最近《是!尚先生》很火,這部由人氣偶像陳學冬和歐陽娜娜主演,充滿著青春陽光與熱血勵志正能量的偶像巨制,自6月8日在湖南衛視播出后,在偶像粉、芒果粉等多股粉絲“合流”的帶動下,收視一路高歌猛進,同時劇中尚先生的大牌座駕英菲尼迪,也借此刷足了存在感。
互聯網時代,得粉絲者得天下
甜蜜的愛情+帥氣的豪車
《是尚先生》作為一部“真時尚、鮮顏值、強劇情”的勵志偶像劇,講述堅持奮斗、相互勉勵,以愛情、職場為主線的故事,秉承了郭敬明式時尚的態度,從服裝、造型到座駕,都為國產偶像劇注入一絲小清新氣息。
該劇首播收視便以全國網收視率1.34%,份額8.27%的整體表現傲視熒屏,位列同時段全國第一,并打破了該劇場近8個月以來的收視紀錄。至今獨家網絡播出平臺芒果TV點擊量力破7億大關,同時霸氣登上微博的熱門話題,#是尚先生#的微博話題討論量有72.2萬,閱讀量高達13.5億。此外,圍繞著“是尚先生”所衍生的“直播隨手拍”和“劇情問答”等活動吸引了眾多網友的參與。
對于90后、甚至00后的新一代瑪麗蘇受眾來說,他們已經成為熒屏主力,甚至開始越來越多地行駛網絡話語權,因此不論是國產偶像劇,還是植入品牌要打響知名度,實現N次傳播,必然都是要網羅年輕觀眾的心,吸引他們的眼球。而且嚴謹理性的產品,需要更多娛樂元素,與消費者全面深入互動,才能在營銷和市場拓展上真正取得成功。
自然融入,品牌理念持續傳達
從過往來看,《爸爸去哪兒》一站成名,到成為《是!尚先生》的大牌座駕,英菲尼迪所選擇植入的影視作品多為表現生活、愛情及事業,影視作品本身迎合了當下都市年輕人的品味,易引發年輕人的共鳴,深受都市年輕人的喜愛。
此次英菲尼迪抓住了年輕受眾的消費心態和接受方式,將定位該年齡段的兩款車型,植入《是!尚先生》中。劇中以鹿小葵為主線,展現當下年輕人對愛情敢于追逐、為夢想努力拼搏,勇于面對職場挑戰的生活態度,為觀眾傳遞了樂觀向上、不畏阻礙的正能量,這本身與英菲尼迪追求“敢愛”的品牌理念高度契合。
只是在信息大爆炸的當下,想讓自己的產品優勢能迅速被消費者記住并不是一件容易的事。
英菲尼迪首款緊湊型豪華SUV QX30作為劇中尚先生的專屬座駕,顏值與性能兼具,富有前瞻性的設計、悅目娛心的豪華品質,以及“盡在掌握”的駕駛體驗,不僅與陳學冬的高顏值相襯,彰顯劇中尚先生的獨特個性與品味追求,展現了他的時尚精英生活。同時也在他與鹿小葵的戀情中扮演了極其重要的角色,開車去海邊兜風,開車去游樂場找靈感,開車一起上下班,坐后備箱一起看星星看月亮聊人生……同時,植入劇中的另一車型英菲尼迪商務艙級豪華七座SUV QX60,作為劇中追求品質生活、成熟穩健的女強人冷杉的座駕,具備動感時尚、豪華大氣、寬敞舒適、多功能性的特點,冷杉超強的氣場,配上豪華大氣的英菲尼迪QX60,二者氣質也是深度匹配。
當然,除了近景、遠景,以及型號、logo的大特寫的鏡頭語言,一句“自家車四年十萬公里免費保修保養”,也自然的將車型特性悄然帶出,實現英菲尼迪曝光度和品牌理念傳達雙豐收。
志趣與個人感受,正逐漸成為越來越多年輕受眾是否能夠接受某種類型產品的指標。相比于傳統的廣告推廣,在影視劇中植入廣告更容易被大眾所接受,且劇中明星們的明星效應也更容易加深品牌記憶,讓受眾在無意識的情態下接受品牌信息。但如何將自己的品牌更加自然的融入影視作品中,英菲尼迪深耕娛樂營銷的創新手段也值得眾多汽車品牌效仿。