2016年第一網紅papi醬7月11日晚間的一場直播,再次刷爆網絡。顯然,在這波網紅大軍中,她并不是顏值最高的,當然也不是最能引發網友送游艇、砸車隊的。然而,在此起彼伏的唱衰直播聲音中,直播依然以其強大的生命力,占據著相當一部分網友的業余時間,當然還有金錢。
直播已成為各大品牌的寵兒,網紅成為大小發布會的焦點,直播已成為發布會的標配。然而,縱然這些“摸得到的明星”風靡全網,但那些“摸不到的明星”,他們依舊自帶光環,粉絲的追逐背后,個人品牌價值依然不可小覷。7月12日,北京五棵松Hi Park,餓了么以一場“王牌CP 海內無雙——科比祖藍代言&餓了么品牌升級發布會”,很好地證明了這一點,即使是已經退役的科比。
人氣+名氣 明星依然是最佳選擇
在餓了么的發布會現場,除了科比的忠實球迷,最惹眼的恐怕就是各路網紅了。發布會還沒開始,網紅主播們已經開始工作了,一個個似乎都還很敬業,補妝、調整設備、尋找機位……從某種意義上說,他們確實是發布會的主角之一,鏡頭所到之處,總會引發周圍人群的側目與關注。
網紅直播正酣,而大咖們的好戲才剛剛開始。發布會的第一位出場者,當然是餓了么的幫主——CEO張旭豪。這個成功的80后,卻是個不折不扣的籃球迷。他的出場也出乎現場的意料,運著籃球,上籃得分,正式將發布會拉開帷幕。發布會還邀請到了著名籃球解說員蘇群,餓了么跟籃球真的杠上了。營銷有很多種,體育也未嘗不可。
而王祖藍的出場則更加有意思些,外賣派送員的形象與身體其實還是蠻協調的。要說王祖藍的人氣還真不是蓋的,從發布會開始前的彩排到現場粉絲的尖叫可見一斑。而王祖藍在現場也并不吝嗇與粉絲的互動。身為歌手的他,估計怎么也想不到,一曲《葫蘆娃》竟成了自己歌手生涯的巔峰。短短的幾句葫蘆娃,將現場氣氛帶到一個小小的高潮。
繼續選擇王祖藍作為品牌代言人,不難看出餓了么扎根年輕用戶,持續深化市場的決心和品牌方向。
作為發布會的另一主角,NBA巨星科比,并沒有出現在發布會現場。然而科比卻精心錄制一段VCR作為宣言,宣告自己與餓了么的正式合作,同時向球迷朋友問好。現場還播放了餓了么團隊與科比團隊洽談的現場畫面,科比率性的一面,給現場的觀眾留下深刻印象,引發現場粉絲團的歡呼。
堅持、協同、合作,這些字眼被放大在現場的大屏幕上。牽手科比,對餓了么而言,更像是一股精神力量的注入,總結起來就是“拼搏”!
用張旭豪自己的話說,希望通過科比為品牌注入更多的拼搏精神,作為一個籃球迷,也算是以這種方式向偶像致敬。在發布會現場,官方打出“餓了么,和你一起拼”的口號。一家創業快十年的互聯網企業,在品牌如日中天的當下,“拼”的字里行間,流露出的是80后CEO干事業的決心和餓了么團隊超越自我的決心。
娛樂+體育 跨界打造絕佳CP
王祖藍VS科比,一個是國內知名娛樂明星,一個是NBA巨星,我們很難想象,如此的一對組合會是怎樣的體驗,更何況是一起代言同一個品牌。
王祖藍,給我們的印象,小小的身體里,蘊藏著巨大的能量,搞怪、逗比、反串、演藝,似乎無所不能,有他的地方似乎氣氛永遠不會差。就連他之前給餓了么的代言詞“餓了別叫媽,叫餓了么”,都讓人忍不住多念幾遍,超人的形象也是深入人心。在餓了么最新的宣傳片中,王祖藍還過了一把教練的癮,而他的這個學員,就是大名鼎鼎的NBA巨星科比。娛樂綜藝大咖王祖藍,教科比打球,雖然只是乒乓球,但餓了么團隊的腦洞也是可以的了。
然而科比,職業生涯中代言過的品牌應該不少了吧,但如此跨界的代言恐怕還是頭一遭。和中國娛樂明星合作,而且是與自己有著“最萌身高差”的王祖藍,不知道初次接受這一提議時候的感想是如何的。是震驚?好玩?還是什么,不得而知!不管如何,科比如約和王祖藍成為了餓了么的最新代言人,還成為餓了么全球代言人。科比“轉會”餓了么,這個梗,餓了么打得還算漂亮。
體育營銷也好,娛樂營銷也罷。餓了么借助品牌升級,推出跨界雙代言人的先例,至少釋放一個明確的信號,餓了么將會有系列的動作來全新打造“外賣”領軍品牌的口碑和形象。除卻王祖藍,科比的加盟總還是讓人感覺眼前一亮的。就算為了科比不菲的代言費,餓了么確實值得“拼”一把。