繼《九層妖塔》之后,又一部盜墓題材電影《盜墓筆記》將于近期被搬上大銀幕。其作為樂視影業注入樂視網后的重點項目,頗受業界關注。
除了影片本身,怎么整合樂視生態一起玩,成為業界熱議話題。樂視集團高管們微博似乎也透露,這次樂視又要借《盜墓筆記》搞生態化反了。
業內人士根據樂視風格分析,此次《盜墓筆記》將玩轉IP整合營銷,將以這個超級IP撬動“樂視生態”平臺、終端和應用等各環節的全面聯動,將形成電影、綜藝節目、衍生硬件產品一條龍生產模式。
也有消息稱,屆時《盜墓筆記》版超級電視、超級手機,以及豐富周邊衍生產品也都將推出,將在樂視商城發售。
實際上,樂視是最早意識到IP價值的公司。早在上市之前,樂視就已經開始大量收購版權,這也是上市前樂視的核心業務之一。樂視上市之后,公司一方面繼續采購市場上具有開發價值的IP,并逐漸形成了多樣性極強的IP內容版權庫;另一方面開始對已有的一些IP進行開發變現。
除了將IP開發成網劇、電影、游戲等多文本模式外,樂視影業還有一個設立了專人負責IP研發和增值。通過再開發和增值,樂視將一部分IP從低價值變成高價值,增值后再出售,另一部分自己開發形成其它內容產品。
一個IP的成功與否,主要并不是看這個IP本身火不火,而是看能否在合適的時間、合適的渠道,將合適的內容傳遞到合適的用戶。從IP本身到自制劇再到電影、游戲,樂視靠自己打通了每個IP下的全流程運營,使得“天時地利人和”變為可能。
據了解,在樂視2016年的片單中,《盜墓筆記》是重點項目,目前《盜墓筆記》也是國內最熱的IP之一。《盜墓筆記》由著名導演李仁港執導,原著作者南派三叔親任編劇,華語最當紅明星擔任主演,定檔于8月5日上映,屆時將演繹地下驚奇世界暗懸殺機,盜墓分隊生死同行。
2016年,樂視影業預計有《盜墓筆記》(暑期檔)、《爵跡》(國慶檔)和《長城》(賀歲檔)等重磅作品推出,票房成績值得期待。