粉絲經濟已逐漸成為數字音樂發展新方向,在這塊領域,阿里音樂旗下的阿里星球或許是其中做得最好的一個。
事實上,阿里星球自今年4月上線以來,便承載著打造粉絲經濟的使命。阿里星球設置了粉絲游樂、天天視聽和星球商城三大板塊,其中粉絲游樂是一個粉絲互動平臺,在這里可以實現粉絲追星、互動等需求,以及提供明星周邊產品、票務、應援道具等購買通道,并通過排行榜、爭霸榜等調動粉絲活躍度;而天天視聽板塊的亮點則在直播上,涵蓋了現場音樂會、發布會、明星、網紅等直播內容。從版塊設置不難看出,阿里星球正聚焦于粉絲主線。
以剛剛結束的 “陳奕迅粉絲圈大連演唱會搶樓得門票活動”為例,2016年10月陳奕迅ANOTHER EASONS LIFE演唱會將走進大連,為了調動粉絲積極性、呼吁粉絲們為陳奕迅應援,阿里星球陳奕迅粉絲圈啟動了一個粉絲蓋樓活動,按照活動規則,陳奕迅圈的粉絲們只要在活動頁積極留言,當留言正好踩中特殊數字且符合相關要求,即可獲贈陳奕迅大連演唱會門票。最終,活動結束時粉絲蓋樓近16000層。
這不是阿里星球組織的首次粉絲蓋樓活動。此前,EXO專輯銷售時,阿里星球曾啟動了類似的粉絲蓋樓游戲,而在今年*生日時,阿里星球則通過鼓動粉絲蓋樓,以蓋樓的方式點亮全國百家ktv大屏為*慶生。
通過打造各類粉絲活動,阿里星球從一個音樂APP的身份,跨界到“歌迷會會長”的角色,去策劃、玩轉粉絲娛樂,不僅為粉絲們提供了集資、集力推廣偶像的機會,也為粉絲們提供了豐富的福利,這種獨特且極具參與感的粉絲體驗,極大提升了用戶粘性。
隨著數字音樂市場的成熟與飽和,各大APP相繼推出針對粉絲群體的社交版塊,但產品的同質化及粉絲群體組織過多,難免令大多數粉絲群體活躍度大降。而阿里星球從出生起便將“粉絲經濟”放在核心位置,強化粉絲娛樂及粉絲與偶像間的互動功能,更嘗試各種新奇玩法調動粉絲興趣,旨在把阿里星球變成一個實實在在的“粉絲游樂場”。
“粉絲想為偶像做什么,這在未來是最有發展前景的。”阿里音樂董事長高曉松曾在采訪中說道。未來,阿里星球將進一步強化其全新的泛娛樂平臺功能,打造更多粉絲互動玩法及明星周邊等延伸產品,顛覆用戶當前的交互習慣,呈現給用戶全新的娛樂交互體驗。