網絡自制劇《拜托了大鵬》在各大平臺熱播,大鵬首次年度代言的互聯網金融類品牌“小牛在線”,以出奇的營銷形式受到網友們的追捧,同時也引來行業廣泛關注。
作為普惠類互聯網金融平臺的代表,小牛在線高調牽手大鵬的背后,究竟存在什么樣的邏輯?
作為年輕、活力、積極的品牌,需要用更貼近年輕人的傳播策略,用接地氣、生活化、通俗易懂的形式,向消費者詮釋品牌。
1.大鵬與小牛的目標人群,不謀而合
從一個網絡小主播到10億大導演,大鵬(董成鵬)的成名之路,是一部典型的城市青年“奮進史”。
早年由大鵬主持國內首檔互聯網脫口秀《大鵬嘚吧嘚》,一經推出,就備受主流青年男性的喜愛。網絡自制劇《屌絲男士》播出后,更是不斷創下行業自制劇播放量增長新高,并橫掃各大社交和搜索的影視熱度和話題榜,成為第一現象級IP。《煎餅俠》作為中國影史上第6部突破10億元大關的電影,使大鵬的人氣也再上一個臺階,俘獲無數死忠。大鵬的成功是一個現象級,當自制劇、電影都陸續一炮而紅之后,人氣越來越牛、勢不可當,也開始在《挑戰者聯盟》、《姐姐好餓》等綜藝節目中進行高調亮相,而最近要上映的《我不是潘金蓮》也是大鵬與名導馮小剛的首次合作,相信會贏得更多觀眾的追捧。
大鵬與小牛在線的合作能一拍即合,印證了兩者用戶群的高度契合。年輕用戶是一個品牌的未來,得青年者得天下。隨著當前城市青年的信貸與投資意識逐漸成型,當眾多品牌還在絞盡腦汁讓品牌年輕化的時候,小牛在線將核心人群鎖定在了年輕人。精準的用戶定位,助力了品牌營銷戰役的成功。
2.“奮斗與成就”的形象吻合,共同傳遞正向價值觀
在新興行業打拼,小牛在線用短短幾年時間便做到了行業前三。這與大鵬“奮斗與成就”的形象不謀而合,二者共同鎖定于城市青年網民展開創新營銷戰役,代表著一種正向而有力的普世價值觀。
2013年6月成立后,小牛提供各種項目類型,不斷滿足不同青年人群的投融資需求,涵蓋了月月牛、小微貸、安企貸、安居寶、安心牛等不同類型下不同細分的項目。上線至今,小牛在線成交額累計突破360億元人民幣。此次選用大鵬代言,更將靠譜、可信賴的形象扎根于受眾心中。
3.位于“上升期”,后續有深度合作的可能
選擇品牌代言人上,明星是否處在“上升期”決定了品牌是否具備傳播上的可持續性。電影《煎餅俠》大獲成功,使得大鵬其演藝道路再攀新峰,成為“新一代國民男神”。大鵬在《挑戰者聯盟》、《姐姐好餓》等各大真人秀電視節目的高出鏡率,也讓品牌方一致看好。據知情人介紹,大鵬工作室也正在努力打造全新作品,其中包括準備上映的電影作品《我不是潘金蓮》,后續更有深度合作的可能。
4.小牛在線成為大鵬首次年度代言的金融品牌
大鵬與小牛傳遞給消費者的,都是一種樂觀的生活態度。無論是“任何日子都能笑出聲來”的積極向上,還是從網絡主持人到十億票房導演的奮斗逆襲,大鵬在一路成長的同時也陪伴了很多觀眾度過苦悶、彷徨的日子。這也是觀眾最喜歡大鵬的地方。同時也體現了小牛在線想要傳播的財富理念:“讓每一個人都平等擁有理財機會,真正讓財富自由犇跑!”
此次小牛在線成為大鵬首次年度代言的金融品牌,也讓小牛在線品牌的識別度更高。
9月小牛在線不僅攜手大鵬帶來新作,更誠意滿滿地對全民發放福利,新用戶注冊就可以領8888壕禮!專享預期年化收益率高達7~15%的產品標,使用紅包便立返現金,并且1元起投,低門檻讓投資更靈活,最大限度地滿足了年輕群體的金融理財需求,讓小牛在線在普惠金融領域實現了快速突破。