露露股份京東大廈開品鑒會露露甄選新品受年輕員工熱捧
為驗證甄選型新品和小露露在年輕消費群體中的好感度,露露股份還與京東商城達成合作,在京東商城首發的同時,8月25日在北京亦莊京東總部大廈一樓大堂針對京東內部員工召開新品品鑒會,所有京東員工均可以通過掃描二維碼,將露露京東首發活動頁轉發朋友圈,即可領到露露全系甄選新品各一款,同時,任何一名京東員工現場在京東商城訂購新品,就能免費領走一箱露露甄選型新品。此外,露露還在現場推出了罐體刻字定制服務,免費為京東員工提供個人專屬的露露甄選新品。
品鑒會召開后,露露品鑒會展臺前擠滿了絡繹不絕前來品鑒的京東員工。一些京東員工對記者表示,作為國內專業網上購物商城的員工,見慣了各類新品,但植物蛋白飲料行業多年都未推出過系列化的新品,本次露露股份推出的甄選系列全新新品,無論是產品包裝還是產品形象,都令人耳目一新,處處體現出年輕、時尚,因此,決定親身品鑒一下,他們非常希望國內植物蛋白飲料企業能在京東商城中推出更多、更好的新品。
午餐時間,露露品鑒會氣氛被熱情的京東員工推向高潮,展臺前的隊伍已經排起了長龍,現場參與品鑒的京東員工迅速達到千人,京東不得不出動大批保安協助露露工作人員維持現場秩序,一位京東員工表示,露露甄選型新品和小露露,與露露股份現有產品相比,口感更濃郁,在口感就是第一生命力的飲料市場,露露甄選型杏仁露、核桃露以及小露露,一定會受到越來越多注重口感和品質的年輕消費群體的喜愛,全面熱銷。
也有員工表示,露露甄選型新品在包裝、品質以及口感上全面實現了高端化、時尚化,繼高端奶之后,它將成為饋贈親友的另外一款佳品,從而為國內禮品市場提供了另外一個消費熱點,也為消費者在選購禮品時提供了另外一個優質選項。
植物蛋白飲料消費熱潮再起露露股份加快布局高端市場
據了解,美國植物蛋白飲料市場規模高達300億美元,年增速7%,是美國飲料中增速最快的子行業,杏仁露、椰子汁等非豆奶類產品在近年來呈現出爆發式增長。與美國植物蛋白飲料市場相比,國內植物蛋白飲料行業的增幅更大,過去5年年均增長28%,在二胎放開、城鎮化、老齡化等背景下,人均消費額和產品升級空間巨大,未來3年內國內植物蛋白飲料行業仍將維持20%左右的增速。
但是,與美國植物蛋白飲料、中國乳制品及飲用水消費升級不同,國內植物蛋白飲料尚未出現成規模的高端化產品。行業人士認為,隨著年輕高收入消費群體的快速崛起,適時進行核心技術創新,推出高端產品,豐富產品線,順應消費升級趨勢,滿足細分消費需求已成為擺在國內植物蛋白飲料行業以及企業面前的最大課題,誰能把握這一趨勢,誰就能在未來的市場競爭中立于不敗之地。
在這一趨勢的推動下,國內一些植物蛋白飲料企業開始積極謀求轉型,但囿于自身實力、技術等多方面因素的制約,各個企業的轉型步伐不一,露露股份憑借自身對植物蛋白飲料行業發展趨勢的敏銳感知,核心技術的雄厚積淀,在本輪轉型中脫穎而出,成為行業轉型步伐快,轉型力度大的企業。
對此,露露股份負責人表示,本次露露股份推出的甄選型全系新品,不僅在包裝設計上進行了徹底的顛覆,而且在生產技術、原料、營養成分和口感等多個層面都進行了大幅地改進和提升,以本次推出的甄選型杏仁露(原味、無糖)為例,露露股份用時十年,對河北、內蒙、遼寧、甘肅、陜西、新疆等多個省市野生山杏仁的營養成分進行全方位測定,精選出脂肪含量適中,蛋白質和棕櫚烯酸含量高的野生山杏仁作為原料,并將每100ml杏仁露中的植物蛋白提升到1.2g,使新品營養價值更高的同時,口感更香、更濃。
露露股份針對兒童消費群體推出的小露露,充分保留山杏仁中兒童成長所需的多種維生素、膳食纖維及鈣、鐵、鎂、鋅等微量元素,將植物蛋白提升到1.2g/100ml的同時,還在罐形、包裝上針對兒童的喜好進行了改進,以體格健壯的大象、老虎、獅子等卡通形象作為包裝設計的主元素,并結合杏仁露的特點,以“自然帶來的茁壯”作為產品消費訴求,倡導孩子自然、健康成長。此外,甄選型全系新品還采用了露露股份獨家開發的植物蛋白酶鈍化技術以及植物蛋白飲料高溫、高壓殺菌等專利技術,延續了露露股份產品一貫的不用添加防腐劑,仍能長期儲運的固有優勢,在技術層面保證了產品的口感。
業內人士認為,本次露露甄選型系列新品的推出,打破了國內植物蛋白飲料行業沒有成規模化高端產品的尷尬局面,將改寫國內植物蛋白飲料市場格局,露露股份也將繼續領跑未來的千億級植物蛋白飲料市場。