自2013年趙薇執導的《致青春》引爆青春題材后,青春片層出不窮,從《致青春》到《同桌的你》,從《誰的青春不迷茫》到《微微一笑很傾城》,這類影片在中國影視劇市場賺足了眼球,甚至成為國產電影票房的救命稻草。然而,青春片也并非一帆風順,一方面在市場上賺得盆滿缽滿,另一方面也頗受爭議。
“顏值+IP”當道的青春劇,只有依托“精選優質IP+大制作成本+高投資成本+優質播出平臺”,才能贏得收視和口碑雙豐收,也只有贏得口碑,才能持續繁榮。近年來,以聚力傳媒(PPTV.COM)為代表的網絡視頻平臺,堅持走精品化路線,發力高質精致青春IP,為中國青春片市場帶來一股清風。
“顏值+IP”當道 口碑才是王道
縱觀青春片,大多采用了“顏值+IP”作為標配,超人氣明星的顏值雖功不可沒,但除去顏值糖衣,絕大多數青春故事卻稱不上精彩。一些影片把大部分精力投入在挑選高顏值明星上,在劇本創新、品質把控上疏于管理,導致部分青春片上映后飽受非議,如果僅靠“顏值+IP”而忽視品質無疑將使青春片陷入口碑低迷的怪圈。
在青春片熱潮中,高顏值成為大家討論最多的一個話題,有調查數據顯示,超過四成觀眾觀影前會關注演員的陣容。青春片大多邀請了“小鮮肉”“男神女神”加盟,以吸引更多眼球,有些青春片甚至以高顏值作為宣傳噱頭。然而,高顏值的單一因素并不能成為推動青春IP大熱的持續動力。
不可否認,青春片依靠大IP和人氣偶像的顏值,雖然可以賺得頭幾天的票房,但缺乏高品質的劇情,很難贏得良好的口碑。從青春片的市場反映來看,只有把時間花在劇本上,精心制作,才能贏得80后、90后這部分消費群體的認可,唯有口碑才是唯一出路。
聚力傳媒精心布局青春IP
從《致青春》到《微微一笑很傾城》,青春類IP進入后期發力時代。在IP熱潮下,大量資本為了逐利而放棄影片本身的藝術和文化價值,只采用高顏值的明星,而在故事情節方面缺乏創新,影片本身缺乏精心雕琢,最終難免導致品質粗制濫造。從長遠來看,青春IP如果拋離作品質量和藝術水平,只靠“顏值+IP”,這樣的IP熱潮或許只是一個巨大的泡沫。
聚力傳媒自發力青春IP以來,以敏銳大膽的市場洞察力,精準專業的投資視角,持續關注年輕受眾群體,在青春劇市場逐漸占領一席之地。在內容選擇上,聚力傳媒大膽創新,堅持質量為先的原則,對精品資源進行搶占布局,在國產影視劇、歐美劇、綜藝類以及音樂類領域進行全面覆蓋并搶占獨家播放權。
與此同時,差異化、優質的自制劇也成為聚力傳媒在爭搶用戶資源方面的一大殺手锏。近期,聚力傳媒將推出由鄭偉達、紀培慧主演的季播自制青春劇《我喜歡你,你知道嗎?》,講述了兩個獨立主題、推陳出新的暗戀故事,精彩演繹了“靈魂不死,戀愛不止”的特別青春情懷,將在9月底與觀眾見面。該劇與其他公司為搶奪市場“匆忙上陣”完成制作的套路不同,不僅精選了演技顏值兼顧的主演陣容,而且在內容、創意、制作、投資等環節加大投入力度精心制作,不再套用模式化的故事情節,致力于打造一部真正的精品青春IP。
各類青春IP熒幕化的套路已太深,雖然內容為王,但唯有深耕精品內容、以口碑為上的“套路”才可以真正走進用戶的心里,從而贏得未來市場。