DCCI互聯網數據中心日前發布《2016年中國數字音樂平臺發展研究報告》,報告指出:在最嚴版權令下,中國數字音樂進入健康發展新階段,市場進入“理性爬坡”期,數字音樂平臺將引領音樂行業實現解構、重構。
對數字音樂時代的新變革,DCCI認為將從版權、格局、布局、玩法四個方向開啟。
版權:由紛爭走向共享
從音樂版權官司層出不窮,到去年《關于責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》的嚴令出臺,自2015年底開始,版權轉授權已經成為數字音樂行業的新行規。坐擁1500萬首正版曲庫資源的QQ音樂,目前與網易云音樂、多米音樂、酷狗、酷我均簽訂了版權轉授協議,行業版權秩序正在“共享與共榮”。
格局:得用戶者得天下
整體數字音樂產業已經由野蠻生長到格局漸漸清晰:酷狗音樂、酷我音樂合并,天天動聽與蝦米音樂并入阿里;百度音樂業務與太合音樂集團合并,均已塵埃落定。一直處于相對穩定狀態的QQ音樂,也已在各項指數上獨占鰲頭,形成深厚的忠實用戶基礎。
DCCI報告指出,在知名度上,近九成用戶聽說過QQ音樂,其次是海洋陣營的酷狗和酷我,隨后是蝦米和網易云音樂。在常用度上,QQ音樂和海洋音樂與其知名度保持一致,QQ音樂仍以40.6%的占比大幅度領先,酷狗占到27.9%,在知名度上稍遜一籌的網易云音樂在常用度上則超過蝦米。
另外一個整體趨勢是,移動互聯網發展已經使用戶從PC端“解放”出來,習慣在移動端聽音樂的用戶要超過PC端。目前,各主流數字音樂平臺用戶的每天使用頻次都在4.3-4.5次之間,差別不大,但在使用歷史年限上,QQ音樂還是以平均2.6年獲得了最多的重度用戶與平臺的忠實擁躉,往后仍然是海洋、蝦米和網易。
布局:商業化運作啟動、明星IP價值覺醒
DCCI報告直面當前數字音樂市場備受關注的付費問題、進行深度分析,指出:未來付費用戶比例可能會超80%,月均消費金額可達30元,這讓不斷擴容的數字音樂市場展示出更大的商機。
報道同時分析了當前平臺的付費狀況,指出中國數字音樂付費用戶比例逼近50%,付費原因主要集中在“音質”與“獨家內容”上,可見還是注重音樂本身的體驗。從用戶消費過的主流音樂平臺來看,近6成都集中在擁有強大版權庫的QQ音樂,與用戶消費原因的分析不謀而合。此外,網易云音樂則以微弱的優勢險勝酷我,成為用戶消費過的主流音樂平臺第三名。
付費需要更強的內容驅動力。對于目前數字音樂市場的布局,DCCI報告提出了音樂IP向明星IP轉變的觀點。報告特別指出:QQ音樂推出 “MUSIC+”巨星定制計劃,該計劃包括版權-產品-互動-內容-活動-商業等全景生態,將用開放化的音樂大社區連接內容、用戶、終端等各音樂產業環節,提供更多智能化及個性化服務,喚醒全產業的數字化變革。類似的還有意在打通音樂產業上下游的阿里星球(原天天動聽),此舉也能有效將音樂核心資源掌握在自己手中。
玩法:構建聽、看、玩、唱的綜合生態體系
由音頻播放上升到社會化互動,是當前中國數字音樂用戶必須進行的玩法升級。具體來說,用戶需要的不僅僅是單純的音樂收聽,而是以音樂作為互聯網生活的入口,聽、看、玩、唱已經成為他們對于數字音樂平臺的四大需求。
從各平臺的表現來看,基本都在圍繞這四大維度進行發力。尤其是QQ音樂,更明確發布了圍繞“聽、看、玩、唱”的年度戰略,并通過數字專輯、演出票務、巔峰榜、全民K歌等內容實現了圍繞這四個方向的完整音樂生態圈建設。
作為互聯網+音樂的承載體,數字音樂平臺正在負擔產業鏈接、產業商業價值實現、產品發展促進等重大責任。對于未來中國數字音樂平臺的發展方向,DCCI給出了爭上游、挖價值、打通路、拼體驗四大洞察。就產業商業化而言,擁有最多現量付費用戶且用戶付費意愿最強的QQ音樂將成為資源流向的黃金風口。