對于各大視頻網站來說,黃金看劇時間“暑期檔”乃必爭之領地。視頻平臺的版權戰爭打得熱火朝天,每家力求通過內容方面的運作脫穎而出,成為統領整個夏天的佼佼者。
想要留住用戶,視頻平臺除了“內容即品牌”的大IP項目推廣,還必須建立和用戶充分互動的忠誠度體系,產生源源不斷的留駐動力。今年夏天,集玄幻、古裝、韓劇、國民綜藝的“優酷撩一夏”獨播內容組合拳:學生戰斗劇經典《終極一班4》、熱播韓劇《任意依戀 》、校園戀愛劇《微微一笑很傾城 》、懸疑推理罪案劇《十宗罪 》、青春輕喜劇《致青春 》、韓國浪漫古裝劇《步步驚心•麗 》及更名后的由周杰倫、那英、汪峰、庾澄慶擔任評委導師的新中國好聲音《中國新歌聲》已逐步上線。并集合了16款風格各異,實力、智商、顏值、無可挑剔的“老公”扎堆出現撩的夏季營銷戰役,就是在這種行業環境下的積極探索。
另外,優酷被網友曝出推劇“沒節操”新玩法:今天早上網友發現,優酷居然出了三款撩人內褲,上面印的文字正是“優酷撩一夏”內容!
這件事引爆了社交網絡,大家紛紛評論優酷不正經做視頻了,開始涉足“撩人”內褲行業:“做內褲是好內褲,正不正經撩人就不知道了……”
為什么一個傳統視頻網站要通過“出撩人內褲”的形式推劇呢?筆者認為,有以下幾個原因:
“撩“之一字體現的是“吸引——反饋”的過程。通過某種行為產生包括視覺、感覺、聲音甚至觸覺的吸引力,引發對象內心情緒的方式,就是我們平時所說的撩。而目前正處于視頻平臺爭奪用戶注意力的黃金時間——暑期檔。炎熱的夏季、清涼的著裝和日漸增多的戶外活動也使“撩”之一事成為年輕人內心中那點不能言說的欲望。視頻平臺的受眾以普通人居多,而普通人的生活往往不能比劇情更加精彩,平凡的日常需要驚喜,需要被撩,這也是網友將對優酷“撩一夏”產生積極反饋的原因之一。
目前,包括優酷在內的各大視頻平臺已經開始通過各種IP運作、內容推薦和活動等方式對用戶展開“廣告攻擊”。其中,優酷做為已經有十年運營經驗的老牌視頻平臺,通過資本運作與土豆網合并后,曾為網劇市場帶來新的活力。今年優酷視頻撩一夏的夏季戰役活動,就是通過360度全方位的”撩“行為觸達用戶內心,將原本視頻網站傳統的“品牌即內容”的推廣方式轉化為既有接收視頻內容又有忠誠度反饋的撩營銷。讓用戶在這個夏天一想到撩就想到優酷,就想到優酷準備的16個各具特色的”老公“,吸引新用戶的同時為老用戶帶來全新的品牌體驗。
從視頻網站的內容布局來看,優酷掌握了很多大劇熱綜的優質資源。像年初引發全民討論的《王牌對王牌》《歡樂喜劇人2》,到年中全民圍觀的《極限挑戰2》《火星情報局》再到正在播出的《中國新歌聲》等熱門綜藝;像已經播出的熱議電視劇《小丈夫》《仙劍云之凡》《歡樂頌》和即將或正在播出的《微微一笑很傾城》《終極一班4》《任意依戀》等熱門電視劇;優酷還同時深耕原創視頻和直播資源,甚至前段時間著名網紅papi醬的直播首秀也將優酷做為既定內容輸出平臺,優酷全方位打造視頻內容矩陣。看到了今年夏天暑期檔的“優酷撩一夏”大劇熱綜組合,你會不會也想快點來讓它“撩一夏”呢?