隨著用戶習慣、版權規則、付費環境的逐步完善,數字音樂產業真正進入考驗變現的時代。日前,DCCI互聯網數據中心發布《2016年中國數字音樂平臺發展研究報告》。報告指出:目前中國數字音樂用戶平臺付費比例已逾四成,而會員服務、付費音樂包與數字專輯也成為了樂迷為之付費的榜單前三甲。憑借產品體驗的精雕細琢與版權運營、音樂生態聯動等創新商業模式,QQ音樂再度領航用戶付費市場、并以聽看唱玩等全方位音樂服務聚攏過半付費用戶,大幅甩開其他競爭對手。
近6成數字音樂付費用戶曾在QQ音樂付費
與數年前平臺單純強調用戶數不同,版權成本的提升、產業發展的需要與音樂付費環境的逐步完善,讓調動形成內容消費習慣成為了平臺的重點目標。就報告內容來看,會員服務、付費音樂包與數字專輯占據樂迷付費原因前三。而縱觀目前國內音樂平臺,由QQ音樂倡導的綠鉆會員模式歷經多年發展逐漸成熟,并以贏得充分的用戶認可度。而就付費音樂包與數字專輯層面,QQ音樂更是獨占鰲頭。憑借與華納、索尼、環球等多家重量級唱片公司以及包括《中國好聲音》、《我是歌手》等大批熱播音樂綜藝節目的合作,目前QQ音樂已形成全球領域內最大華語正版曲庫。而通過獨家版權音樂的多元化運營,目前由其開創的華語數字音樂專輯已累計銷量更是直逼兩千萬,創造了其他平臺望塵莫及的驚人成績。
中國數字音樂付費用戶比例超40%,超7成用戶購買會員
同時,得益于聽、看、玩、唱綜合性音樂生態體系的前瞻性構建,QQ音樂還成為中國數字音樂用戶未來付費音樂平臺的首選,其比例甚至再度提升至64.4%。這一結論,也與樂迷對數字音樂平臺多元化體驗需求相吻合:隨著視聽硬件的進步與增值服務的需要,用戶之于音樂平臺之上的消費行為已不僅僅停留在視聽。通過音樂社交、觀看演唱會、參與偶像互動,乃至音樂彈幕、自我演唱的表達等都已對音樂平臺提出全新考驗。而憑借以音樂為核心的生態化產品矩陣,QQ音樂能夠激發更高的用戶付費熱情也就不難理解。
超6成中國數字音樂用戶未來付費選擇QQ音樂,聽看唱完需求成為主流
隨著互聯網經濟的持續性發展,作為互聯網經濟重要組成的數字音樂還將擁有更為廣闊的市場潛力。據報告顯示,未來付費用戶比例或超80%,月均消費金額或達30元。當音樂產業被互聯網為支點全面撬動,數字樂迷或將領航音樂產業開創一個全新盛世。