近日,一部由洛娃日化出品的暖心愛情微電影《你就是我愛的那種味道》(以下簡稱《味道》)刷了朋友圈。短短幾分鐘的劇情,卻戳中了很多人的笑點與淚點。短片中的男主一襲白皙襯衫的陽光形象,女主憑借男主衣服上獨特的香味識出男主的情節,以及洛娃東方香韻多次植入的場景,歷歷在目。無論是視頻的口碑反響,還是業界的評論稱贊,都反映出洛娃此次微電影是一次成功的情感營銷。
劇情與品牌理念、產品特性相輔相成
情感營銷,目的是讓品牌與情感之間產業關聯,引起消費者共鳴,從而在心中形成專門的定位。洛娃日化出品的《味道》以愛的味道為主線,講述了一對年輕男女從邂逅到誤解再到相知、相戀的曲折愛情故事,反映了當下年輕一代純真質樸的浪漫愛情。
“感人心者,莫先乎情”,洛娃這次情感營銷的成功之處,在于所傳遞了正能量的愛情觀:純潔。短片中的男女主人翁的愛情簡單純潔,正如影片所演繹的“你就是我愛的那種味道,就像那件剛洗過的白襯衫”。同樣,作為洗滌行業的老牌民族企業,洛娃自成立以來,便有著一份“純潔”的初心——以“實業報國”為使命,在企業管理、新產品研發、生產經營等方面不斷加大科技含量,為消費者提供綠色、環保、健康的高科技產品。
品牌調性與故事相符,也是洛娃情感營銷的成功之筆。這部微電影的整體人物設計和劇情,緊密圍繞專屬的“味道”而延展,男女主人公因味道而相遇,再因味道而相識,營造了甜蜜溫馨的情感氛圍。而洛娃東方香韻洗衣液系列產品,獨特的香氛因子附著技術,使其融入了傳統中華文化和現代留香技術,使洗衣過程衣袂飄香,充滿愉悅。劇情與產品特性相輔相成,傳遞同樣的“味道”,也因為如此,整部影片與品牌的結合才不會顯得突兀而生硬。
抓住情感營銷精髓 洛娃《味道》廣受好評
如今,微博、微信、微電影等新媒體傳播方式的高速發展為企業文化建設和品牌的進一步推廣帶來新的機遇。此次微電影營銷,洛娃主打感情牌,具有很強的話題感和參與感,抓住了情感營銷的精髓,不僅在用戶中間引起了強烈的共鳴,同時也對刻畫品牌形象起到了積極作用,將洛娃的品牌理念和產品特性充分體現出來。據了解,《味道》正式播出不久,便收獲高點擊量的優異成績,網友紛紛為影片出奇的劇情、洛娃獨特的創意點贊。
品牌借助微電影進行營銷,已經是老生常談的策略手段。但在微電影營銷這片土壤上,需要品牌開發的不再只是簡單的Logo植入或產品露出,價值觀營銷是值得思考的深層次營銷思路。此次洛娃出品的微電影之所以能夠引發受眾的廣泛關注,正是因為它在營銷推廣思路上對內容的塑造和對品牌文化的解讀。未來,基于情感溝通的價值觀營銷將會成為重點,從這層意義上講,洛娃日化的《味道》無疑已經為日化品牌開了好頭。