擁有“國內最強陣容”的echo回聲嘉年華音樂節,8月14日在上海世博公園落下帷幕,英國流行天后JessieJ長達1小時的驚艷壓軸,為整場演出畫上圓滿句號。大牌明星的連續兩日實力演繹、炫酷的舞臺、精雕細琢的設計、高品質美食,不僅為現場萬名觀眾帶來極佳音樂節體驗,也讓主辦方啟維文化在同質化嚴重的國內音樂節市場殺出了一條充滿個性和品質感的道路。
JessieJ實力擔當引爆全場回聲音樂節進軍國際市場
本屆音樂節的最大亮點無疑在于JessieJ的中國音樂節首秀,超一流水準的表現力、世界級的live演出直接奠定了echo回聲嘉年華在國內音樂節市場上不可忽視的地位。
JessieJ的表演中不僅有高歌金曲嗨爆全場的氣勢,更有動情告白催人淚下的時刻,讓國內觀眾享受到了真正的高品質現場音樂。知名樂評人鄒小櫻在社交媒體如此評價:“現場不僅具有唱片里的精度,還擁有唱片不具備的震撼感。我在臺下目瞪口呆:這是不是echo回聲真正意義上的3D音樂啊!從二次元世界帶入三次元啊有沒有!”
除此之外,包括美國傳奇DJShadow、簽約百大DJ的YvesV、波薩諾瓦女王小野麗莎在內的來自德國、英國、美國、日本、新加坡、丹麥、比利時等近30組國際歌手的加盟,符合echo回聲嘉年華“國際青年音樂節”的調性,直指國際市場。
JessieJ嗨爆全場
JessieJ動情告白
除了海外重頭戲,主辦方啟維文化在國內陣容配置上也做得十分扎實有料。本次音樂節邀請了李宇春、孫燕姿、樸樹、蔡依林、薛之謙等國內流行樂壇頂級唱將及當紅歌手,為全場觀眾奉上精彩絕倫的視聽盛宴。每位藝人都十分珍視本次音樂節的演出機會,傍晚出場的李宇春少見地對粉絲溫情傾訴:第一次在黃昏的時候表演,我們從日落唱到天黑,就像一幅美好的畫卷,我會永遠記在心里;薛之謙精心設計包袱,勁歌熱舞之后兩次丟飛墨鏡并祈求觀眾給他扔回來,引發爆笑;樸樹話筒遞向觀眾,集體清唱那些花兒,全場淚奔……由此可見,主辦方在藝人身上下了極大的功夫。
基礎陣容中囊括了國內一線民謠歌手、優秀獨立音樂人,滿足觀眾不同的偏好需求。好妹妹、馬頔、宋冬野、王若琳、陳綺貞、蛋堡、阿肆、曹方等人的精彩演出也為音樂節增色不少。
李宇春從黃昏唱到天黑。
蔡依林身著金色蛇皮裝,熱辣性感。
孫燕姿深情演唱。
舞臺設計別出心裁特色場館點綴恰到好處
現場方面,相比于國內多數音樂節在舞臺設計上千篇一律的“Truss架+簡單噴繪”,主辦方啟維文化對于舞臺細節的雕琢也令人印象深刻。
本次音樂節共設置4個舞臺。主舞臺“回聲舞臺”造型像一件鑲嵌了3顆鉆石的珠寶,設計師通過前后景深變化突出舞臺空間感,并采用金屬配色加上燈光反射營造出強烈的未來氣息;“微光舞臺”以云端為主題,從舞臺上空延伸出的云層裝飾在多媒體燈光投射下時而星光點點、時而燦爛多姿,將臺下觀眾和臺上藝人籠罩在同一個翻云覆雨的空間下,代入感強烈。
電子樂迷和小眾樂迷的聚集地同樣構思巧妙。“宇宙舞臺”是DJ們釋放能量的磁場,舞臺采用“擁抱式”空間設計,用34條LED屏幕、68位sharpy射燈、音響環繞聲將粉絲牢牢吸引在電子音樂的世界中;“星辰舞臺”坐落在草地中,藍綠配色布景清新無比,為echo站內的紅人們提供了一個恣意表演的童話世界。
這種精心的設計甚至高于國內多數演唱會舞臺規格,比肩國際音樂節這為觀眾提供了更好的現場體驗,也體現了echo回聲團隊力求拿出一場完美音樂節的態度和決心。
回聲舞臺
宇宙舞臺
微光舞臺
星辰舞臺
園區內搭建的眾多特色體驗場館不但讓整場音樂節更具活力,也很好地填充了演出的空隙時間,提升了活動的完整性。坐落在回聲舞臺側面的echolife生活館、echo回聲與阿迪達斯三葉草聯合打造的3D音樂體驗館,都吸引了大量的游客。此外,可愛的emoji表情模型區也成了世博公園最火熱的拍照區域,時尚達人、自拍達人們無不在此駐足留念。可見主辦方對于青年文化和潮流趨勢的把控精準到位,細節處理也相當完善。
為用戶精確畫像擁抱潮流品質生活
音樂演出以外,秉承“無樂不作”主題的主辦方啟維文化,為用戶精確畫像,擁抱年輕,在各個環節里都充分融入先鋒藝術概念和科技手段,讓樂迷充分體驗未來世界的新型生活方式。
