8月18日,美國科幻電影史上的大師之作《星際迷航3》在北京舉辦首映禮,特別邀請到歌手張杰為電影演唱中文主題曲,并擔任電影代言人。發布會當天,騰訊NOW全程直播,不光貼身采訪到張杰,所有觀看直播的粉絲還能收到QQ錢包送出的電影票紅包。
直播與電影的雙贏結合
在直播紅海的浪潮下,直播平臺關于內容的競爭已不再局限于秀場美女,更多的觸角開始進入與電影結合的試水區。而電影在IP經濟的簇擁下,也不斷尋求著更豐富多樣的宣傳手段,其中在發布會引入直播平臺進行線上傳播,越來越成為聚粉明顯又行之有效的合作模式。
此次《星際迷航3》的首映禮,使用了“電影+直播+明星”的三角模式。在線下,電影本身以其強大的IP力量聚集了大量忠實影迷,而張杰的代言使得電影在華語市場的推廣更加順風順水,無論是張杰演唱電影中文主題曲還是作為代言人,都在很大程度上幫助電影運用明星優勢實現“粉絲經濟”最大化。
在線上,電影的宣傳將網紅、直播這樣當下最火的傳播途徑融合在一起,突破線下的場地與時間限制,聚集了大量來自互聯網的直播用戶與粉絲,直播開始約20分鐘,就吸引了4萬多名用戶觀看直播。對于電影首映禮來講,將很難有另一種線上手段能像直播一樣直接、開放、快速。
“直播+紅包”差異化模式實現購票閉環
在整場《星際迷航3》首映禮直播當中,NOW直播的屏幕右上角會浮現一塊方形圖標,是QQ錢包“搶電影紅包”活動。用戶點擊圖標,隨后跳轉到活動頁面,輸入自己的手機號,可隨機獲得金額不等的優惠券, 在QQ錢包中購買電影票時使用。NOW直播通過電影紅包的方式,開辟新的主播與用戶互動方式。傳統的購票通道與電影首映禮本身往往呈現分隔的現狀,很難實現粉絲體驗的閉環,許多電影宣傳周期聚集的粉絲到購票環節也總是出現流失的情況。
NOW直播此次以張杰作為明星送票的噱頭,吸引粉絲關注,并有效整合了騰訊內部各產品資源,打通了電影及購票環節,在直播頁面就可獲得電影票紅包直接購票,既能引發粉絲主動傳播擴散,又為電影IP實現最短路徑的用戶轉化。這是NOW直播區隔其他直播平臺的的差異化,也為未來電影宣發的創新提供了新的思路。
騰訊NOW直播依托QQ超8億社交關系鏈,深耕泛娛樂市場,從本次活動看出直播不再局限于顏值直播、網絡綜藝等常規場景,電影首映禮、演唱會、體育賽事都會與直播平臺產生結合關聯,反哺合作伙伴。NOW直播通過打造購票閉環體驗,去印證直播既可以是一種娛樂方式,也營造了一種全新年輕生活方式。