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中國娛樂網訊 www.yule.com.cn 里約奧運正在如火如荼的進行之中，圍繞本屆奧運會，不少衛視、視頻網站、直播平臺都紛紛殺到里約，直接在奧運現場制作相關的節目，而這種多以播報和訪談為主。比如《中國冠軍范》、《冠軍之家》、《金牌駕到》、《里約家味道》等。
不過，要讓節目與奧運相關，并不一定要去到里約，冷眼君認為，如果找到好的內容角度和形式，即使就在北京，其實也能玩轉奧運。
昨晚，冷眼君去到了《里約熱了Who！》的現場，感受下直播的氛圍，而這就是一檔沒有去里約，卻把奧運內容做得風生水起的直播網綜。
這期嘉賓邀請到了主持人李響和王喬，現場各位COS起了各類電影角色，氣氛非常活躍，整個直播也非常流暢。這是該節目的第五次直播，而前四次直播的在線觀看人數均破了百萬，而在昨晚的第五次直播結束前，主持人方齡宣布節目再創新高，在線觀看人數達到130萬，這個成績應該說非常不錯了。
那《里約熱了Who！》究竟是一檔怎樣的直播網綜？又是如何一步步成為奧運期間的網綜爆款的呢？
世界青年說奧運
《里約熱了Who！》是由微鯨出品，怡澤傳媒承制的一檔直播網綜，節目在花椒、電視貓直播，之后在會優酷、愛奇藝、騰訊和樂視上線精華版。節目從8月7日開始，逢單日直播，一共將直播9期。
從節目的流程設置來看，《里約熱了Who！》確實是一檔形式比較簡單的棚內綜藝。如果用一句話描述就是——世界青年說奧運。
節目邀請到了來自全球15個不同國家的青年代表，全程用中文進行辯論與吐槽，比如美國的左右、埃及的穆小龍、幾內亞比紹的小德、德國的康廷、中國的陳默等。節目的主體內容以大家在觀看奧運會期間所發現的有趣話題進行發布為主要形式，每引出一個“最熱發布”，即引出了一個值得討論的話題。一期節目平均六到七個話題，中間穿插一些小型的游戲互動，整場90分鐘的直播也不太會感覺拖沓。
所以不難發現，《里約熱了Who！》其實走的是一個奧運資訊匯總的路線，而且不聊具體的某一項比賽，而是以奧運的花邊資訊為主，這是一種非常討巧的策劃思路。通過來自不同文化背景的各國青年的辯論與吐槽，讓整個現場具有了全球化的意義。比如在第一期的直播中，各國青年代表們就聊到了霍頓、開幕式的服裝設計、俄羅斯被禁賽、美國籃球隊自己租住豪華游輪等熱門話題，瞬間吸引了大量網友參與。
在南半球的里約進行著全球體育盛會，在北半球的北京同樣也在進行著一場場具有全球視角的話題熱議。不用去里約貼冠軍蹭熱點，留在北京節目也能依靠話題吸引住廣大網友。
用最新的資訊引爆話題
說白了，《里約熱了Who！》還是一檔以內容取勝的直播網綜，如果沒有新鮮且具有討論價值的話題內容，相信《里約熱了Who！》也會被淹沒在這一波奧運周邊的網綜里。
節目用里約奧運作為整季節目的話題引子，同時也為來自全球各國的青年代表搭建了一個交流的平臺，通過節目中思想的碰撞與立場的轉換，讓觀眾對于節目，甚至對于本屆奧運會，都會有很多不一樣的思考角度，這就是好內容所應該傳遞出來的價值。
當中國網友都在謾罵澳大利亞游泳運動員霍頓的時候，同樣來自澳大利亞的女孩江南就通過自己的切身經歷，表達出中國網民謾罵霍頓的家人、甚至全部澳大利亞人民，也是非常不理智的行為，也為這個熱點話題帶來一個冷思考。
