會上,悅聯動力創始人韓金玲女士對IP產業做了全新釋義:“IP,沒有I,就只剩下P。IP前面的I是我們找到了I,就有了自我,就有了初心,就有了判斷的標準,就有了前行的方向。”悅聯動力為IP賦予了人文價值,生產有價值、有格調的生活方式類內容正是悅聯動力的發展規劃。
悅聯動力將在內容生產、內容營銷、經濟管理、IP衍生和IP升級五個方面完成IP產業鏈的打造。
依托《愛上超模》打造第一個IP閉環鏈
《愛上超模》是悅聯動力目前具有龐大粉絲基數和優良品相的一個成熟IP。在第三季中,該IP將全面升級。
從制作上來說,第三季節目將首次完全啟用素人模特,開啟素人真人秀的新形態。其次啟用全新嘉賓,重回娛樂圈的楊二車娜姆接棒金星,天橋女王Miss J 、國際超模陳碧舸升級成為聯合制作人。著名時尚攝影師張悅,知名造型師邰凌軼將在時尚度方面全程掌舵。
此外,節目將延續國外拍攝的方式,拍攝地點將從英國搬至美國,不僅特邀美國頂級攝影師Yu Tsai,道格拉斯加入,而且還會有眾多大咖嘉賓意外來訪,展現美國時尚文化底蘊,體現美國的生活方式傳達個人精致的生活追求。
從產業模式上來說,《愛上超模》推出了首個天貓IP旗艦店。有國際優質合作品牌,也有愛上超模的自主品牌,其中包括服飾、彩妝、行李箱、手機殼等。《愛上超模》天貓店賣的是一種生活方式、時尚觀念:學會穿搭,每個人都可以打扮出專屬于自己的風格。這和《超模》第三季的口號相吻合:你可以不是超模,但也要活的有模有樣。首個天貓IP旗艦店的面世正是悅聯動力在IP衍生方面的嘗試。在這次發布會上邀請時尚泰斗 Jimmy Choo教授、中國著名設計師張弛為天貓旗艦店致辭,盡書時尚。
《愛上超模》的選秀性質是天然的藝人孵化器。所以在第三季中,節目會更加關注選手的全面發展,為她們請來最專業的評委,營造良好的成長環境,將其打造成時尚尖端的專業模特,通過她們的魅力、品味、觀念和特質聚攏受眾,引起超凡影響力。
而這些選手們在經過專業培訓,經過比賽的歷練,經過國際時尚周的洗禮后,她們最終呈現出的知識含金量、專業素養、權威性都將全面優于時下的個人工作室的紅人。
超模們不僅僅品質要高出一籌,也不再是單打獨斗,而是依托《愛上超模》這個超級IP,形成一個整體,引領整個時尚潮流。超模魅力以及影響力的開發就是悅聯動力的經濟管理的內容——影響力管理和人格管理。最終形成的是節目品牌+模特個人魅力+衍生品經濟的多維度完整商業鏈。
生產全生態IP 打造多維度完整商業鏈
在《愛上超模》發布會上,韓金玲女士說到,“悅聯動力只關注一類內容,生活方式類內容,每個內容都是一個IP,悅聯動力將成為全生態IP的生產商。”
悅聯動力在內容生產方面,將發布制作《愛上超模》男模版、《愛上超模》童模版、大型時尚設計競技真人秀《天裁學院》、直播網劇《未來公寓》等一系列內容。以最貼近生活的內容,打造全生態內容營銷,通過立體式的布局,讓大家能消化和消費一個IP里面所有有價值的東西。
從第一季《愛上超模》開始,悅聯動力就在嘗試一種模式,即"所看所買"。在悅聯動力所有的IP升級當中,都會進行IP+內容+直播+電商的無縫鏈接。在發布會當天,《愛上超模》第一季第二季的選手為唯品會的眾多品牌進行一場直播走秀,和手機前的受眾互動,受眾可以即時買到走秀中的單品。這個活動就是悅聯動力對"所看所買"模式的一個直白的詮釋。而"所看所買"模式也將是悅聯動力著重打造的一個商業模式。
目前悅聯動力正在建設一個超大型的直播棚,其中包括走秀、拍照和小型直播間等。這標志著其旗下的藝人正以正規軍的姿態走進視頻直播平臺。悅聯動力還將推出一個微信公眾平臺17度。17度,是一種全新的生活方式的引領,不是超模,也要活的有模有樣。悅聯動力提出17度概念,寓意著超模不再是一個標簽,而是每一個人觸手可及的、通過努力就可以活出的真實自己。
不僅如此,超模、攝影師、造型師等悅聯動力簽約資源也將實現IP化電商化運作。悅聯動力將在北京、上海、廣州、深圳等核心城市建立專門的攝影棚,為品牌客戶提供專業的模特輸出、品牌形象打造,通過真正的IP化運作,改變整個模特產業的生態格局。
悅聯動力深知在互聯網+大數據時代,流量便是商業主體的發展支撐,而人則是流量產生的主要渠道。基于內容為王,專注內容高質量制作,以優質內容引流粉絲形成影響力,構建多維度的商業鏈,是悅聯動力的商業布局,助其探尋財富新藍海。