗試。”
此次合作的贊助方蒙牛則表示,蒙牛在過去一年的互聯網投放中,發現消費者更樂于關注付費的、好玩的內容。感知到這種風向,蒙牛選擇映美傳媒作為在網大領域進行投放嘗試的伙伴,而《青春+》系列也和蒙牛的品牌氣質十分吻合。這次合作,可以說是水到渠成。
“營銷要品牌化,宣發要場景化”,這是吳延對網大行業升級的判斷。
/強力宣發加入,風力升級/
隨著網大行業的快速發展和片量的激增,宣發對于網大的重要性也在不斷提升。從內容為王的網大1.0時代到內容和宣發并重的網大2.0時代,無論對于影片本身還是宣傳發行,都提出了更高的要求。作為《青春+》系列的獨家宣發,映美傳媒在成立之初就確立了精品化的路線,一年之內攜《不良女警》《乒乓俠》《站住!別跑!》《獵靈師》等良心作品迅速成為業內新秀。前段時間的《站住!別跑!》,更是刷新了網大轉化率:首日付費轉化率高達12%。上線首周播放量突破3000萬,首周累計票房1086萬,連續兩周位列愛奇藝新片推薦排行榜第一位。
此次《青春+》系列作品,則是映美傳媒在精品化宣發道路上的又一次突破嘗試,以大品牌贊助為背書,以目標受眾為題材系列,以具體場景為宣傳觸點,系統且立體的宣發體系將為此次《青春+》系列電影保駕護航。據悉,除了《青春+》系列,映美傳媒在第四季度還將有《爆裂直播》、《探靈筆錄》、《分手別把鍋帶走》等精品網大與觀眾見面。《爆裂直播》由曾獲2015年金雞百花電影節微電影特別獎的知名導演劉卡達執導,《余罪》中老傅的扮演者張錦程擔綱主演;《探靈筆錄》改編自磨鐵中文網懸疑探案類熱門同名小說;而《最好的我們》中全民CP董晴、方文強將再次攜手演繹《分手別把鍋帶走》。從這幾部作品中就可看出,網大已經從IP到導演、主演進行著全方位的升級,隨著制作水準的不斷攀升,可以預見行業的整體宣發水平也將大幅提升,逐步向院線電影看齊。
以青春為名的這一次試驗,被參與各方寄予了厚望,究竟能碰撞出怎樣的火花令人十分好奇。同時也透露出一個信息:在被稱為大航海的這個時代中,強強聯手才是正確的姿勢;以商業化作為突破口,融合了多重優勢資源的網大,才能跨越下一個新臺階。