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相信這幾天，大家的朋友圈都被一部叫《大魚海棠》的國產動畫給刷屏了。去年暑期檔，《西游記之大圣歸來》橫空出世，創造國產動畫片票房紀錄。時隔一年，同天上映的國產動畫片《大魚海棠》來勢洶洶，卻未能復制奇跡。盡管《大魚海棠》首映5天票房達2.72億元，實時排名第一，但喝彩與倒彩嚴重兩級分化，“三觀”不正的無力故事，空余唯美畫風，華美PPT、抄襲《千與千尋》等等失望和責問接踵而至。
作為一部國產動畫，那么其宣傳必打的“情懷”牌當然缺之不得，因為眾所周知國產動畫早就成了“情懷”的代名詞。而《大魚海棠》在這二字上可謂是登峰造極，在宣傳上把觀眾的“情懷”沖動推到了極致。12年磨一劍、雛形來自導演的夢境、改編自《莊子·逍遙游》的故事、團隊資金短缺人員離開……每一個拿出來都是影迷必看的理由。
可以毫不夸張的說，《大魚海棠》真的把中國手繪動畫電影的視覺效果推上了一個新臺階。漫天飛舞的海棠花，暮色降臨時的紅燈籠，海上漂泊的烏篷船，銀幕上充溢神秘、詩意、壯闊的“中國風”，每一個畫面都可以美哭，每一幀都可以做電腦壁紙。但是，電影畢竟不是flash，如果沒有一個完整精彩、立意深刻的主線串聯，每一幀做得再精美也只不過是散落一地的珠子。而一個讓觀眾猝不及防的狗血“三角戀”劇情，簡直可以說是動畫版的《時代》。
而當初，大魚的宣傳團隊和策略制作團隊一直在對外宣稱《大魚海棠》是一部源自中華傳統文化的動畫電影，傳承的是東方文化的古典韻味美。自然而然觀眾想看的是一部洋溢著古老神秘的東方哲學色彩，充滿中國元素的電影。可隨著故事的逐步推進，劇中所講述的故事和觀眾心里所想的并不是一回事，于是難免會產生巨大的心里落差。
這樣一來，就使得宣傳與故事核心錯位了。因為高調的前期情懷炒作在為大魚的上映創造市場熱度和話題的同時，也無意之中提升了大家對這部動畫電影的藝術和情感期待，很多人因為“情懷”走進了電影院，最終也是因為“情懷”失望而歸。
但是，目前動畫電影在中國還缺乏號召力，不賣情懷很難戰勝豪華明星陣容的同檔期電影。但是，僅僅有情懷也不夠，情懷最多是一張美麗的畫皮。畫皮以下，要的是有血有肉的內容，而不是一副腐朽的空殼。忽略了內容本身，只注重IP和華麗的外在，也許能獲得暫時的票房，但是卻對產品的口碑和行業的發展不利。
文化市場中的《大魚海棠》是這樣，資本市場也是如出一轍。尤其是近幾年興起的互聯網金融，站在風口那可是飛一般的節奏。很多平臺都一味的大制作大手筆宣傳，上央視做廣告請明星代言給大家講情懷，一個個你方唱罷我登場最終撈一筆就跑，這些平臺何嘗不是空披著“畫皮”。
但是，盡管如此，還是有和當初《大圣歸來》一樣注重故事和技術的良心平臺在。他們沒有把錢花在鋪天蓋地的廣告宣傳上，而是盡最大可能節省廣告費，讓客戶取得最大的收益，哪怕是多一分錢。但是，也正如一年前的《大圣歸來》一樣，沒有排期，最終卻是“自來水”倒逼排期上線。
這諸多的平臺里，就有一個叫“柚子理財”的平臺，盡管是新華社官方戰略合作伙伴，盡管注冊資金一個億，盡管被評為“中國最具信賴的互聯網金融投資理財示范平臺”，盡管從上線開始就與慈善公益組織聯手助力慈善事業，盡管作為業內首個主動“曝光”自己讓社會與媒體監督己行的平臺，但是卻沒有鋪天蓋地的廣告宣傳，所有的客戶幾乎都是親人朋友之間的信賴推薦。所以我認為，情懷是一回事，好的內容和強大的產品力才是經得住觀眾評判和時間檢驗的，電影如此，企業平臺也如此。
