一波未平,新政又將至,有人曝出廣電總局將對演員采取打分制以遏制目前明星天價片酬的市場亂象。可見,多維度判定的大數據才是行業的出路,盲目消費的時代或許即將過去。
近日,限韓令在娛樂圈掀起了一股不小的動蕩,韓國娛樂產業一夜蒸發了3615億,一些中國娛樂公司也紛紛躺槍。
一波未平,新政又將至,有人曝出廣電總局將對演員采取打分制以遏制目前明星天價片酬的市場亂象。可見,多維度判定的大數據才是行業的出路,盲目消費的時代或許即將過去。
影視行業泡沫有多大:
2/3制作費給演員!
從去年開始,影視劇制作成本不斷突破天花板,資本的涌入讓電視劇成本屢屢破億,《幻城》、《八月未央》、《擇天記》等多部大劇制作成功超過3億!
“三四年前如果聽說一個演員的片酬能達到七八千萬,或者一個電視劇、一個演員持一個公司股份能達到幾億人民幣,聽起來完全像一個笑話,但現在這就是真實發生的事情。”不久前上海電影節上不少業內人士都開始調侃現在影視行業的亂象,明星價格虛高尤為被詬病。
如果說有什麼能比中國飆漲的票房還瘋狂的只有明星片酬了。
記得3年前,一位制片人曾歇斯底里地向小官咒罵5000萬成本的劇集被演員拿走了1/3.....再看看如今,有媒體曝出《如懿傳》部分演員的片酬:霍建華以7200萬片酬接拍此片,女主角周迅的片酬更是高達9500萬!光是兩位主角的片酬就花掉了1.7億?此前媒體還曾曝出片方以1.5億片酬力邀梁朝偉加入!如果按照3億成本計算,相信這部影片的演員的片酬就要占據2/3!
另外,此前《八月未央》項目剛剛啟動之時,片方就大張旗鼓的打出了1.5億全球選角的甄選活動,稱要網羅最為熱門的小鮮肉跟當紅小花,最終男女一號分別花落RAIN跟宋茜。這部劇對外透露的制作成本為3億元,也就是說一半的制作費用花在了明星片酬上。而近日隨著“限韓令”被曝出,這部劇上星前景似乎并不明朗,上億的投資可能落空。還有最近被熱炒的宋仲基1億片酬也剛剛落空。
“投資方選角時最愛列小鮮肉的名單,也不管角色適不適合,只要人氣夠了就開高價。”不少片方都曾向小官吐過苦水,稱為了能拉來讓投資方滿意的鮮肉紅花不得不開出天價,這樣的片方絕不在少數,市場的爭搶開始讓這些演員漫天要價,有的開出的片酬價格甚至跟一部劇的成本相當,其中的水分可想而知。
一眾小鮮肉被曝出的價格也是不低:*、張翰3500萬, 井柏然、楊洋達到2500萬,不過這可是去年的數據了,畢竟這幾位鮮肉近期都是人氣大增片酬自然也在不斷飛漲。
其實如今演員“一天一個價”令制片方叫苦不迭,比如近日有人曝出高云翔的片酬兩年時間翻了近五倍,自從他參演的電視劇《羋月傳》播出后,片酬就開始不斷上漲。
“演員出演了一部作品,或者通過某個綜藝竄紅,可能今天是幾十萬,明天就要翻幾番,這個價格漲得特別快,很不理性。”艾漫數據市場中心高級總監王蓓稱很多經紀人為明星定價是非常感性的,“但這些躥紅的藝人可能只是曇花一現,他其實只是在熱度這一塊可能會比較突出,并沒有一個持續的形象定位,然后沒有可持續的角色或者片子的一個推動,可能很快就銷聲匿跡了。”
這樣的案例也不少,還有多少人記得曾經在紅遍中國瘋狂吸金的“都教授”金秀賢?很多明星的商業價值,隨著三個月一過也消失殆盡,而什麼樣的明星有持久的吸睛度?這就需要有大數據綜合指標作為依據進行評斷。
新政將至!
“打分制”如何攪動市場?
