第三屆絲綢之路國際電影節于9月23日晚完美落幕。顧長衛、姜文、趙季平、成龍、蘇菲·瑪索、趙雅芝、林憶蓮、黃曉明、吳亦凡、彭于晏、陳偉霆、張嘉譯、閆妮等中外明星電影人出席了電影節閉幕式,央視電影頻道更是進行了全程直播。在官方指定售票平臺“格瓦拉+微票兒”的大力護航下,本屆電影節折射出的不僅是電影藝術的光芒,也是互聯網時代下在線選座平臺新時代的到來。
在經歷了暑期檔的大考后,微影時代最終拿下在線票務暑期檔冠軍。而這次承辦絲綢之路電影節,也不僅僅只是以票務平臺的身份參與,“微票兒+格瓦拉”雙平臺的驅動,逐漸成為微影時代拿下重大電影活動的核心優勢。在經歷了暑期檔單片影片的廝殺,在線票務平臺已經從單純的比拼電影發行能力,到操盤整個電影節活動,這說明在線票務平臺從單片電影票房,進入爭奪“電影節”的新戰場。
20萬觀眾參與,絲綢之路電影節成“第三極”?
絲綢之路國際電影節是繼上海、北京國際電影節后,我國第三個國際性的電影節,由國家新聞出版廣電總局、陜西省人民政府、福建省人民政府聯合主辦,西安、福州兩個城市輪流舉辦,旨在貫徹落實國家“一帶一路”的戰略構想。
本屆絲綢之路國際電影節期間,共有57個國家和地區的320部優秀電影、170余名業界精英、500多家電影機構傾情展示,20多萬觀眾熱情參與。
本屆電影節共收到來自中國(含港、臺)、印度、俄羅斯、美國、法國、日本、德國、韓國、英國等35個國家和地區的報名影片676部,圍繞著“發展中的電影,多樣性的文化”這一主題,從中篩選出242部參賽影片。其中,國語片145部,包含故事片90部、紀錄片30部、動畫片25部;外語片97部,包含故事片80部、紀錄片17部。其中更有56部影片分別在戛納、柏林、威尼斯、奧斯卡、東京等國際知名電影節獲獎及提名。此外俄羅斯主賓國電影展、東盟電影展、伊朗主賓國電影展、哈薩克斯坦主賓國電影展也悉數登場。
作為第三屆絲綢之路國際電影節的重要組成部分,“第十三屆全國電影院線國產影片推介會”共有42條院線和80多家制片公司代表參與,萬達、華誼、博納、光線、樂視等國內一線電影公司悉數亮相。此次推介會集中推介了60多部國內外新片,包括《湄公河行動》、《從你的全世界路過》、《爵跡》、《我不是潘金蓮》等影片,為院線、影院提供了一個提前感受國慶檔電影市場的絕佳機會。
微影時代旗下的“格瓦拉+微票兒”作為本屆電影節的官方唯一票務平臺,不管是售票前的宣傳、票務營銷,還是衍生品售賣,微影時代的一系列營銷策略在為粉絲提供全方位服務的同時,在更是助力了本屆電影節的開展。
在上海電影節和北京電影節“兩強鼎立”的局勢下,“絲綢之路”電影節如今成功舉辦到第三屆。不同于北影節和上影節的商業氛圍,“絲綢之路”電影節顯得更為藝術化。
在上海、北京都已經有成熟的電影節商業模式之時,絲綢之路電影節可能會成為“第三極”。如果將國外的電影節做類比,“絲綢之路”電影節以藝術氛圍和獨特的地方特色,有望成為中國的“威尼斯電影節”。
“暑期檔”過后,電影節成在線票務新藍海?
