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隨著湖南衛視《青云志》的熱播,香送與《青云志》跨界合作的青云志衍生產品——“陳小黏”流心麻薯也正式上市(“香送最烘焙”微信商城已經上線)。香送之所以選擇青云志,是因為香送一直以來都是以產品為核心,同時塑造符合當下消費風尚的差異化產品,通過跨界合作來推動消費升級品牌的泛娛樂化。
香送通過“誅仙-青云志”IP的“加持”,讓麻薯產品具有不可替代性。同時目前消費者個的消費習慣傾向個性化、人格化、特色IP化。選擇以此款產品切入也并非偶然,麻薯是非常具有“黏性”的產品,產品特性與粉絲經濟切合,
一個人性化的命名更讓其生動起來。而誅仙-青云志折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義,香送“陳小黏”的出現能讓大多數的誅仙粉產生情感共鳴。趕在七夕前一日上線,也為香送的用戶多了一個七夕場景的禮品選擇。
與此同時此次合作,正是基于歡瑞世紀與香送在超級IP項目上對泛娛樂領域大膽嘗試的共識。香送全力支持歡瑞世紀的“青云志小伙伴”計劃,并且為《青云志》在產品端品牌化助力。
日后香送還會攜手有二次元屬性、優質偶像參與,深具粉絲基礎的娛樂超級IP,強力聯手平臺與品牌,開拓娛樂的多元合作與跨界衍生。打造國內外除新奇,時尚以外,更為好吃健康的衍生品。