雖然明星片酬正在一路瘋漲,但同時視頻網站購買實力也在不斷提升,所以一些光靠鮮肉小花的劇集并不乏買單者,而這種“熱火朝天”的繁榮假象其實并不利于市場發展,反而成了一種資本游戲。
不久前,不少業內人士都收到了通知,廣電總局電視劇更換了新司長,主管電視劇的田進副局長預報將會推出電視劇新政。大家開始紛紛猜測起新政的方向,畢竟目前電視劇市場問題不少,究竟哪里是總局的下一個突破口成了熱議話題。
不過最近有人曝出明年開始演員將采用打分制,男女一號需達到足夠分數,主演的劇方可在省級以上衛視播出。對于打分標準,大家也是諸多猜測,據傳打分的參考是幾個數據:演員的劇上衛視、央視的數量;演員拿金鷹、飛天等獲獎的加分……
無論這個打分標準是否真實,反正肯定不再是繼續按照顏值評判,而那些只有顏值、沒有演技的小鮮肉肯定是不能再繼續呼風喚雨了!
如果這則勁爆消息屬實,影視行業必定會發生更大震動,行業洗牌繼續加劇,畢竟今年開拍了不少大劇,片方都是不惜代價的砸重金請來了一眾小鮮肉出演,如果政策真的出臺,這些劇集未來或許無法再擠黃金檔播出,市場廝殺慘烈或者只能變成單純的網劇,其中損失可想而知。
“打分制”和“限韓令”如果一起出臺,雖然會讓現今的娛樂圈受到不小的重創,但也能引導市場往更為健康的道路發展。
大數據時代下:
明星價值究竟要如何判定?
其實,大數據時代,明星的價值不再那麼難以評斷,片酬顯然不足以代表一個明星真實的價值,而不少影視行業投資方在投資前都會對劇中的演員透過一些大數據進行價值評斷。
“對于給予一位明星的肯定,也就是其價值所在,絕不應該僅僅只是按他們參演的某一部作品以及他們在該作品中的表現來計算酬勞。”對于傳聞中用打分制決定明星價值的廣電新政,王蓓也頗為認同。
目前,艾漫數據的“iSTAR”就針對明星真實的價值進行了數據分析及判定,包括綜合影響、作品反響、口碑聲譽、商業代言4大維度、14個指標、64個變量進行綜合測算,以客觀的視角剖析明星身后真實的價值,擠掉虛漲“水分”。據悉這個數據庫每天7*24小時不間斷抓取全網數據,目前已沉淀了4年多的歷史數據,覆蓋了7億網民,用戶精準畫像超過1.3億,創建了涵蓋10萬部集以上的影視劇、3萬名以上藝人(其中每天動態跟蹤數據的有超過7000名)、1500集以上綜藝節目的知識庫。
比如近期受到限韓令的影響,艾漫數據中關于韓星的商業價值也是迅速暴跌,而根據這些大數據可以顯示,其實有些韓國明星也并沒有大家想象中的市場回報那麼大,可以讓廣告方或是投資方看到明星最真實的價值。
另外,大數據對于影片背后市場的影響確實不可小覷,比如一些明星雖然擁有著眾多的粉絲,但他對影片的影響其實是有限度的,很多粉絲未必會買票走入影院轉化成票房貢獻,同時還會影響口碑對影片形成致命的傷害,這也是今年不少主打偶像的青春影片票房收視撲街的一大原因。
王蓓稱,數據對于投資方也有著極大的作用,可以根據評估系統判斷市場的真實需求,而目前市場上很多片方會過于依靠經驗,還沒有使用數據的習慣,這樣的決策過于感性和主觀,可能偏離真正的市場現狀和發展趨勢,造成損失。
尤其對于明星片酬瘋漲虛高、政策還未出臺的當下,多維度的大數據無疑是解決市場亂象、讓影視行業回歸理性的最好辦法。王蓓表示,目前艾漫數據也在完善和擴展數據庫,讓市場廣泛接受、參照這個量化的明星商業價值指標,從而使市場進入良性循環,引導其更為理性發展