玖的VR體驗設備
其中VR、無人機、平衡車元素的加入為音樂節增添了巨大的吸引力。echo回聲嘉年華音樂節與玖的、CheeStar、Famiku、HYPEREAL、Insta360、Spaceme6家國內獨具特色的VR品牌聯手打造音樂節尊享VR游戲體驗館坐落在“微光舞臺”背后,為游客提供免費體驗試玩機會,當日排隊體驗的游客絡繹不絕。
黃浦江畔,DJI大疆創新為音樂節觀眾們提供了最酷炫的飛行表演展示。作為全球飛行影像系統的開拓者與領導者,大疆還在其活動現場展示靈眸OSMO手持云臺相機,精靈Phantom4和“悟Inspire1無人機等最新科技產品。游客們可以免費租賃Osmo并挑戰無人機試飛等環節,獲得DJI專屬定制紀念品。
大疆無人機試飛區
國內最大的圖片社交平臺inapp傾情參與此次音樂節,人型照片打印機亮相活動現場并引發熱烈關注。
in現場展位活動
滴滴快車作為滴滴出行家族中最具活力的品牌為音樂節提供了全新的出行方式。此外還在現場布置了36平米超大展位,創意擺拍框、歌詞拼貼板、音樂主題快車、趣味大富翁抽獎游戲,吸引超多潮人參與互動,現場大排長龍。超萌快車抱枕、炫彩熒光手環、花臂紋身貼等專屬禮物很快被一搶而空!
與大部分音樂節“喝酒擼串”的粗放式餐飲經營不同,主辦方攜手ShanghaiWOW!召集滬上近20家高端餐飲,于黃浦江畔打造魔都首個“音樂節網紅餐廳集市”,無論在顏值還是體驗層面都讓音樂節提升了一個level。
在線觀看人數破百萬開創盈利新模式
除了買票到現場參加音樂節,啟維文化還在其旗下明星產品echo回聲App中開通echoTV在線觀看渠道,18元的電子券彌補了不能到場的粉絲們的遺憾。14日演出接近尾聲時,僅回聲舞臺一個頻道總觀看量就突破了百萬,同時在微博#echo回聲嘉年華音樂節#熱門話題下也累積了5.6億次的閱讀。
付費直播現場音樂演出并不是新鮮事,騰訊、樂視等互聯網巨頭近年都在大力推廣音樂會直播相關的計劃,但echo回聲沒有依靠巨頭、敢于將獨家在線播放權緊緊攥在自己手里的做法著實體現了這家90后企業的決心和膽量。
新音樂產業觀察《2015年度報告》中提到,關于“2015年中國音樂消費實際支出項目”與“中國音樂消費者實際支出對比”兩項表格顯示,“在線直播”已經超過了傳統的包月和小型現場消費。并在受訪者中,付費比例為56%,付費滿意度高達89%。這一數據也印證了音樂節的線上線下聯動對于盈利和影響力兩個方面都起到了良性的作用,主辦方啟維文化的策略實為明智之舉。
順應“消費升級”趨勢挖掘音樂節市場潛力
主辦方啟維文化走到線下,傾力打造國際化高端、流行音樂節的舉動的內核其實是順應“消費升級”的新趨勢。他們試圖抓住年輕一代國民的消費正從基礎消費中解放,投入到精神文化領域這一風口,更深一步挖掘音樂節、乃至音樂市場的潛力。
近年來,中國消費者在音樂領域的花銷和投入飛速增長,根據中國演出行業協會發布的《2015中國演出市場年度報告》顯示:2015年大型演唱會、音樂節演出0.19萬場,比2014年上升35.71%。單音樂節衍生品及其他收入3.58億元,比2014年整體上升32%。
echo回聲嘉年華音樂節開幕前曾遭受過票價過高的非議,的確六、七百元的單日票價在國內市場史無前例。但現場體驗之后,絕大多數買票觀眾徹底打消了這一顧慮,有用戶甚至發微博直呼:“單看JessieJ接近60分鐘的表演,能嗨能深情,這票買得就不虧!”
本次音樂節很好地體現了“內容體驗決定一切”的道理,同時也體現了啟維文化對用戶口味的精準把控。普華永道娛樂和媒體行業全球主管范翎斯此前接受采訪時曾說:“消費者品味各不相同,娛樂與媒體公司所面臨的挑戰是如何把數據與消費者的直覺結合在一起,實現產品價值最大化。如果它們可以提供炫酷且相關性較好的內容,同時確保靈活的優質體驗,消費者一定會趨之若鶩。”
啟維文化相關負責人也表示:“為國內用戶提供頂級的藝人陣容和視聽體驗只是第一步。對比歐美、日本音樂節市場,我們在各個方面可學習的東西太多,如何挑戰更廣闊的國際市場、打開新的格局才是接下來echo回聲進步的方向。”