明明娛樂于前日11點在滬舉辦發布會,這次黃曉明作為投資人將直播納入投資領域,似乎不單止步于娛樂發展,其戰略發展前景仿若比肩直播界的湖南衛視。
直播內容供應商和自制綜藝
互聯網直播在這幾年迅速成長,成為互聯網流量走向大戶,只有和直播能掛鉤的app都在手機端為直播專門開了一個獨立版塊,供用戶進行社群交流,用戶通過自己的自制節目吸引受眾,通過觀眾的自費打賞獲得一定的獎勵金額,與此同時,這些用戶也在一定程度上成為直播平臺的首批自制內容制作方。
除去平臺的普通用戶通過自制內容獲得粉絲成為固定的直播內容供應商外,也不乏有演藝圈的明星通過平臺直播和粉絲進行互動,成為更具有帶動力的內容供應方。他們通過自制節目給自己漲粉吸金,發展順利的甚至可以給平臺帶來大量流量,助平臺成長成為一線直播平臺。
直播內容的選取一般由用戶自己選取,題材涉及也會更加廣泛,內容也會更加有趣,多以美女才藝表演、舞蹈展示、逗笑視頻和奇葩事件為流行趨勢。這些內容較之電視臺的自制綜藝,成本低,創新多,用戶上手快,受眾接受更快;而自制綜藝由于要在電視臺播出,必將把控質量,在成本投入中會更多,受眾也相對集中為電視觀眾,沒有直播平臺的觀眾面廣。這樣看來,用戶自制內容在給直播平臺帶來更大的流量的同時,也給了觀眾更多的觀看選擇。
直播界的湖南衛視?直播3年或將走完電視臺30年路
明明娛樂借力“小明”自身娛樂圈資源,可以吸引很多明星成為直播平臺的座上客,這一舉動就足以使粉絲們直接轉變為平臺活躍用戶,為直播的發展助力。此次明明娛樂簽約微博紅人“回憶專用小馬甲”,定制直播欄目《端午和妞妞的日常》等,將互聯網和娛樂圈的融合做到最大化的創新,也給直播開啟了更多可能。
在昨日“回憶專用小馬甲”的直播首秀中,僅僅五分鐘觀眾人數就突破50萬人,半小時達到360萬人,最終駐足用戶接近400萬。這次“小馬甲”的首秀突破單平臺網紅直播同時在線記錄,開啟網紅轉戰直播的新時代,也預示明明娛樂和直播都將繼續走向新的前景。在直播中,面對熱情的網友們,馬甲還坦言自己“有點緊張”,甚至連說話的聲音都快了,隨著直播的進行和話題展開,馬甲慢慢放開,和大家聊得越來越投機,相信這次直播也給“小馬甲”本人帶來一次全新的人生體驗。
2006年湖南衛視上星十周年,廣告創收突破10億,創收能力穩居 全國省級衛視第一,全國所有衛視第三,僅次于中央臺的一套和五套。除去獲得此般地位外,湖南衛視還積極擴大海外影響,不僅與 BBC、ITV 等有深度合作,總編室還會根據暑期、節假日等的特點不斷進行特色的編排,從早期的瓊瑤系列電視劇開始,到 07 年的《又見一簾幽夢》,湖南衛視走在了電視臺自拍劇的前面,積累了非常多的電視劇制作經驗,并且收貨了各大衛視艷羨的高收視率。
放眼直播領域,由明星投資并專門拓展的娛樂團隊根式少之又少,明明娛樂將公司主營方向直接定位到直播綜藝的制作上,可謂眼光頗深,和當年湖南衛視的營銷成長之路似有相似之處。明明娛樂還致力于打造優質IP,深度挖掘優秀內容,似乎要將娛樂和直播的價值實現最大化的體現,妥妥的有做最大的直播內容供應商的潛質。
直播價更優,傳播效果更趨優良化
湖南衛視始終抱著自己的核心競爭力不放,在廣告經營中堅守“品牌”導向的策略形成有自己特色的廣告營銷之路,將自己衛視特色展現得淋漓盡致。明明娛樂在發布會上就已經定位自己公司發展方向和重點,很難想像,如果明明娛樂將直播做到極致,會在娛樂圈掀起怎樣的風潮?
從直播和衛視制作的成本上來看,直播平臺的產業鏈條較短,變現快,用戶只需在app端上傳自己制作的原創視頻或是直播自己當下的有趣視頻就可以獲得用戶的瀏覽駐足,引來流量的進出。如果碰到觀眾非常鐘意的欄目,觀眾會愿意通過打賞感謝播主,播主將從此獲得收益。這些用戶自制內容成本低,利益回收快,很容易吸引用戶上傳內容,成為良性循環鏈。較之衛視的大制作精良綜藝節目,雖然直播內容的制作會略顯粗糙,但是由于受眾廣泛,也可以滿足各層次觀眾的需求。
大家可以想像,如果在前日“回憶專用小馬甲”的直播首秀中,400萬用戶有二分之一都給他打賞,他通過直播每小時的收益會是多少?截止300多萬用戶駐足時,用戶給他打賞的紅包已經達到了3000多元,如果將這個受益擴大到月度又將是個多么龐大的數字?!再想想看這次直播的成本呢?龐大的收益和低成本的良好結合,這樣的直播形式勢必會給網紅群體和娛樂受眾帶來更多的互聯網新體驗。
而較之衛視觀眾局限于電視受眾,直播觀眾的全體龐大,層次更多,意味著直播平臺只要良性發展,平臺流量的導入增長趨勢就會是只增不減。這樣而言,直播平臺的傳播性較之衛視而言必會有更快的速度和更好的效果。
明明娛樂的直播3年或將走過衛視30年的成長歷程,讓我們拭目以待。