湖南衛視中秋晚會向來是聚焦的重點,承載了全國觀眾的期待。今年晚會中,趙雅芝作為開場嘉賓,在聲光電制造的舞美效果中乘一葉輕舟唯美亮相,為觀眾帶來了一系列喚起年代記憶感的經典歌曲,包括膾炙人口的《千年等一回》。
連續三年亮相的超人氣組合TFboys,今年帶來了《是你》和《小精靈》兩首歌曲。火爆各個綜藝節目的巨星大張偉則帶來了洗腦神曲《葫蘆娃》。其他同臺明星組合還包括SNH48、華晨宇、楊鈺瑩、好妹妹樂隊、孫楠、張杰、譚維維、周筆暢、徐佳瑩等,可謂星光熠熠。
過去,觀眾對中秋晚會的參與程度只限于在電視前觀看,而今年湖南衛視通過與WiFi萬能鑰匙的合作,讓用戶可以和熒幕上的巨星互動。在中秋晚會的現場直播過程中,湖南衛視在屏幕上向電視觀眾發布此消息,提示觀眾可登陸WiFi萬能鑰匙APP參與互動。
在9月15日中秋節當天,WiFi萬能鑰匙將為9億用戶開屏推送湖南衛視中秋晚會的海報信息,同時,在北上廣深和長沙、南京、成都、重慶這8個重點城市主要城區的用戶,將在信息流中刷出一條“女神陪你過中秋”的特別信息,只要在這條信息中參與留言,用戶就能獲得中秋禮品。以創新的方式為用戶送出節日祝福。
同時,這條信息中還留有一個特殊的電話號碼,用戶撥打這個號碼,即可聽到參加湖南衛視中秋晚會的女神趙雅芝專門為WiFi萬能鑰匙用戶錄制的中秋祝福。
“女神陪你過中秋”活動是“手機+TV”互動合作又一個經典案例,也是WiFi萬能鑰匙在移動場景營銷上的又一次創新嘗試,這種全新的臺網合作形式給業界帶來無窮的想象。在9億用戶量、5億月活、每日80TB的數據量背后,WiFi萬能鑰匙的移動營銷方式正在向場景化營銷轉變,用戶在信息流中刷到的內容,都符合當下的環境和感受。