如果說上一部影片誕生在20年前,對于當下中國電影市場主力軍的80后、90后、00后們都較陌生,那么這部《獨立日:卷土重來》則無疑是中國觀眾對于《獨立日》系列的重新認知,加上好萊塢電影近兩年與中國影視公司的緊密合作,未來好萊塢電影將不再是外國大片愛好者的選擇,看好萊塢影片也將成為中國觀眾所喜聞樂見的一種生活方式。
好萊塢的不一定是最好的,但貼近中國本土化的一定是最適合的。這或許也是《獨立日:卷土重來》撬開中國市場大門的一大法寶所在。
電影中,QQ的首次全球植入,與《獨立日:卷土重來》電影劇情結合,進行廣告植入,這是中國互聯網品牌首次植入好萊塢大片,同時也是中國互聯網公司與好萊塢電影真正意義上合作的里程碑。
情懷可貴,但電影時代追求的是與時俱進
電影上映首日,《獨立日:卷土重來》《驚天魔盜團2》兩部好萊塢大片便擊撞出激烈的火花,目前仍屬勢均力敵的狀況,但隨著《獨立2》強于后者的口碑,在接下來的日子,只消等待觀眾和市場檢驗。
據了解,《獨立日:卷土重來》是災難片導演羅蘭•艾默里奇執導的第一部續集電影,其以執導的《獨立日》《后天》《2012》等災難大片享譽好萊塢及中國電影市場,有“災難片大師”之稱。1996年的《獨立日》以創作災難科幻電影的大片標桿獲得第69屆奧斯卡“最佳視覺效果”獎。
對于很多70后、80后的中觀觀眾來說,《獨立日:卷土重來》是回憶的延續,但隨著觀眾對電影水平審美的提高,難免出現諸多挑剔。《獨立日:卷土重來》雖再難追尋當年的回憶,但是電影時代不可能一層不變,它也在跟著時代的步伐與進俱進。
過去的好萊塢大片中,中國觀眾所看到的元素都是好萊塢的場景、演員及臺詞,如今在中國電影市場與好萊塢緊密合作的時代,好萊塢大片中越來越多的出現中國元素,這給中國觀眾帶來親近感的同時,也令其對好萊塢的崇拜大大折扣。或許這才是中國觀眾吐槽電影的重點所在。
不過,放眼全球來看,這何嘗不是中國元素的一大進步?
《獨立日:卷土重來》除了在美國、中國大陸、臺灣、香港上映外,還同時在亞非歐等數十個國家分別上映。這絕不是一個簡單為中國觀眾打造的好萊塢電影,它是一次全球化的視覺盛宴。
有人說,20年過去,導演羅蘭•艾默里奇導演的這部《獨立2》套路仍是前部的延續,然而,好故事、經典不怕再現,關鍵是能否隨著時代變化講好這個故事,當然艾默里奇的導演功力毋庸置疑,即使對于觀眾吐槽的老劇情、俗套,他依然可以將劇情拍的火花四射。
其超級震撼的災難片場面、劇集里啟動的各種高科技及外星人入侵時交戰的特效都堪稱好萊塢超級水準。
雖然此類影片備受廣大男性觀眾喜愛,但導演也相當考慮到了女觀眾的感受,影片在演員選擇上,除了《獨立日》第一部的原創人員也加入了不少養眼的新晉演員,比如擔當男主角的利亞姆•海姆斯沃斯,有著比哥哥雷神更陽光帥氣的顏值,女主角麥卡•夢露也是個90后外國美女。
當然,重點還在于,這部影片是中美合拍片,中國演員在影片的加入也是一大時代特色。盡管這不是中國演員首次出現在好萊塢影片,但是其不低于女主的戲份也是罕見。盡管在中國版上映的影片中,Angelababy的戲份被刪減了不少,但依然妥妥的女三號,尤其在國外上映的版本中,Angelababy的戲份更是超出了女一的戲份。
《獨立日:卷土重來》首映當日,導演艾默里奇協同演員Angelababy、黃經漢現身北京某影院,現場艾默里奇聲稱,這次Angelababy絕不是大家所說的打醬油角色,戲份算得上佼佼者。
中國元素搶戲不斷,QQ植入成最大亮點
《獨立日:卷土重來》除了感受宏觀大場面及好萊塢特效的同時,劇情除了走緊湊、刺激的環節,也不忘埋下諸多梗和笑點。對于觀眾來說,除了熟悉的演員Angelababy,劇中男女主角在月球、地球兩個星球間的對話聊天使用的竟然是QQ視頻軟件頗為亮點,結束時電腦屏幕顯示QQ企鵝淺藍色輪廓(大約3-4秒),屏幕關閉并語音說出“Thank you for using QQ”。相信,不少中國觀眾看到這里,都會爆發出一陣笑聲。
電影里太空站里成員搶著喝的飲料,也是中國某品牌的牛奶;外國帥氣小伙為了追求Angelababy所飾演的中國宇航員,苦練中文也成為觀眾緊張氣氛中舒緩情緒的幾個關鍵點。
其實看到這里,劇情已經不重要了,這些中國元素“混入”影片的效果已經成為中國觀眾所樂于談資的一部分。
相較以往中國品牌在好萊塢電影中的生硬植入,此次騰訊QQ是以劇情的形式插入到好萊塢影片中,這也是國內互聯網品牌首次全球植入好萊塢電影。它的上映,奠定了QQ國際化品牌的形象,相信《獨立日:卷土重來》在亞非歐諸多國家播出后,QQ也許會多出不少國外用戶。
自去年《火星救援》電影發布會上,騰訊QQ宣布與二十世紀福斯達成聯合推廣戰略合作后,騰訊QQ一直不斷加強與國外公司的合作,與QQ相關的諸多元素也以不同方式跟當下大熱的國外影片合作。
在以《火星救援》電影合作的契機下,騰訊QQ就開啟娛樂社交的時代。《火星救援》借助QQ廣大的用戶量,在QQ眾多的個性化裝扮產品中,也提供了大量與電影虛擬周邊、社群運營和聯合推廣的方式和渠道,比如 QQ表情、主題、多彩氣泡等,這些周邊不僅為QQ帶來了電影粉絲流量,也為電影進行了QQ用戶的宣傳。
此外,在過去的一年里,QQ還先后與哆啦A夢、小黃人、頭腦特工隊等實現品牌跨界合作,不過這些還只局限于商場、電影虛擬周邊的線下合作,而真正以劇情的方式植入到電影劇情里,還是頭一次,也是中國互聯網品牌的第一次。
而對于《獨立日:卷土重來》這部電影來說,來到影院的中國觀眾幾乎都是QQ的年輕用戶,此次QQ在電影的植入,也會加強其在中國市場及華人地區的影響力。
中國社交平臺強大的粉絲用戶加上好萊塢高水準的創作團隊,不僅將娛樂產業與社交平臺融合,也讓娛樂元素天生具有的話題性,,與QQ平臺擁有的虛擬產品及承載手段這些特性相互促進發展。并將共享多元的新渠道,發掘全新的影視、傳播視角。
與其說《獨立日:卷土重來》是好萊塢電影中國化的一次體現,不如說是電影全球化的趨勢所致。《獨立日:卷土重來》不僅是取悅好萊塢、中國的,它也是全球觀眾的。