6月24日上映的電影《三人行》在好萊塢大片的夾縫中再掀國產電影的熱度,醫警匪的人物設置和沖突,充滿杜氏美學的風格展現,讓影迷們再次感受到杜氏電影的魅力。在電影之外,《三人行》也開展了另一場“營銷大戲”,聯動幾十家知名品牌如百度、可口可樂、小米、聯想17TV、太平洋咖啡、瀘州老窖三人炫等,開展了#三人行必有驚喜#的品牌事件營銷。從大事件到大話題再到大資源整合,電影《三人行》和各品牌的互動營銷既精準且立體,這場營銷戰打得風生水起。
與可口可樂最燃跨界 承包話題頭條
移動互聯時代,跨界營銷已成為品牌的拿手好戲,原本毫不相關的元素相互滲透,讓品牌形象更為立體和深入。在與可口可樂的合作中,將電影本身的“酷”風格進行延續,打造“三人行號”直升機作為交通工具,在首映禮當天,幸運粉絲和網絡紅人一起乘坐直升機參加電影《三人行》的首映禮。并且在映客、花椒上全程直播,引發了網友“這次真的要上天了”,“三人行帶我飛”等相關話題,電影的關注度持續走高。
放出了“直升機大招”后,《三人行》在首映禮現場繼續玩出了跨界的定制版“新產品”,以產品帶動話題,以話題完成互動,順利“上頭條”。可口可樂為電影主創杜琪峯導演、游乃海導演、趙薇小姐量身定制限量版禮盒“超傳奇的金牌老大杜琪峯”,“超有才的金牌搭檔游乃海”,以及“超高能的金牌女神趙薇”,并將定制瓶作為電影的特別驚喜送予發布會首映禮的媒體嘉賓,在電影上映時盡享“此刻是金”,品牌訴求的高度契合,贏得媒體高度評價,在首映禮后引發媒體自傳播,成為此次品牌跨界合作的又一亮點。
當電影遇到演唱會 港味十足
互聯網+時代下,"電影+"的不斷呈現出全新的可能,與音樂的跨界合作不失為一個好辦法,通過合作借助娛樂、營銷資源的整合創新,與消費者建立更深刻的情感關系,打造前所未有的全新體驗,這種全新的跨界玩法正成為時代新寵。電影《三人行》此次即與6月18日容祖兒&李克勤北京演唱會成功牽手。
《三人行》是一部港味濃厚的電影,從導演杜琪峯到主演古天樂鐘漢良,都是香港電影界的實力大咖,容祖兒、李克勤,當代香港影視歌三棲明星,在某種程度上可以說是香港音樂的典型代表。他們雙劍合璧在北京首都體育場的演唱會,為所有喜歡香港音樂的粉絲帶來了獨特的體驗。
在這次合作中,線上線下同時發力。線上,電影官微在微博開展粉絲活動,讓關注電影影迷也能有機會得到演唱會的門票福利,讓全民感受到“港式味道”。線下,通過在演唱會內場電影宣傳片播放、內場廣告位等形式,電影《三人行》獲得了獨特的渠道優勢,讓電影更有效地曝光在目標群體之中,讓營銷效果最大化。
借勢618電商大促 帶動超強曝光
影片上映前期,正值互聯網618各電商平臺大促的宣傳熱點期,眾所周知,電商已經成為都市人生活中不可缺少的平臺,擁有著超強的流量和人氣。《三人行》的品牌營銷推廣當然不會錯過這樣一個良機。《三人行》在618期間,通過與蘇寧、海爾、創維酷開、瀘州老窖三人炫四大品牌聯合發力,利用品牌的電商優質資源,實現了千萬級的曝光。
電影《三人行》在于蘇寧、海爾、創維酷開、瀘州老窖三大品牌的合作中,通過品牌旗下的電商、官網官方SNS、線下門店等全線資源為電影宣傳造勢,成功覆蓋50個城市8400余家門店,《三人行》借助四大品牌,成功實現了超強曝光。
同時,與互聯網白酒品牌三人炫的合作,也讓《三人行》完成了線上線下的同時亮相。通過與三人炫的合作,《三人行》影片元素在京東、天貓、蘇寧易購、淘寶等進行廣告位曝光,并聯動吸睛力超強的電商促銷活動,實現了精準而海量的高頻曝光。雙方聯手打造的#618品三人炫,搶三人行#微博活動,創造了1億以上的話題閱讀量,并登上微博熱門話題榜,輕松造勢。線下,以電影《三人行》元素制作的促銷物料也在三人炫6萬家店面同步推展,無可比擬的線下渠道優勢,讓《三人行》占盡地利人和。
“打破常規,腦洞大開”,利用大事件引爆話題,通過定制產品贏得粉絲青睞,加上電商促銷的超級渠道,電影《三人行》與多個品牌的跨界營銷可謂強強聯合,以各種不走尋常路讓營銷開掛,營銷效力十足,有創意的電影營銷,自然有更多影迷為電影買單,成為可參考的營銷范本。