8月26日晚,《愛音樂 翼起來 GNZ48夢想啟航SHOWCASE 廣州站》在中山紀念堂成功上演。GNZ48首次全員同臺獻唱,嗨翻全場。天翼愛音樂冠名主辦本場演唱會,為GNZ48的妹子們點亮偶像光環,同時標志著,愛音樂將進一步發力“粉絲經濟”。
養成系圈粉有道,愛音樂瞄準合作契機
GNZ48出道僅4個多月,演出代言無所不能,是什么讓她們火速躥紅?究其原因,GNZ48 、SNH48等“48系”采用“可面對面偶像”的運營理念,除了每周例行的劇場公演之外,還會舉辦粉絲握手會、粉絲服務日、發行周邊商品等方式來增加粉絲和藝人見面的機會。高頻度的面對面互動交流吸引了很多的粉絲。無獨有偶,炙手可熱的TFboys亦是成長于小眾圈子文化,以真實的共同參與感戳中粉絲的痛點,經過多年的粉絲積累沉淀,發展至今天的社會性大眾流行。
據近期發布的《中國在線音樂用戶行為》報告顯示,85后、90后成為在線音樂消費的主力軍,占比近五成。這與當前火爆偶像組合的粉絲階層相吻合,喻示著音樂平臺想要維系核心用戶,必須投其所好。愛音樂正是精準感知時代風向,與GNZ48進行深度合作,向著年輕人的音樂市場藍海啟航。
愛音樂扶持藝人,收獲粉絲紅利
所謂“粉絲經濟”泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為。近年來,音樂經濟已經成為粉絲經濟,粉絲也從付出情感到付出溢價,而傳統由電視渠道包裝明星的方式將逐漸被粉絲打造明星的方式替代。與其說得IP者得天下,不如說得粉絲者得天下。一旦當紅藝人帶來的粉絲量轉化成了音樂平臺爆發性的用戶流量增長,音樂平臺就能獲得空前的紅利。因此平臺與藝人的粘度,關系到用戶的去留以及平臺的興衰。
各個在線音樂平臺圍繞“粉絲經濟”的廝殺已硝煙四起。愛音樂與流行同步,獨具慧眼地搶占GNZ48之類的潛力團體。除此以外,打造集音樂訓練、音樂制作、藝人包裝等于一體的音樂產業孵化基地,發掘并栽培成長性極佳的音樂人,以音樂情懷引爆粉絲經濟,形成有特色的音樂造星產業。
一個商業模式的崛起,總是從爆款開始。布局粉絲經濟的已成為數字音樂平臺的發展戰略,可以肯定的是,誰贏得了用戶,誰就贏得了未來。