8月25日,#360度直播昆凌#話題占據新浪微博明星榜話題第一名,達到2000多萬閱讀量,引發了大家對于VR直播的關注。這一切源于一場名為 “唯美凌感,煥秋奇境”的唯品會×昆凌代言人發布會,易直播作為發布會的獨家VR全景直播交互平臺,在國內直播行業急需破局的當下,另辟蹊徑,用VR技術樹立了行業新標桿。
VR直播的場景化應用
易觀智庫數據顯示,2016年5月國內視頻直播的人均單日啟動次數已接近12次,人均單日使用時長接近2小時,對于品牌營銷來說,直播不只能呈現出直觀的用戶覆蓋數據,還能直接和電商平臺連接,從觀看到轉化無縫鏈接。這次易直播通過VR全景直播發布會的形式與唯品會合作,也印證了直播行業未來廣闊的發展空間和場景化應用的前景。
作為國內第一家融入VR技術的直播平臺,易直播有足夠的底氣引領VR直播的新方向。直播當天,易直播在現場通過3臺VR直播設備+1臺高清設備進行全程直播,可以讓用戶只通過手機不借助任何其他穿戴設備,就能進行360度觀看,不會錯過現場任何細節。而現場華美的舞臺效果和VR直播相得益彰,給了用戶絕佳的感官體驗,易直播通過先進的VR直播技術,用戶猶如身臨其境,讓這樣一場集合了科技和時尚元素的發布會開啟了國內發布會直播的新潮流。
對于目標用戶的精準把握
雖然有昆凌這樣的“大咖”坐鎮,但易直播并沒有坐等粉絲上門,而是通過前期一系列的傳播,將目光鎖定在昆凌的粉絲身上,在發布會開始前幾日便通過預告海報,在昆凌粉絲最為集中的社群進行了廣泛傳播,所謂愛屋及烏,擁有230多萬粉絲的百度周杰倫貼吧,發布會直播的預熱海報被狂熱粉絲們一直置頂在首頁,這種最接地氣的方法覆蓋精準人群,另外一方面,通過主流科技、新聞、娛樂媒體將這場頗具看點的發布會進行了廣泛傳播。
直播當日,易直播又通過#360度直播昆凌#話題,將整個發布會推向高潮,周杰倫資訊網等微博KOL相繼加入話題討論,唯品會與易直播官方微博形成聯動,將影響加倍放大,截止目前,整個話題的閱讀量已達2000多萬,易直播和唯品會借此都得到了廣泛曝光。
玩“深度”也不忘“溫度”
作為有溫度的視頻直播社交平臺,易直播在大秀VR直播這種有“深度”的看家本領的同時,依然沒有忘了骨子里的“溫度”,始終如一直播好內容。繼唯品會聘請周杰倫成為首席驚喜官之后,昆凌這次也加入了唯品會,娛樂圈伉儷同時代言同一品牌,唯品會可謂首開先河,除了全場焦點昆凌之外,另外還有美妝達人、驚喜助理、POSE達人等各路時尚達人同時在易直播平臺進行現場視頻直播,吸引了很多愛美的粉絲圍觀,現場舞臺的設計也是美輪美奐,總之,這是一場關于美和時尚的發布會,也傳達了唯品會和易直播對于美的主張。
有VR技術的底蘊,有對目標粉絲的認識,也有做有溫度內容的堅持,易直播能讓這場發布會變成微博熱門話題也就不奇怪了。中投顧問預計2020年VR直播用戶數將達到2800萬,市場規模為45億元。目前VR大部分軟硬件技術研發集中在游戲領域,VR直播技術仍處于摸索階段。易直播可以說在國內視頻直播行業占據了一席之地,在VR技術上的優勢以及商業化的拓展上也搶占了市場先機,讓國內的VR直播行業的未來更加令人期待。