騰訊視頻live music自暑期偶像季直播以來,可謂一路嗨翻天。近期,二手玫瑰演唱會、“一起哈啤”譚維維、丁當音樂派對、好妹妹“自在如風”全國巡演南京站3場演唱會紛紛登陸騰訊視頻live music。
據數據顯示,三場演唱會成績喜人,不僅吸引了共458.2萬網友全程圍觀,而且粉絲們的互動熱情,彈幕評論也是分分鐘霸屏。然而這戰績背后除了歸功騰訊視頻live music平臺本身外,炫邁口香糖、哈爾濱啤酒、百事可樂等商家全程冠名的營銷方式也是大賺粉絲眼球。
二手玫瑰+炫邁口香糖 真愛互動獲獎品
"二手玫瑰"是近兩年內中國新近崛起的搖滾樂隊中最妖艷、最民族性為特色的一支樂隊。樂隊成立以來,以特有的個性脫穎而出。此次二手玫瑰演唱會,騰訊視頻live music獨家全程直播,共吸引了59.2網友同步觀看、相關視頻總播放量達88萬之多。
在90分鐘的直播過程中,線下二手玫瑰與現場的粉絲激情互動,線上粉絲們在直播彈幕上也是你來我往,各種評論話題分分鐘霸屏“ 有個性 ”快發新歌‘’。除此之外,線上粉絲們還可積極參加由炫邁口香糖和騰訊視頻Live Music聯合推出的直播真愛粉絲榜活動,真愛粉絲榜可謂是為粉絲們準備的特殊福利,通過參加各種有趣的互動游戲,為偶像加油打氣。最終排名前五位的粉絲朋友,將獲得炫邁口香糖和騰訊視頻Live Music提供的精美禮物。小小的互動不但讓粉絲在直播之余找到樂趣,也將炫邁口香糖“美味持久,久--到離譜”的概念更加深入人心。
好妹妹樂隊+百事可樂 激情直播贏驚喜
而“自在如風”好妹妹樂隊全國巡演南京站中,在百事可樂和騰訊視頻live music強強聯手下,粉絲們除了可以通過真愛粉絲榜與偶像積極互動外,還可通過購買百事可樂參加 “揭蓋贏驚喜”活動,粉絲們還有機會獲得騰訊視頻VIP,各種直播道具等精美禮物,更有機會贏得線下演唱會門票,與偶像近距離接觸!
單從此次演唱會騰訊視頻live music全程獨家直播來看,共有165萬人在線同步觀看。從用戶畫像數據顯示,80、90后受眾占比竟高達65%。對于這些年輕人來說,騰訊視頻Live Music用音樂直播點燃了他們的激情,是騰訊視頻Live Music給了他們激情釋放的平臺。而對于把音樂的激情作為品牌基礎的百事可樂來說,百事可樂的受眾人群正好與之相契合。與其說,是百事可樂借助騰訊視頻Live Music平臺贏得了營銷時機,不如說是百事可樂與騰訊視頻live music共同發掘了年輕受眾積極進取的生活態度。二者品牌理念上的一致,使他們的合作相得益彰,不僅為彼此品牌商業化營銷創造了無限可能,也為挖掘更多廣闊的商業價值提供了依據。
譚維維、丁當+哈爾濱啤酒品牌升華享樂趣
音樂和啤酒,像一對密不可分的情侶,作為最受年輕人熱愛的啤酒品牌—哈爾濱啤酒,多年來致力打造最有激情的戶外音樂節。與消費者親密互動,讓消費者享受到“一起哈啤“的樂趣,也是哈爾濱啤酒最有魅力的品牌特質。此次騰訊視頻live music 獨家直播的“一起哈啤”譚維維、丁當音樂派對更是讓哈爾濱啤酒的品牌得到升華。
騰訊視頻live music 直播當日,譚維維、丁當這兩位華語流行樂壇的實力唱將吸引了共234萬人在線圍觀。雖然是在線上觀看音樂派對,但同樣能感受到現場火爆的氛圍,一邊喝著哈爾濱啤酒,一邊觀看現場直播,這樣的體驗絕無僅有。
此外,在線觀看的同時還能參與到線上互動,或是與來自天南地北的朋友一起討論現場演出,又或是觀看線上有趣的彈幕。這就是“一起哈啤”帶給受眾的人生樂趣,如此一來,高逼格、接地氣的營銷方式借助騰訊視頻Live Music瞬間在全國各大城市掀起狂歡高潮,網友年輕、時尚、充滿快樂、釋放自己的激情,連同哈爾濱啤酒品牌形象與內涵逐日得到升華,更深入消費者內心。
對于在線演唱會的受眾來說,演唱會不僅要觀看,更是狂歡。騰訊視頻Live Music借助成熟的互動運營經驗,為受眾、音樂、品牌營銷商搭建了更為極致和有趣的社交關系網絡,進而實現從線上到線下的全程互動。彈幕互動讓眾網友不在現場卻勝似在現場,炫邁口香糖、哈爾濱啤酒、百事可樂連同騰訊視頻live music為網友帶來的互動游戲也是讓網友既欣賞了偶像音樂,禮物也是拿到手軟!
在這些品牌營銷的帶動下,在全民音樂大狂歡的今日,明星演唱會在線直播形式“呼之欲出“。不少粉絲表示:以后會考慮通過在線直播方式觀看偶像演唱會。再也不用為搶票、路程長短而發愁。據悉,騰訊視頻Live Music日后將升級更多創新體驗及邀請更多頂級明星演唱會加盟,至于,都有哪些大咖閃亮登場,讓我們一起翹首以盼吧!