9月4日,央視綜藝頻道《我要上春晚》欄目盛大開播。這一背靠春晚大IP的綜藝節目在今年迎來全新改版,節目樣式革故鼎新,吸引各界強烈關注。同樣值得關注的是,中國日化環保領導品牌洛娃日化再度發力高端跨界合作,牽手央視《我要上春晚》欄目,為春晚甄選優秀演員、輸送精品節目的同時,品牌實力再度迎來升級。
跨界版圖再下一城 攜手央視展示新高度
2016年,注定不平凡。就政策大環境而言,2016年是“十三五”的開局之年,是供給側改革寫入政府工作報告的第一年;就節目而言,2016年,《我要上春晚》迎來改制,選手標準更新換代,平均實力再創新高;而就洛娃而言,2016年是品牌戰略升級的關鍵期、窗口期。在此背景下,洛娃攜手央視“連續五年收視領先”的綜藝節目《我要上春晚》,在娛樂營銷版圖中再下一城,并借助央視權威、高端、實力的平臺優勢,實現品牌發展新高度。
央視作為當今國內主流媒體之一,是全國公眾獲取信息的主要渠道,無論是媒介影響還是平臺實力,央視在權威性、收視率和滲透力都是媒體行業最強的平臺。不難看出,此次洛娃日化與央視達成合作,旨在搭載政策利好之東風,借助央視高端影響力,向廣大消費者、經銷商樹立民族日化品牌的地位,彰顯其雄厚的實力與底氣。
可以看到的是,在集團實施“實業+資本、拓展+并購”戰略指引下,洛娃日化正以技術創新和產品質量立業,以“工匠精神”助力供給側改革,加速品牌孵化,開啟大日化、國際化產業新征程。目前,洛娃日化銷售網絡已覆蓋國內2000個縣、100個大中城市終端連鎖系統和主流電子商務平臺和歐洲、美國、東南亞、非洲等國際市場,并以中國、美國、法國三個生產基地,加速企業全球布局,品牌實力可見一斑。
創新洛娃屢獲成效 積淀實力發力“供給側”
當然,洛娃日化攜手央視不僅是品牌實力的體現,也是其釋放發力“供給側改革”的重要信號。當下社會各界大談“供給側改革”,洛娃日化也有自己的解讀:創新是企業實現改革的重要基礎,尤其在品牌形象塑造方面,更需要打破常規,敢于嘗試。
事實上,作為中國日化環保領導品牌,洛娃日化一直走在時代浪潮的前沿,從跨界《咱們穿越吧》到聯袂《中國好歌曲》再到攜手江蘇衛視《老媽駕到》,洛娃日化的跨界營銷版圖不斷擴張的同時,也讓大眾看到日化品牌的大膽創新。
洛娃日化獨具慧眼連續兩年冠名“文化真人秀”《咱們穿越吧》獲得了收視、口碑的雙豐收。就在今年5月,洛娃日化攜手代際觀察真人秀《老媽駕到》,力推“有溫度”的跨界合作,這一“獨具慧眼”的決定也讓洛娃日化收獲不菲的回報——該節目播出以來,同時段收視率位列全國第二。多次跨界合作的成功表現,為洛娃日化樹立了強大的信心。業內人士認為,此次攜手央視《我要上春晚》,反映出這個有著22年歷史的老品牌正以“工匠精神”,通過內在的創新基因,展現自身強勁的增長態勢,開啟品牌升級的新篇章。