國產動畫電影《大魚海棠》正式在2016年7月8日上映,這部制作了12年才最終問世的電影,顯然已經成為了時下話題度最高的電影之一。除了電影本身獨具的話題性與議論點外,發行方光線傳媒在電影宣發上的功力也是有目共睹。此次《大魚海棠》的宣發,運用了大量的互聯網資源。尤其是與電影行業共通性更強的圖片類社交平臺,大魚海棠和in的合作體現了圖片社交平臺可為影視宣發領域帶來強大的傳播效益。
貼紙功能作為in最重要的功能之一,為用戶自發創造UGC內容提供了強大的動力因素。in發布大魚海棠主題系列貼紙,并在in app開屏頁面,站內貼紙商城,和熱門話題頁進行推薦引導以擴大傳播度,創造了大量的與電影緊密聯系的UGC內容,并在用戶的分享得到了二次傳播。而用戶基于貼紙進行的二次創作,則使得內容的沉淀具有獨特性,議論點,為電影的傳播提供了廣大的傳播空間。
與in原創貼紙相結合,in制作發布“大魚海棠奇遇記”h5游戲,建立在電影場景的基礎上,并對電影人物進行了二次創作與介紹,最終引導參與者進行UGC內容的產出以及分享傳播。除了UGC產出的內容沉淀與分享對電影的傳播,電影場景以及電影角色在h5內的應用促使參與者建立起對電影的基本感知,更有可能促發參與者對電影的更深一步的了解,進而引發搜索,這也為《大魚海棠》創造了新的傳播點。
除了在in功能性的挖掘外,in作為圖片社交平臺,“社交”二字也在電影《大魚海棠》宣發傳播中起到了重要的作用。以in的達人運營策略為基礎,in利用in內的達人資源進行電影的宣傳。目前已有超過50位in內達人在in站內通過分享用《大魚海棠》主題貼紙創作的圖片發聲支持電影,得到了大量曝光關注,以及達人粉絲的主動的二次傳播。
此外,未來還可以想象in和電影,在IP衍生品產出這一方面也會有很大的合作。如實體貼紙,實體公仔等等。更值得一提的是,通過in的線上打印功能,in能夠將線上用戶產生的內容打印出來,變成實體的照片,變成實物沉淀在線下,沉淀在用戶手中。
在互聯網時代,影視IP無法僅僅通過在影視產業內的發聲,宣傳來得到電影宣發團隊所希望的理想效果,因為電影是大眾的,需要與大眾至少在互聯網平臺上建立起互動與聯系,打通行業的劃分,跨行業進行宣發,才能更好的提高自身的影響力。
而圖片社交領域,與影視行業具有極強的共通性,電影即無數圖片的合成,圖片則是幀化了的電影,因此圖片社交能夠做到在影視IP的傳播中,保證IP形象傳達的準確性;而領域內用戶自發創造的UGC內容,更能為影視IP創造豐富的想象空間與無限的可能性。總之,圖片社交行業對影視行業的宣發及IP的打造方面,可以做的還有更多。