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近一周以來，以《搖滾藏獒》在萬達院線上極低的預排片為發端，摻和了萬達院線對本司離職高管葉寧私人恩怨的猜測，以及對競爭對手華誼抵制的推演，對本次事件的承受者《搖滾藏獒》同情，這一系列的話題在經過一番盤點、演繹之后，最終落足在對萬達院線壟斷地位的擔憂上。
然而，在這一事件中最重要的當事人之一萬達院線，卻始終被當作一個有些傲慢的龐然大物，全憑一時喜好，完全不需要任何專業團隊論證決策的過程，就可以任性地決定某部影片的生死，甚至毫無章法地向競爭對手出擊。
這樣的描述，對萬達院線這樣一個影城遍及全國，自2005年創建至今，經營了10余年，已經形成一套成熟且高效、并被反復論證和實踐過的經營模式的大型商業機構來說，未免太過簡陋了。
現在，《首席娛樂官》引領諸位看官，暫時脫離這場爭論，一同來到一個真實的、具體的、多方市場主體交錯其中的場景內，不再把萬達院線想象成一個思想單一、意志堅定的龐然大物，而是當作按照一定的既定程序，經過經驗老道的專業團隊判斷分析，做出商業決策的大型商業機構，觀察萬達院線在排片上一般性策略。
因為萬達院線對《搖滾藏獒》事件，始終不予置評。小官用來分析排片策略的依據，只能取自以往幾次與萬達院線工作人員的交談。因此，本文所涉及的數據有些陳舊，不過這對一般性排片策略的描述，并不會產生影響。
這主要是因為，排片策略得以形成的依據——萬達院線主體觀眾的觀影需求，在一兩年的時間段內并不會發生明顯的改變。
想到萬達的時候
他們想到了什么
萬達影城大多位于一二線城市的商業中心，活躍在這一區域的人群相對來說，消費能力比較強，更加渴望接觸時尚、主流的事物。
沉淀在觀影數據上特征表明，他們大多認為，萬達影城相對其他影城能夠提供更加優越的觀影條件，能夠更好發揮特效大片的視聽快感。因而，去萬達影城觀看某部好萊塢大片是一個不錯的選擇，也是萬達影城不惜一切代價向觀眾們灌輸的執念。
這一選擇過程，與觀察家們所認為的國內觀眾去影院消費，更多的是注重場景消費，而不是內容消費的觀點，高度契合。這個觀點闡述了這一現象，觀眾在觀影活動中，更看重的是去哪看，而不是看什么。他們會先選好心儀的影院，再選擇觀看哪部影片。
具體表現在數據上，萬達院線在《美國隊長3》等好萊塢大片上，相對于全國票房的占比可以達到16%-18%，而國產片只有11%-12%。并且，動畫片在萬達觀眾群體中，向來不是很得寵。曾風靡一時的《瘋狂動物城》，萬達的票房占比只有13%-14%，達不到好萊塢大片的均值。
顯然，他們都是大片控。
萬達，他愛誰
在具體的排片策略上，萬達院線的做法與其他院線有許多共同點。
萬達院線的全部影院皆是直營，排片由總部統一發布指導意見。這是萬達院線與其他院線相比，最突出的特征。
其他方面則是相似點居多。全國各大院線都會設置各自專業的排片團隊，他們會根據貓眼數據、百度搜索指數等多種數據預估某部影片的市場容量，給出排片的指導意見。
對一個經驗老道的院線排片經理來說，這些數據是他們排片的一項重要佐證，用來證明自己的成算是否符合實際。
這里要提出“預排片”的概念。預排片是指，在影片上映多日前，提前給出排場。這里隱含著巨大的風險。因為，即使預排場只賣出一張票，依然要如期放映。這對影城來說，意味著巨虧。所以，影城在預排片上會十分謹慎。
在具體的執行層面上，則是各地影城起主要作用。在院線給出的排片指導下，影城會安排最后的排場。這里，影城擁有著一定的調整空間。因為，排片指導只規定了排場占比，并沒有規定放映時間。一部影片無論是排在晚6點的黃金場，還是排在早6點的晨練場，都是完成了院線下達的排片比例。但是，對影片的票房來說，就是爽翻還是跳樓的區別了。
《搖滾藏獒》
應該拿到萬達多少排片呢？
在上述萬達院線小心伺候的觀眾大爺們看來，“藏獒”視覺效果與好萊塢大片相比，是無法滿足他們的嗨爽訴求的。而作為動畫片，萬達影眾一向有繞著走的習慣。
小官以為，也是這個原因，“藏獒”對萬達來說，不具備提前多日給出預排片所必需的觀眾基數和粉絲熱度。萬達為本片，冒風險預排片意愿不強。這就是“藏獒”的預排片這么低的原因。
另外，在一般排片策略之外，還有當下更加具體的原因。
與“藏獒”同檔上映的不乏大熱影片。《大魚海棠》的神坑考察團、《寒戰2》的死忠粉，都是促使排片經理做決策的重要砝碼，還有與萬達調性相符的大片“神龜”還有排場。
這里最特殊的就是《致青春·原來你還在這里》，它的效果其實與萬達調性也不相符。可是，有萬能的吳亦凡，一切都可以解釋了。粉絲會讓影城經理滿意的。所以，包括萬達在內，本片首映周末的排片都不會低。
可見，從萬達一般的排片策略和具體的檔期情況來說，排片經理為“藏獒”給出高排片意愿并不強。不過，上映以后，如果，“藏獒”票房能夠一路飛漲。排片經理將會提高排片場次，影城經理將會盡自己的權限為“藏獒”騰出放映空間。
明天，就知道。
如果，小官要對“搖滾”的當事人說點安慰的話，就會說：“萬達根本就不是你的主戰場。不用擔心。生活教會我們，如果他不需要你，你會很快發現，你更加不需要他。”
寫到這里，小官看了一下票房數據，發現萬達給出“藏獒”明天555場排片，是《寒戰2》的1/10，還是比較謹慎，依然對本片的票房不很樂觀。并且，預售票房30余萬，并不美好，排片經理未必肯為它擴大排片。
不過，只有明天“藏獒”首日票房出爐，才會最后決定一個排片經理的態度。
