一向在公益領域動作不斷的的網易新聞近日又有大動作。6月18日,網易新聞聯手國內多家優質出版機構上線全新公益項目“你的新聞 TA的圖書”,電視劇《余罪》的男主演張一山率先加入“新聞換圖書”項目,擔任首期的公益朗讀者。此項目一經推出,便在公益業內引發話題討論。截至7月5日,該項目已吸引15萬用戶參與。
此次上線的“你的新聞 TA的圖書”項目,將作為網易新聞的固定項目長期上線。網易新聞用戶注冊登陸后即可參與活動:用戶每閱讀一篇新聞,便可捐贈一頁圖書,圖書捐贈總頁數達成當月兌換目標后,用戶可兌換相應公益書籍套裝。每月網易新聞將聯合出版機構及兒童教育專家一起,推出當月書單,每套書單約含3-4本書目,所有書目均為全新出版且適合兒童閱讀的圖書。
“新聞換圖書”項目依靠其獨特性和創新性,吸引了大批明星參與。近期大熱的男演員,電視劇《余罪》男主演張一山率先加入“新聞換圖書”項目,擔任首期公益朗讀者。為山區孩子朗讀了《愛問百科:你不了解的地球》中的一個問題“雪是怎樣形成的?”,談及為何加入網易“新聞換圖書”項目,張一山表示,孩子是祖國的未來,而閱讀又是孩子開啟通往世界大門的鑰匙,關注并重視每一個孩子的閱讀環境是大家義不容辭的責任。
從業內人士來看,“你的新聞 TA的圖書”也是一種全新公益形式的嘗試。用戶可以通過參與這個活動記錄自己的新聞閱讀點滴,同時也可以把自己的閱讀篇數捐贈出去,為貧困山區的兒童兌換讀書禮包,讓他們獲得平時遙不可及的閱讀資源,也真正做到人人公益,隨時公益,開創了移動互聯網時代公益新模式——把讀新聞轉換成公益行為。而為了鼓勵用戶參與捐贈,網易新聞也聯合網易云閱讀一起,為參與用戶贈送云閱讀的電子書券。
在公益領域,以網易新聞為代表的互聯網公益浪潮正在從多個角度改變這個行業的“陳規”,以網易新聞今年上線的的幾個大型公益項目為例,從3月份的“反家暴倡導”,到6月初上線的“換胃行動”,再到即將上線的“你的新聞 TA的圖書”,網易公益的目標不僅僅滿足于單純的宣傳倡導,全民參與公益才是網易新聞的最終目的。通過各種多元化、創意化的互聯網玩法,網易新聞正在打破傳統公益的壁壘,讓公益變成人人觸手可及的全民公益。
據了解,目前城鄉兒童閱讀資源嚴重失衡 ,中國鄉村兒童擁有圖書量僅是城市兒童的1/7,在中國一些貧困山區,兒童書籍閱讀數極低,常年無書可讀。在此之前,雖然部分公益組織已經開展過捐書項目,但以往的一些捐書項目所捐贈的圖書常常包含非兒童讀物,而且大部分書籍老舊,書籍中包含的知識信息滯后,并不利于兒童學習和成長,城鄉知識鴻溝還是沒有改變。
針對以上的問題,網易新聞在此次活動中,也提出了相對應的解決辦法。首先此次活動所捐贈的書籍均為新近出版,并且為適合青少年閱讀的圖書,出版社和兒童教育專家共同推薦,保證書籍品質。而且此項目每月一期,每期書單都會更新,以保證圖書內容多樣化。網易公益希望通過“新聞換圖書”活動真正觸及到山區孩子的閱讀需求,為他們帶去最新的、最適合的知識。
“你的新聞 TA的圖書”項目,是網易新聞首個新聞與公益結合的產品,未來,網易新聞將搭建一個改善中國鄉村兒童閱讀狀況,促進知識和教育公平的互聯網平臺,融合優質出版機構、兒童教育專家和愛心企業等,多方合作,共同關注城鄉兒童閱讀資源失衡現狀,改善鄉村兒童閱讀狀況。