一檔直播綜藝,讓世界見證中國網紅直播2.0時代的財富奇跡!
8月28日,由廈門時代偶像文化傳播一手策劃的網紅盛典泰驚喜活動,將師洋、子望、仲尼、林初寒四大網紅丟在泰國曼谷進行比拼和互動,結合網紅的粉絲經濟,通過直播方式,短短幾小時內,微博話題閱讀量破千萬。
“當天活動直播分為三個環節,網紅各憑才藝做產品展示和銷售,然后前往曼谷主要景點與游客互動,同步做線下線上銷售,最后,四網紅匯合直播場地做禮包銷售 PK,實時交鋒,粉絲們可以通過購買禮包兌換道具來支持喜歡的網紅。”這次直播活動同時在線觀看人數破4萬,點贊數近60萬,引爆了關注,相當火熱。
這場“網紅+直播”活動的熱鬧背后,也直接展示新媒介之下,網紅經濟仍有洪荒之力可推。
【網紅經濟到底有多火?】
這個已不必再多說。實際上,無論在國內還是國外,以Papi醬為代表的網紅都并非新生事物。國內,早在10年前的網絡論壇時代,芙蓉姐姐就在推手們的幫助下成名。此后,微博大V在自媒體時代風起云涌,而如今,隨著微信公眾號、短視頻等更多自媒體平臺的出現,越來越多的網紅出現在公眾眼前,圍繞網紅衍生出的產業鏈也令人眼花繚亂。
隨著2016直播元年到來,各大直播平臺的相繼冒出加入混戰。據百度MOTA數據監測顯示,截至2016年5月,線上共有直播平臺116家。而騰訊云數據預測2016全年上線平臺將增至400家,市場規模達至500億元。而從直播內容上,根據一份今年5月統計表來看,真人秀場類應用的款數最多,占比超過六成。“網紅+直播”的新形式也很快催生起新粉絲經濟。
【“網紅+直播+旅游”=“互聯網+”的新運用】
“這些新嘗試,其實想充分發揮直播平臺的互動特性,通過‘網紅’與粉絲的互動帶來流量,以社交而不是傳統促銷的方式來實現銷售。簡單來說,就是讓大家一起邊玩邊買。”
網紅直播,作為一種新的營銷方式,已經被電商平臺進行不斷嘗試。而現在已經開始涉足到旅游業。區別于網紅+直播+電商模式的成功,這種新的營銷方式用于推廣旅游景區是否一樣奏效呢?
要做“網紅+直播+旅游”,可不是一件易事,前期策劃、網紅的選擇、與觀眾互動的過程非常關鍵。比如,直播過程中,如果因信號問題出現卡頓、黑屏,將給用戶帶來非常不好的觀看體驗,容易造成觀眾的流失;前期策劃的直播內容如果能夠保證過程中內容充實、連貫、有趣,會對節目的宣傳效果帶來顯著的效果,而選擇善于宣傳推介的網紅能帶來更好的傳播效果;如果直播平臺能夠在關鍵位置推介直播活動,就會導入更多的觀眾流量,等等。
拿本次“網紅盛典泰驚喜”為例,將師洋、仲尼等幾名熱門網紅聚集到泰國著名景點,通過直播的方式來進行pk呈現,更生動立體地展示了景點的特色和美,也通過網紅本身個性給到了加分體驗,并做了一些體驗與植入嘗試。
在筆者看來,這是一次非常成功的“互聯網+”的嘗試,特別是選取網紅跨國來直播銷售pk,具有特別大的實踐意義:不僅實現了網紅經濟原本的效益,同時也將“互聯網+”做了全新的落地,為在活動當中的兩地,也就是中泰之間的旅游、文化交流等創造了新形式,帶來了更多文化交流與碰撞,也對當地旅游有直接的推動作用,是網紅直播效益與旅游的良好結合。
隨著直播日益火熱,通過“網紅+直播+旅游業”是發展的需要。這種“互聯網+”帶來的新型體驗是一種可以運用得很好的營銷方式,可以讓擁有更好的感受,也可以讓游客更具體的感受到旅游產品的特色。而如何運用則考驗著這個大環境里的嘗鮮者們。風口已來臨,就看誰能獲得先機,從中分得更多羹。