引言:直播行業在經過了半年的瘋狂增長,現在似乎進入了疲軟期。拋開各個平臺之間UI、內容高度同質化之外,還漸漸出現了一些其他的問題:一些平臺燒錢得來了知名度和關注度,卻因為原創力不足,而無法讓用戶留存;一些平臺因為燒錢過度,陷入嚴重虧損的境地,正在到處找人接盤;還有一些,早就被資本市場拍死在沙灘上。其實,說到底還是直播平臺虛火太旺導致,導致很多平臺要么操之過急一味砸錢,要么一味求同,千篇一律。
一款手機直播APP可以擁有哪些功能?高級美顏、送禮特效、付費彈幕?這些早已經被各大直播平臺玩遍了!那么加上投票功能以及高級主播自定義禮物之后呢,就可以很明顯的區別于其他直播平臺,這些正是在直播LiveApp前段時間全國獨家上線的一些功能。可是,它們還不滿足于此,這次它又“炸”出了幾個“全國獨家”——可加網店外鏈、可橫屏觀看直播、可接入GoPro。
比如,以下這張圖,你能找到哪些亮點?
首先是橫屏,不仔細觀看,有人會以為這是PC端某視頻的截圖。其次,觀看人數,超過兩百萬;最后,右上角除了在直播三個字之外,還有一個紅色圖標:尋拍。如果當天你在看尋拍與在直播LiveApp合作的此次發布會直播,你也許會知道,點開那個紅色圖標,就可以外鏈到尋拍的官網。
在直播LiveApp的此次產品迭代,最引人注目的就是網店外鏈功能,只要你更新到了最新版本,就可以在“直播臺——個人資料——個人鏈接”里面加入網店的鏈接,目前支持的網站有京東、淘寶、天貓、亞馬遜。那么,這樣一個功能,最可能應用的場景是什么呢?筆者來做一個大膽的猜想:網紅推銷自己的產品和店鋪、海外買手直播自己采購的場景、企業一邊將自己的生產過程直播,一邊推銷右上角的店鋪鏈接,公益組織一邊直播事件一邊做義賣……可以總結為:鑒證直采、商品推薦,想怎么玩就怎么玩;企業、網紅、個體戶,都可以直播。
在直播LiveApp自從上線以來,就一直堅持自己的風格,不斷挖掘手機直播新功能的可能性。此前,投票功能、自定義禮物等功能上線后,被廣泛地應用在平臺的臺灣綜藝節目“玉琳軍接招”的中,在帶動直播觀眾參與綜藝互動環節方面起到了很大的作用,這種綜藝節目與手機觀眾之間強互動的方式,觀眾的參與可以影響節目進程的新玩法,被業內稱贊為“目前為止唯一一檔真正的直播綜藝”。如今直播被認為是會成為跨境電商時代最大的推手,此次在直播LiveApp支持網店外鏈功能的上線,更是從側面印證了此種說法,也讓我們看到直播二字的背后,依然蘊藏著無限可能。
不少業內人士都預言,直播行業將在半年內完成洗牌,最終只會剩下幾家具有代表性的直播平臺。面對即將到來的血雨腥風,如果現存的這上百家的直播平臺還不求變求突圍,那么只有被市場拋棄的下場。
(原標題:「在直播」支持網店外鏈 或引淘寶網紅直播狂潮)