微影時代的“格瓦拉+微票兒”雙平臺在承辦電影節方面并不是初出茅廬的新手,它曾經成功承辦了第六屆北京國際電影節,并冠名第六屆北京國際電影節“北京展映”單元,成為其未來三年獨家售票平臺。迄今為止,“格瓦拉+微票兒”雙平臺已經成功舉辦了一百多個電影展,包括國際性電影節、國家特展等。
此外,在剛結束不久的電影暑期檔中,微影時代成為了本次暑期檔合作最多的在線票務平臺。在暑期檔主力的7、8月份期間共有84部影片上映,由微影時代出品/聯合出品、發行/聯合發行的影片共計17部,其中7部影片票房過億,截至目前,這些影片的總票房高達42億,占據了暑期檔票房的半壁江山。今年1—8月,微影時代參與出品/聯合出品的影片共計20部,參與發行/聯合發行影片43部,覆蓋票房高達202億元,占2016年1-8月市場總票房的64.3%。
本屆電影節為什么會選擇微影時代?其實微影時代與絲綢之路國際電影節的合作,一方面源自于對電影的志同道合,另一方面則是出于雙方對絲綢之路文化保護的一致性。早在2016年6月13日,微影時代就在上影節“敦煌·大師·電影”發布會中發布了“敦煌電影計劃”,在未來5年,微影時代計劃投資5億,拍攝5部敦煌電影,對絲綢之路中的重要一站敦煌進行文化層面的保護與傳承。
開創“互聯網+電影節”新時代
此外,作為本屆絲綢之路國際電影節的合作伙伴,微影時代全面整合優勢資源,將互聯網元素融入傳統電影節中,通過互聯網與電影的合力,利用大數據分析用戶畫像,為觀眾和電影搭建橋梁,通過階梯價格策略提升影院上座率。格瓦拉和微票兒于售票前夕便在平臺上發布了“非看不可系列之經典修復片、各類影片重點推薦”等觀影秘籍,深入分析了展映中不可錯過的看點,讓更多影迷粉絲們全面掌握展映影片的相關信息。
以票務平臺身份出現的微影時代,其價值絕不僅僅是售票這么簡單,而是利用了“格瓦拉+微票兒”雙平臺的優勢做好連接者,讓電影找到觀眾,讓觀眾找到電影,這才是真正意義所在。
微影時代在創造了國產動畫《大圣歸來》的票房神話后,又經歷了《煎餅俠》、《夏洛特煩惱》等影片的歷練,才逐漸形成了現在的運作模式,即“用戶大數據分析+線上線下全方位營銷+社交推廣”。與傳統的宣發渠道相比,除了汲取傳統宣發經驗,如粉絲試映、路演等宣傳手段外,微影時代依靠微信、QQ引流的先天優勢,獲得了精準的大數據分析能力。與傳統電影公司相比,微影時代借助自身平臺的資源和社交屬性的優勢,多渠道互通,線上線下齊發力。隨著微影時代旗下微票兒與格瓦拉雙平臺的不斷成熟,除了便捷的票務服務之外,微票兒與格瓦拉雙平臺還進一步加強了媒體服務屬性,將用戶與行業更緊密的連接在一起。
借助微信、QQ的海量用戶和社交方面的優勢,微票兒擁有強大的入口優勢,加上如今微票兒已連接80%以上的影院,可以迅速滲透三、四線城市。而格瓦拉與微票兒的優勢有所不同,格瓦拉專注用戶體驗,4500萬活躍用戶的影評,使其在一、二線城市擁有極好的口碑。電影營銷發行領域,微票兒和格瓦拉曾進行過多次合作,雙方共同參與聯合發行的《夏洛特煩惱》便曾創下14.4億高票房,成為2015年電影市場的最大黑馬。雙方優勢互補,必將發揮1+1>2的效益。
如今的電影市場越來越多元化,對于不斷調整的電影市場來說,讓電影找到觀眾,不斷擴大市場容量,才是在線票務平臺的價值所在。在參與了幾屆電影節,經歷了暑期檔的考驗后,微影時代在宣發上已經取得了長足進步,事實證明,其完全具備了驅動市場增長的能力,成功實現了宣發的轉型,并讓在線選座平臺的價值實現了升級,開啟了互聯網在線選座平臺的新時代。