詩中有云,月到中秋偏皎潔。伴隨著這片皎潔的月光,中秋晚會吸睛大戰拉開了序幕。為了成為當晚的焦點,各家電視臺也是使出了渾身解數——大場面、大制作、大明星,仿佛只有“大”才足以承載一場晚會所需的必備元素。在晚會類節目陣容為王、景觀為王的大趨勢下,央視綜藝卻逆流而上,以創意為王,用獨特的方式和創新的姿態奉上了2016年的中秋特別節目——《萬家邀明月一起盼中秋》,帶觀眾體驗了一場“小而美”的中秋晚會。究竟,這一晚會形式的節目是如何完美呈現到觀眾面前的呢?
不尋套路,先聲奪人
重大節日往往是各大衛視晚會扎堆兒爭奪收視率的時候。說到這,央視綜藝中秋特別節目的制片人孫濱提到:“由于平臺屬性不同,論陣容、咖位,地方衛視的確有著一定的優勢。但作為國家級電視臺的一部分,央視綜藝不僅要引領主流文化,還得滿足全國觀眾的需求。因此,我們考慮更多的是如何將這個節目做的‘小而美’——讓它在不失文化靈魂的前提下,帶給觀眾耳目一新的感覺,而非重金砸明星,砸出收視率。”為了不讓這個“小而美”的中秋特別節目淹沒在中秋吸睛大戰的硝煙之中,做到先聲奪人,這次,央視綜藝規避了“套路”,首先發力在了“速度”上。
在時間安排上,與一貫選擇中秋當晚的做法有所不同,這個名為《萬家邀明月 一起盼中秋》的中秋特別節目選擇了提前一天播出,并預先打好情感牌——以“明天你回家嗎?”為主話題展開,呼吁大家早點回家,多陪伴家人。提及節目的創作初衷,制片人孫濱表示:他們希望呈現給觀眾的并非一出大牌明星堆砌的中秋“堂會”,而是一場既飽含溫情,又擁有文化內核的晚會。錯峰播出使得該節目在內容和陣容上都得到了優化提升,自身特色得以突出。最終,央視綜藝這個主打“小而美”的中秋特別節目在播出后取得了收視率1.89,市場份額 6.20的好成績,位列全國同時段第一。
模式顛覆,突破傳統
眾所周知,晚會形式的節目通常局限在演播室中,難有大作為,給予主持人發揮的空間也有限。而在這次的中秋特別節目上,央視綜藝首次嘗試了用家庭情景喜劇串聯的模式,變劣勢為優勢,用一家人籌備中秋、共享歡樂的過程串聯整個節目。在這個特殊家庭喜劇化的氛圍中,參加節目表演的演員們也被有機地融合在了一起,正如制片人孫濱說的那樣,“整個節目現場看起來猶如一個小劇場”。其實,這種表演形式在央視綜藝的土壤中醞釀已久,但它對劇本創作、表演水準、編導能力等要求極高,直到在策劃這次的中秋特別節目時,大家才覺得:時機成熟了。
舞臺設計上,節目采用的360度全景式的舞臺,最大限度地放大了一千平米演播室的視覺效果。除主舞臺以萬家燈火為基調設計,現場還特別為情景式串聯辟出了一個典型的家庭場景,并將觀眾席融入其中。最終,兩個表演區和觀眾席形成了一個相互呼應、彼此關聯的有機整體,共同營造出“萬家邀明月,一起盼中秋”的節日氣氛。
除此之外,“直播”也是該節目的一大亮點。提到直播,孫濱表示:“在觀眾眼里,直播、錄播也許區別不大,但無論是技術的運用,還是現場的調控乃至和觀眾的互動,直播都與錄播截然不同。”在孫濱看來,讓觀眾和節目保持實時互動,這點尤為重要。因此,這次的中秋特別節目不僅以直播的方式呈現,還通過微博、微信、搖一搖等手段強化新媒體與觀眾的互動,通過臺網互動進一步拉動節目收視,使直播效益最大化。同時,為了拉近與觀眾間的距離,節目內容聚焦小人物、小故事,通過“軍嫂團聚”、“守島夫婦”等一些特殊勞動者家庭的故事,輔之以互動話題,強化親情力量,在接地氣的表達中弘揚了正能量。
縱觀今年的整個綜藝市場,“真人秀”節目的紅利期似已過去,主打海外模式引進+本土明星陣容的幾大真人秀節目火爆程度大不如前。而以往被大家詬病形式過于單一的晚會類節目由于在劇本和編排上都進行了創新升級,加之又融入了新媒體互動這一新玩法,似有再度崛起之勢。此次,央視綜藝創新嘗試將小劇場模式融入晚會類節目——《萬家邀明月一起盼中秋》,不僅一改過去“教科書”式晚會的沉悶,同時又將文藝完美融入了節目之中,于藝術的流動中傳遞著家的脈脈溫情。
不拼大制作、不講大場面,在樸素的美麗中為觀眾奉上了一個“小而美”的團圓宴,讓家的基調成為整個節目唯一的味道。央視綜藝用點滴巧思、匠心抒寫著情懷。對于這個團隊來說,他們只在乎:2016年的中秋節,你回家了嗎?