這幾天抽空看了《諜影重重5》,發現馬特·達蒙雖然上了歲數,依然是寶刀不老,腱子肉反而更加結實。看這場電影我最幸運的地方就是看了朋友圈的吐槽先,知道3D晃暈了好多人,于是乎老老實實選擇了2D。
分明是2D技術制作的片子,卻跑到中國來整出個3D版本,商家之無良令人所不齒,搞這些小伎倆糊弄觀眾,不如認認真真拍幾部好片兒來追趕好萊塢。
咱悄悄說一句中國電影人不愛聽的話,美國電視劇的制作水準和精細程度,都比大部分中國電影好。今年初,我看完了《斯巴達克斯》前兩集,正找了第三季看呢,血腥暴力精致到極點。
我要是再繼續按照這個調門寫,美分黨的帽子肯定要被扣上;這次我也不想寫影評,像《諜影重重》這樣的商業大片,看看圖個熱鬧即可,無需評價。我所在意的事兒,是像《諜影重重》這樣的超級大IP,和007、諜中諜一樣,宣傳推廣起來不難,美金狂砸、院線支持、廣告鋪天蓋地,吸引觀眾走進電影院并非難事。可好多國產片就難了,從籍籍無名到讓人知道,從讓人知道到讓人掏錢去電影院看,這個過程并不容易。
以前,都是靠院排片兒,十場有八場給占據,你不看也得看,尤其是賀歲檔,只要排片量大,想不賺錢都難。后來從排片戰發展到宣傳戰,前幾年形成了一股爛片推銷狂潮,具有代表性的就是《富春山居圖》和靠“馬震”吸引眼球的《楊貴妃》。
進入社交媒體時代,發行宣傳的節奏變了。
像陸川老師的《我們誕生在中國》,本來排片不佳,加上陸川老師一向比較文藝,叫好不叫座,眼看出品方要慘敗而歸了。可此時奇跡出現了,在微影時代的組織張羅下,一幫大V在微博以及其他各社交媒體渠道發聲支援,好多家長帶著孩子走進電影院看這部作品,院線也順應潮流,增加了排片量。
這是新的電影推廣模式,從院線加廣告轟炸模式,改為口碑加社會效果模式,屬于四兩撥千斤。這就是我想說的,中國這一點可以秒殺好萊塢:在發行渠道和社交媒體的結合上,在利用社交媒體的推廣上,中國還是頗多創意的、超越美國的。如果說,好萊塢的發行方式時猛打猛沖的大力金剛掌,那么這種后發制人的中國模式就是太極拳,緩慢綿柔,四兩撥千斤。
我是研究新媒體的,順著《我們誕生在中國》這條線,發現了影片背后的幾家影視公司機構,通過檢索相關信息,發現其中一家微影時代在這個備受爭議的暑期檔做出了不少的成績。今年暑期檔微影時代聯合出品、聯合發行影片共計17部,是合作影片數最多的在線票務平臺,其中7部影片票房過億,截至目前共貢獻票房超40億,占據大盤總票房五成之上。
看這戰果:聯合發行影片《盜墓筆記》摘得暑期檔票房第一,聯合出品影片《絕地逃亡》獲得暑期檔票房第二,聯合發行影片《我們誕生在中國》引爆輿論口碑,出品發行影片《致青春·原來你還在這里》成為最賣座青春片,聯合發行影片《新大頭兒子和小頭爸爸2》成為逆襲影片……
這家公司有著騰訊系的社交基因,打造了以社交為核心的宣發體系,以及強大的IP+粉絲運營能力,什么微信錢包、QQ錢包、微票兒APP、公眾號以及格瓦拉APP,它都有入口,和騰訊游戲搞觀影紅包、游戲紅包,增加影片,玩得純熟。
企鵝的支持、社交媒體基因、再加上跨界整合能力,對整個互聯網和移動互聯網實現了超強覆蓋,收獲頗多。
這一點就是秒殺好萊塢的。美國人迷信專業性,迷信單一功能強大無比,缺乏中國人的綜合性思維。比如說,美國人就對微信也膜拜,因為它不會想到把這么多功能放到一個軟件里面。而中國人的綜合能力和營銷的創造力結合在一起,各種點子層出不窮,秒殺好萊塢。
當然,我扯這么半天不是說中國電影比美國牛了。再好的營銷也要靠本身質量的支撐,從編劇到制作,從故事情節到細節處理,中國電影依舊比好萊塢落后太多,需要從這些核心層面去趕超,而不是僅僅靠營銷技巧。