這款北鼻大冒險H5游戲是騰訊綜藝與肯德基于中秋期間聯合推出的跨界活動“盡情自在 越作越嗨”的一部分,借中秋這股熱風,率先燃起越作越嗨的洪荒之力,掀起一陣盡情吃,縱情嗨的自在之風,讓盛夏的熱度持續到初秋。
北鼻大冒險,賣得一手好萌
這款H5游戲畫面中充滿各種童趣元素,不斷轉動的小星球,笑瞇瞇的白發老爺爺,卡通可愛的北鼻、小鮮肉頭像,與騰訊綜藝節目《放開我北鼻》無縫貼合,這樣的畫面,光看著都情不自禁地開心。
而配上魔性的游戲音樂之后,指尖不斷滑動帶來的快感讓人完全停不下來,只想再玩一次,再玩一次。這還不夠,一鍵分享給朋友一起賣萌,一起過關兌換獎品才讓人更興奮。
此次合作推出的這款游戲集合了當下年輕人喜歡的萌物元素,簡單輕松,萌得讓人愛不釋手。而且不止是H5,肯德基川渝黔滇市場的200多家門店內的點餐卡、活動卡也是賣得一手好萌,卡片上無不充滿著趣味可愛的形象,在這個萌是王道的世界,極大地刺激了年輕以及渴望永遠年輕的人:盡情自在,越作越嗨!
免費刮刮樂 簡直爽翻天
通過H5獲得的優惠讓人心情異常舒暢,而在游戲中衍生出的爭取超越自己、超越朋友的競技心理,則更讓這場活動充滿了燃的氣息,游戲簡單輕松,通過參與游戲獲取的食品則格外的美味。
除了H5游戲以外,這場活動最吸引人的莫過于即刮即中的刮刮卡了,活動期間凡在肯德基川渝黔滇地區指定門店(詳見門店提示或咨詢店內工作人員)購買KFC中秋國慶桶,即可獲得騰訊視頻刮刮卡一張,而刮刮卡的獎品更是格外吸睛,包括7只Apple Watch,5000個騰訊視頻21天會員,10000個肯德基脆皮甜筒,20萬個騰訊視頻5元優惠券!這簡直像不要太有吸引力!
優惠、獎品是拉動用戶關注度和銷量的利器,雙方的合作從優惠入手,貫穿始終、隨處可見的活動卡直接告訴消費者參加活動即可獲取的獎品,形式直觀。對于騰訊來說,希望借助線下門店,帶來騰訊綜藝知名度、美譽度的進一步提升;對于肯德基川渝黔滇市場來說,借助與騰訊的合作,通過優惠的價格有望拉動套餐的銷量,提升到店用餐的客流量,雙方都能得到好處。事實證明確實如此,這場活動線下覆蓋人群2000多萬,單周即吸引500萬粉絲參與,光是活動刮刮卡單周就要消耗近6萬張!
而在整場活動中,消費者是雙收益的,“這么好的活動不呼朋喚友來參加簡直太可惜,它給團聚找了個最棒的理由”、”恨不得每天都買個中秋桶刮一刮”,玩的上癮,吃的開心,這場活動確實讓消費者爽翻了天,越作越嗨。
“自由自在,越作越嗨”直擊人心
一直以來與肯德基川渝黔滇市場跨界合作的企業并不在少數,但是騰訊綜藝這場跨界卻能高調突圍又不落入俗套,最重要的還是態度的結合,“盡情自在”是肯德基的Slogan,這與騰訊綜藝“作是一種主義”的品牌理念不謀而合。
利用肯德基里的Wi-Fi看一集輕松的綜藝,盡情享受美食的同時也要讓身心一起放松……這樣兒的合作正是抓住了時下年輕人的這一興奮點,放松了神經、放下了工作壓力,全情投入到享受美食與休閑的愉悅體驗中,而這也正好契合了年輕人最愛的和應該有的“自由自在做自己”的態度。
自由自在,越作越嗨,這就是生活。通過游戲,通過美食,通過綜藝,讓用戶體驗到更美好的生活,這是品牌活動的最終目標,無疑,騰訊綜藝的這場合作滿足了用戶對于生活的美好期待。
重新審視這場合作,騰訊綜藝選擇了一個最合適的節點,中秋、國慶出行高峰,在外吃飯的機會較多,在這個時機推出活動,融入節慶氛圍,給消費者驚喜的參與體驗。不得不說,騰訊綜藝此次與肯德基川渝黔滇市場的跨界合作造就了一個營銷的范本,而這又不僅僅是一場促銷活動而已。
騰訊綜藝一直在思考如何能夠更好地和消費者“連接”,這次與肯德基川渝黔滇市場的合作就是與年輕一代消費者的“連接”,用美食及游戲激發年輕人參與到騰訊綜藝的品牌建設當中,讓消費者感知到這是一個無處不在、充滿趣味、玩味兒的品牌。
而除了這場合作以外,騰訊綜藝在此前已與麥頌KTV、氣味圖書館、本來生活、墨跡天氣等進行了合作,覆蓋了年輕人吃喝玩樂的一線品牌,騰訊綜藝通過跨界合作融入了年輕人生活的每一個場景,并力圖在每一個年輕人熟悉的生活場景中塑造與眾不同的、嶄新的體驗。這種嶄新的體驗不是品牌單方面打造出來的,是消費者和騰訊綜藝共同建立起來的。而這樣驚喜又有趣的體驗無疑會讓消費者全情投入,徹底愛上騰訊綜藝。