經過3個月的激烈角逐,國內首檔大型明星跨界音樂節目《跨界歌王》在劉濤的成功加冕中完美落幕。憑借“跨界”主題的獨特魅力,節目創造了綜藝史上最大型的明星集體“變身”,罕見性地吸引了一眾大咖演員前來大秀歌藝。而作為節目獨家音頻合作伙伴,有“綜藝航母”之稱的QQ音樂也毫不吝嗇地再度貢獻了豐富的綜藝經驗值,聽、看、唱、玩多管齊下,帶領節目粉絲與跨界歌手們一起過了把跨界癮。截至節目結束,《跨界歌王》在QQ音樂的播放量已突破10億,試聽人數超過 1億。
如《跨界歌王》總導演所言,“每一檔真正被觀眾所喜愛的現象級綜藝節目,都能夠抓住社會大眾的心理預期”,當數字音樂平臺成為綜藝節目的“作戰”標配,QQ音樂獨有的移動互聯網優勢也通過更加豐富的參與感、進一步滿足了《跨界歌王》受眾的互動體驗。
自《跨界歌王》首播日開始,QQ音樂就成為了節目唯一且不限座的“貴賓席”。不僅通過“零時差專輯”以及一鍵收藏功能讓跨界歌手們的歌藝能夠更純粹的被欣賞,內容豐富的節目專題頁也通過特色歌單、獨家策劃、評論專區等個性化內容將明星們變身歌手的心路歷程向像粉絲們進行立體展示。借此,QQ音樂這個“貴賓席”也成為了粉絲與跨界歌手們零距離交流、聽歌議歌的平臺,而基于QQ音樂日活躍用戶數超1億的龐大收聽人群,明星們的新身份和演唱作品也更快地獲得了粉絲們的認可和喜愛,并成為新的流行音樂趨勢,如劉濤的《一個人跳舞》、王凱的《笑忘書》等都曾登頂過QQ音樂巔峰榜,這些歌曲在QQ音樂大平臺聯動下的全民K歌也成為翻唱熱門。
不僅如此,結合節目的跨界主題,QQ音樂還通過線上線下的打通,帶領千萬粉絲創下了綜藝史上的首次線上線下聯合互動:
在節目即將進入終極決賽之際,QQ音樂與《跨界歌王》攜手舉辦了“點亮小蠻腰 幫偶像上頭條”的互動投票活動。將節目的“歌王”之爭與小蠻腰廣州塔的極限高度巧妙結合,QQ音樂充分調動海量粉絲表白歌手、傳遞愛意,并最終通過果可見的“明星登塔”直播強化了參與用戶的使命感與榮譽感。截至活動結束,QQ音樂“點亮”活動總參與投票數超過400萬,直播當天更匯聚103萬人集體圍觀,并獲得了712萬次的點贊,當劉濤的名字帶著粉絲們的萬千寵愛在美輪美奐的炫彩燈光中三次出現在“小蠻腰”塔身,QQ音樂也為助力綜藝節目騰飛再一次提供了成功案例。
近年來,QQ音樂對綜藝節目的深耕卓有成效,不斷創新的互動玩法也獲得了大批節目制作方、合作電視臺的認可。據藝恩《2016在線音樂趨勢洞察》報告統計,截至目前,QQ音樂已拿下了高達74%的綜藝節目合作覆蓋率,樹立了音樂綜藝合作的絕對航母地位。而在繼去年與《中國好聲音4》獨家合作創下80億神級試聽后,QQ音樂今年又獲得了《中國新歌聲》、《Sugar Man》、《Fantastic Duo》、《誰是大歌神》等眾多優秀海內外音樂綜藝節目的獨家合作權,通過平臺用戶基數、生態優勢帶動綜藝節目的收聽與受眾,大大提升了節目價值。
《跨界歌王》的榮耀收官,為綜藝節目網臺聯動模式的變身初體驗畫下了一個完美的句點,但QQ音樂的航母拓洋之路卻還在進行。近期,同樣由QQ音樂擔綱獨家音頻合作平臺的《中國新歌聲》在導師們的激烈沖刺中已突破了15億試聽大關,徐歌陽、李佩玲等一大批富有音樂才華的新人也逐漸為大眾熟知,而QQ音樂是否會再次為綜藝市場帶來驚喜,也更加值得期待!