越來越多的明星開啟了轟轟烈烈的直播首秀,王寶強、劉濤、Angelababy、宋仲基等等,每次直播曝光都能帶來幾百萬甚至千萬級的觀看量,平臺與明星實現雙贏。但是業內也不乏質疑的聲音,如果直播平臺把錢燒在不可控的明星資源上,未免風險太高。明星走了之后,你拿什么拯救流量?
也許,有些平臺已給出了答案。
今年5月,來自YY的農民主播鴻濤受邀登上了湖南衛視的《我想和你唱》,勇奪當期冠軍,蕭敬騰跟他合唱之后,直呼他是優質民間偶像。
今年7月,來自斗魚的宅男主播楊博從《中國新歌聲》中脫穎而出,一路過關斬將殺入那英戰隊五強,為自己和平臺圈粉無數。
另外,YY LIVE喊麥男主播天佑的成名曲《一人我飲酒》最近也是火的不行,先后被樂嘉、杜海濤、大張偉等人翻唱過。天佑本尊最近還受邀登上了湖南衛視《天天向上》,為奧運特別節目做開場演出,給全國人民科普了一下正宗的網絡喊麥文化……
在很多人看來,總是要靠電視綜藝明星接濟度日的直播平臺,如今卻靠著這批在自己家成長起來的草根主播,實現了華麗的“反殺”,反哺了電視綜藝的同時,也反哺了直播平臺,讓自家平臺的品牌在市場上有了獨特的標簽和市場區格點。
這究竟是如何實現的?
《中國新歌聲》宣傳總監陸偉表示,以往專業音樂類節目找人都是去酒吧、演出場所,有了直播之后,直播平臺也逐漸成為綜藝人才的出口,因為這里不僅讓歌手隨時隨地想唱就唱,還可以通過網友的及時反饋,鑒定自己的歌聲能不能吸引粉絲。
資深媒體人小C曾擔任多檔音樂節目決賽的媒體評審,在她看來,直播主播經歷了長期直播的磨煉,會比一般素人選手擁有更好的鏡頭感,“在攝像機前,他們更懂得如何表現自己,如何和粉絲互動。”
此外,主播們還有一大優勢:他們在直播平臺積攢了不少粉絲,群眾基礎扎實。有沒有觀眾緣,經常是選秀節目鑒定選手有沒有藝人潛質的一個標準,粉絲越多,說明市場對他的接受度也越大。所以,在湖南衛視女子偶像養成節目《夏日甜心》里,選手要想從直播間來到演播現場,必須通過各種方式贏得300萬個甜甜圈——這就是對她們人氣的鑒定。
而像之前已經登上了電視綜藝節目的鴻濤、天佑等,據說他們在YY上的粉絲數量也都是百萬甚至千萬級別的。
那這些主播的脫穎而出究竟是個巧合?還是有著神秘的幕后推手?
小C分析稱,斗魚作為游戲直播平臺,偶然捧紅一個歌手或者主播,對平臺而言靠的更多的是運氣,但像YY一樣,能接連不斷得為電視綜藝輸出優質內容,卻并非巧合。
早前,YY娛樂總經理周劍就曾預言,“內容生態決定勝負,內容生態在PUGC上見高低。打擦邊球、博眼球是做不大的。”
對很多主播而言,YY不僅是一個圓夢的舞臺,更是一個練兵的沙場。在一些平臺還沉溺于挖掘UGC內容時,YY卻早已意識到對主播一味的放養是遠遠不夠的,必須為他們打造富有激勵的淘汰和晉升機制,匹配相應的培養平臺和高質量的PGC節目,才能讓主播們真正有所成長。
《金牌我最大》捧紅了畢加索,讓他變成訂閱數超800萬的金牌主播;《玩唱會》為鴻濤、天佑、鱈熊等主播的綜藝感、舞臺感等綜合實力有了質的提升;好聲音排位賽,為有實力的歌唱類主播建立了一套完整的生態系統……這樣的節目還有很多。
此外,YY甚至早在2014年,還啟用臺灣知名制作人陳耀川,以專業團隊孵化互聯網養成式偶像。小C表示,移動互聯網時代,聚合受眾的關鍵因素還是內容,明星入駐并非平臺的特有價值,也很容易被模仿。平臺孵化優質內容的思路,也許YY可以值得一鑒。