隨著洪荒少女傅園慧走紅奧運，這一屆中國運動員的心態以及留給世人的呆板印象，也隨之發生變化，尤其是昨天的跳水賽場，中國運動員秦凱向何姿求婚的一幕，更是感動現場所有觀眾。與此同時，中國的觀眾似乎對金牌的理解也變得越來越寬容，不再是唯金牌論的心態，而是陽光、積極、樂觀的心態對面對每一位中國運動員。
在節目中，中國青年代表陳默就此事進行了最熱發布，讓觀眾更加理解了金牌背后真正的體育精神。
另外還有埃及的青年穆小龍也為全球網民都在吐槽的埃及女子沙灘排球隊正名，他沒有隨大流的討論宗教對于女性的限制，而是讓大家看到埃及的女性能夠參加奧運會已經是一個重大突破，而且作為伊斯蘭教徒，他認為黑袍也是非常美麗的，也給大家提供了一個新的視角來看待這個事件。
還有對“彩虹”奧運的熱議，本屆奧運會一共有43名出柜運動員，這一下就成為了節目中來自不同國家青年代表爭議的焦點。
來自伊朗的福美說，因為宗教的問題，是會戴著有色眼鏡去看待這個群體的
而來自俄羅斯的安德烈卻比較激動，明確表達了對這個群體的鄙視
來自中國的陳默直接回嗆：“這些同性戀運動員是因為驕傲才秀，看不慣別人秀的人才有問題。”
有了這些好內容的支撐，一檔看似娛樂的直播網綜也能不斷引發網友們去思考，冷眼君認為，這恰恰是當下眾多直播綜藝里非常缺少的內容。正如出品方微鯨電視的理念——“為新一代生而不同”，節目內容跟品牌做到高度結合，讓無法去到里約的中國網友，也能深切體會到奧運的魅力，真正為中國的新一代創造了一場不一樣視角的奧運盛會。
所以《里約熱了Who！》用一種相對簡單的節目形式，然后用具有極高社會意義甚至全球視野的話題作為內容支撐，這也就是這檔節目為什么能持續受到那么多網友關注的重要原因。
直播網綜或成為趨勢
回到節目的制作層面，《里約熱了Who！》確實讓直播網綜達到了一個新的高度，相比奧運期間的其它平臺，盡管樂視、騰訊，以及映客和YI直播等直播平臺也都制作了不少奧運主題的節目，但是從形式上來看，大多以靜態訪談為主，而《里約熱了Who！》卻用十分討巧的方式，讓節目變得年輕化，且更有傳播力，也讓人看到了微鯨電視在內容端的新打法。
除此之外，冷眼君覺得更重要的一點是，《里約熱了Who！》對節目內容的厚度做到了提升。
首先，相比單一場景和單一機位的直播，《里約熱了Who！》讓直播綜藝變得“復雜”了起來，尤其很多字幕板都實現了在線包裝，有片頭、有流程、有游戲任務、有keyboard、還有片尾字幕，讓一期直播節目看起來更加規整。
其次，當場景和鏡頭變得復雜之后，就得有真正好的內容做支撐。坦白講，《里約熱了Who！》在內容話題上做到了與奧運會及時同步，緊扣熱點，實現了真正的全民熱議甚至是全球熱議。
最后，播出方式上，除了在花椒、電視貓上的直播之外，還有第二天上線的精華版。“直播+點播”的方式雖然不是這檔節目首創，但是從播出效果來說，《里約熱了Who！》還是非常不錯的，首期精華版上線就超過了500萬點擊。
也許，隨著節目的熱播，網友會越來越感受到直播的魅力，以及參與互動的奇妙感受，建議在未來的直播中，主持人應該還要多增加一些與在線網友的互動內容，讓網友的實時參與到節目中來，節目效果應該會更好。
總之《里約熱了Who！》無論是在節目的數據還是節目本身的話題內容上，都讓直播綜藝達到了一個全新的高度，原來直播也能聊的那么有厚度，而不是一味地耍寶賣萌。希望后面的直播順利的同時，也希望未來能有更多高質量的直播綜藝出現。
